Au milieu des feux de forêt en Californie, l'imitation du Christ présente une vision pour un avenir plus durable et plus équitable

Changement climatique n'a peut-être jamais semblé plus réel qu'en ce moment en Californie. Je ne me souviens pas très bien de la dernière fois que j'ai vu le ciel bleu éclatant de Los Angeles non obstrué par la fumée et la brume. Lorsque je me suis aventuré lundi soir pour assister à la récente Imitation du Christ ressuscité's "Semaine de la mode de New York" "spectacle", organisé dans un skate park à Highland Park, j'étais presque plus préoccupé par la "qualité de l'air malsaine" (par mon iPhone) que par le fait de contracter Covid-19.

Imitation du Christ fondateur Tara Subkoff et son groupe de jeunes « co-créateurs » — un titre qui appartenait autrefois à Chloé Sévigny lors de la première itération de la marque, il y a exactement 20 ans, a décidé d'utiliser des skateboardeuses adolescentes comme modèles pour le retour officiel tant attendu de la marque dans le monde de la mode. Subkoff et son équipe ont souvent expérimenté des formats de spectacle non conventionnels à l'apogée d'IoC dans les années 2000, mettant en scène une présentation sur le thème du réveil dans un véritable salon funéraire, par exemple. C'était aussi l'une des premières marques de mode à défendre

le recyclage comme moyen de réduire les dommages environnementaux de l'industrie – représentant une position qui est encore plus importante aujourd'hui, car le changement climatique est désormais littéralement, physiquement inévitable.

Cette fois, Subkoff a mis en scène un multimédia, multi-côte événement impliquant les événements suivants: à New York, à l'intersection de Bowery et Houston, à 21h00. EST, un court métrage mettant en vedette un groupe de cool, jeunes, skateurs féminins tous portant la dernière collection d'IoC projetée sur un bâtiment comme de vrais skateurs, accompagnés de huit chanteurs d'opéra, se produisant devant; à L.A., dans le skate park susmentionné, Subkoff elle-même tient le tribunal à 18h00. PST (exactement la même heure) que les mêmes patineurs qui ont joué dans la vidéo ont patiné en direct pour les spectateurs, portant les vêtements, comme deux chanteurs d'opéra effectué. Pendant ce temps, le film et un lookbook déjà tourné ont été dévoilés sur le site Runway 360 du CFDA. De plus, chaque look a été mis en vente sur The RealReal avec les bénéfices destinés à soutenir Black Lives Matter, Covid Relief et l'organisation de Greta Thurnberg, Friday's For Future. Tout cela s'est passé, plus ou moins, simultanément.

En personne, l'événement de L.A. était finalement un peu décevant: les patineurs étaient loin, obstrués par d'autres patineurs qui ne faisaient pas partie du spectacle, et il était difficile de voir les vêtements. (Pour le public, au moins, l'événement a été distancié socialement en toute sécurité, tous les participants portant des masques et laissant beaucoup d'espace entre eux. Même si les jeunes skateurs eux-mêmes étaient un peu plus... insouciants.) Mais dans l'ensemble, le concept, la réintroduction d'une marque autrefois bien-aimée, et les manières dont il était lié à tout ce qui se passe actuellement dans ce pays, étaient collectivement fascinants et faisant réfléchir. De plus, Subkoff aime décrire ses émissions comme des "expériences sociales", et c'était certainement la première fois que j'avais personnellement socialisé avec plus de deux ou trois personnes depuis mars.

Dans l'intérêt de la distanciation sociale, nous avons rencontré Subkoff par téléphone l'après-midi suivant pour discuter de l'inspiration derrière tout cela, la décision d'organiser un événement en personne, son amour pour The RealReal et, espérons-le, la prochaine étape pour elle et Imitation of Christ.

Félicitations pour cet événement multimédia et multi-villes. Comment vous sentez-vous maintenant que c'est arrivé?

Ce qui me passionne vraiment, c'est qu'il se vend si bien sur The RealReal. C'est la première fois que j'ai pu - à cause de la technologie et à cause de leur plate-forme - faire la vidéo, tourner ça, les obtenir toute la collection et demandez-leur de la mettre en place afin que dès que vous voyez la vidéo et les spectacles, vous puissiez commander la collection correctement une façon. Je n'ai jamais été capable de faire ça; ça a toujours été un rêve pour moi que ce soit aussi immédiat mais toujours aussi couture et fait à la main et à forte intensité de main-d'œuvre et ça a juste fonctionné. Je suis vraiment content de ça. Je peux sentir l'excitation à ce sujet aussi parce qu'il est, espérons-le, presque complet.

Pourquoi vouliez-vous vous associer à The Real Real ?

J'adore The RealReal, j'en reçois tout le temps parce que je n'achète pas de neuf; c'est ainsi que j'obtiens mes pièces de créateurs et c'est la seule façon dont j'ai acheté depuis que tous les magasins vintage ont été fermés pendant la quarantaine. J'ai pensé que c'était très utile et que c'est vraiment l'une des seules entreprises qui prospère en ce moment et qui ne ferme pas et ne fait pas faillite et ferme ses portes, alors elle fait quelque chose de vraiment bien. Je pense que c'est aussi parce que les gens ne veulent pas payer des prix élevés en ce moment. Je pense qu'il y a même plus de conscience car de The RealReal mettant - chaque fois que vous regardez un vêtement - combien d'empreinte carbone vous économisez en achetant quelque chose d'occasion. C'est un partenariat qui partage vraiment les mêmes idées, et avec leur plate-forme, il est tellement logique de vendre Imitation of Christ dessus. De plus, il s'agira d'un projet caritatif dont nous versons les bénéfices à Friday's for Future, l'organisation de Greta Thunberg pour arrêter le réchauffement climatique. En Californie, nous étouffons littéralement l'air ici. Cela réveille vraiment tout le monde, quand vous êtes ici et que vous le traversez, en particulier avec Covid. Cela a été une période et une expérience vraiment difficiles, mais j'essaie d'alchimiser une partie de la négativité en une expression créative positive, ce que j'aime pouvoir faire.

Le RealReal pour moi est ce phénomène incroyable d'une grande entreprise qui a eu tant de succès dans l'up-cycling. C'est la preuve que cela peut être fait, que c'est rentable, et avec tout le monde qui s'est tellement concentré sur mettre de nouvelles choses à la disposition de tous fait faillite et ferme ses portes, que cette entreprise est prospère... C'est une petite lueur d'espoir que nous pouvons changer et que nous pouvons évoluer et que nous pouvons changer notre façon de penser et nos habitudes.

Pensez-vous continuer à travailler avec eux ?

J'espere. Comme tout, c'est une nouvelle relation. On va sortir ensemble, on va se sentir, on va voir comment ça se passe et j'espère que c'est un mariage, qui sait ?

Parlez-moi de la conceptualisation de tout ce projet et de la raison pour laquelle vous vouliez faire quelque chose en personne, en particulier lorsque de nombreux designers choisissent de passer au tout numérique ou de s'abstenir complètement ?

J'aime le travail de performance et les espaces, je pense qu'il y a quelque chose d'important dans le fait d'avoir un public ainsi que gardant les gens socialement distants et en sécurité, donc mon choix était de faire deux représentations qui étaient à l'extérieur et qui se sont déroulées au en même temps.

Je pense qu'une partie du fait d'être capable de se débrouiller pendant cette période que je trouve incroyablement difficile et je sais que tout le monde le fait aussi - j'ai de l'empathie pour tous ceux qui y vont à travers ce temps dans le monde - mais surtout dans ce pays, nous avons un leadership si médiocre et quelqu'un qui dirige le pays ne se soucie vraiment pas de la personnes. C'est super dommage, le fait qu'il n'y ait pas de réserve fédérale pour éteindre ces incendies, c'est extraordinaire, ça dépasse mes capacités de compréhension. Mais ce que je pense est super important pour pouvoir prospérer, c'est simplement de trouver un moyen de continuer à être créatif et de continuer à faire un travail passionné qui dit quelque chose dans le monde qui, espérons-le, inspire d'autres personnes à faire le même.

Même si les émissions ont eu un tas de ratés et un tas de choses différentes qui se sont produites à la dernière minute et que nous n'avions pas anticipées, je pense que cela fait partie du travail. J'appelle toujours mes émissions des expériences sociales et c'est très intéressant de voir à quoi les gens prêtent attention. Il y a beaucoup de couches en eux, mettre des chanteurs d'opéra et des skateurs ensemble était un peu inattendu et ce sont deux choses au monde qui n'entrent généralement pas en collision mais c'est ce que je pense être beau. C'est la même chose avec les vêtements qui associent des maillots de football à des robes perlées, c'est inattendu. C'est l'idée que les deux choses sont belles et l'idée d'inclusion et que tout le monde est beau et combien il est important de voir cela dans le monde d'aujourd'hui. Je pense qu'il a été si important d'entendre, de lire et de comprendre tout ce qui se passe avec Black Lives Matter, Me Too, Time's Up, avec tous les mouvements qui ont traversé cette année et pour vraiment pouvoir changer notre façon de penser et accepter différences. J'ai l'impression qu'on a toujours fait ça avec ce collectif, mais c'est important d'en faire la norme.

Quelle est votre vision du futur de l'Imitation du Christ si vous en avez une? Plus de spectacles et de ventes caritatives comme ça ?

J'aime vraiment rester dans le moment présent et essayer de prédire l'avenir... nous avons réalisé que l'année dernière, au moins les six derniers mois, est pratiquement impossible. Quand on est dans une crise environnementale où il y a des incendies sans précédent et la qualité de l'air, on est encore au temps du Covid... Je pense qu'essayer de comprendre la suite est extrêmement difficile. Même si j'ai pu comprendre certaines choses qui pourraient arriver ensuite, je suis vraiment perplexe quant à ce que l'avenir nous réserve en ce moment. Il y a cette citation d'un graffiti: "L'avenir contient ce que nous y mettons maintenant." Et je pense que plus on peut y mettre collectivement et individuellement... et inspirer d'autres personnes à comprendre de quoi nous parlons, je pense que cela peut affecter de grands changements.

Je me concentre sur plus que ce que l'accord de licence Imitation of Christ pourrait faire ou la collaboration. J'ai fait beaucoup de collaborations dans le passé, j'adore collaborer et j'adorerais travailler avec de grandes marques qui ont besoin de comprendre comment elles peuvent évoluer. J'adorerais faire une sorte de partenariat avec quelque chose comme LVMH ou Levi's... Jordache... les grandes marques qui doivent comprendre ce qu'elles peuvent faire avec leurs propres déchets et comment les recycler et comment produire peut-être moins et plus efficacement donc nous avons moins de déchets, et aussi que faire de leurs vieux trucs. Ce serait tellement amusant et c'est ce que j'espère que l'avenir nous réserve.

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