Photo: Avec l'aimable autorisation de la Réforme
Réformation, la marque de mode basée à Los Angeles, à l'esprit durable et avertie d'Instagram adorée par la génération Y des femmes qui n'hésitent pas à montrer un peu de peau, a annoncé mercredi avoir vendu une participation majoritaire à Fonds Permira, une société de capital-investissement connue pour investir dans des marques de luxe comme Valentino et Proenza Schouler.
C'est une grande nouvelle pour le détaillant, qui a connu une croissance rapide depuis 2009, date à laquelle il a commencé en tant que fondateur Yael Aflalo's side project, à travers lequel elle a vendu des articles en quantité limitée fabriqués à partir de déchets de tissu dans un petit magasin du Lower East Side. Il compte maintenant 14 emplacements aux États-Unis et ouvrira son premier emplacement international au Canada jeudi, suivi d'un emplacement à Londres cet automne. C'est élargi sa taille et entré dans des catégories comme des gamins, des chaussures et maillots de bain
. En 2017, il a ouvert un nouvelle usine massive et moderne à L.A. où la plupart de ses produits sont fabriqués. Il a levé 37 millions de dollars de financement et, selon le New York Times, est rentable et devrait générer plus de 150 millions de dollars de ventes cette année. Cela a également fait que plus de robes à fleurs sont devenues virales sur Instagram que nous ne pouvons en compter.Permira a acheté sa participation majoritaire dans Reformation pour un montant inconnu; Aflalo restera PDG et "propriétaire important" de l'entreprise, tandis que Hali Borenstein restera président, selon un communiqué de presse. La société utilisera ses nouvelles ressources pour poursuivre sa croissance dans le commerce de détail et pour rendre son expérience de commerce électronique plus fluide pour les clients internationaux.
« Lorsque nous avons rencontré l'équipe de Permira, il était clair qu'ils partageaient notre engagement envers le développement durable et avaient une une solide compréhension de la meilleure façon de naviguer sur le marché de la consommation complexe et en évolution rapide », a déclaré Aflalo dans un déclaration.
« Situé de manière unique à l'intersection de la mode et du développement durable, Reformation s'adresse de manière authentique au consommateur d'aujourd'hui », a déclaré David Brisske, directeur de Permira. "Yael a fait un travail incroyable en construisant une marque et une entreprise avec une mission claire, de beaux produits et un public fidèle. Il est rare pour une entreprise d'avoir à la fois une force de marque énorme et des capacités omnicanales de premier ordre, comme Reformation l'a fait. »
On dirait qu'authentiquement, durabilité et omnicanal sont les mots clés ici. Qu'ils soient mentionnés de manière si évidente comme des raisons pour lesquelles la Réforme a été faite pour un investissement attrayant est certainement un signe des temps. Le paysage de la mode dans son ensemble a changé, tout comme ce qui signale une entreprise de mode viable. Aujourd'hui, les investisseurs investissent leur argent dans marchés en ligne, plateformes de revente, entreprises de streetwear et les entreprises de vente directe aux consommateurs perturbatrices alors que de nombreuses entreprises de mode traditionnelles sont en difficulté. Ces entreprises de mode traditionnelles sont exactement dans lesquelles Permira est connue pour investir – et finalement se désinvestir. Aujourd'hui, la seule autre entreprise de mode dans son portefeuille est Dr. Martens.
Alors que la compréhension de la Réforme du modèle d'entreprise démographique, d'intégration verticale et surtout de vente directe aux consommateurs tant convoité de la génération Y a probablement piqué L'intérêt de Permira (et probablement d'autres), l'acquisition suggère également que les investisseurs commencent à voir la valeur de la durabilité et d'Instagram avisé. Parmi les autres réussites récentes en matière de développement durable, citons Allbirds, qui a été évalué à 1,4 milliard de dollars après seulement deux ans, et Rothy's, une autre marque de chaussures durables, qui a levé 35 millions de dollars auprès de Goldman Sachs en décembre dernier. Et puis il y a la récente introduction en bourse de Revolve, dont le succès doit en grande partie à son expertise en marketing Instagram.
Étant donné qu'il ne manque pas de Marques Instagram ou durables, l'acquisition de Reformation aurait pu ouvrir la voie à de nombreuses réussites similaires à venir.
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