Photo: avec l'aimable autorisation de Kate Young/The Slowdown
Mode sur Youtube peut être un écrou difficile à casser. Historiquement, les vidéos qui ont été réalisées étaient des courses ou des vlogs quotidiens documentant les #OOTD – et non le type de contenu que les « gens de la mode » traditionnels diffusent. Et même avec Derek Blasbergà bord, il a été difficile pour les chaînes vraiment originales axées sur la mode de couper tout le bruit et vraiment pop. (Sauvegarder pour chez Naomi Campbell, bien sûr, ce qui était instantanément emblématique.) C'est pourquoi Kate JeuneL'approche de a été si rafraîchissante.
Le mois dernier, le styliste connue pour son travail avec Selena Gomez, Dakota Johnson, Margot Robbie et de nombreuses autres célébrités bien habillées, lui ont fait ses débuts propre chaîne YouTube avec une nouvelle série intitulée "Hello, Fashion", produite et présentée par Le ralentissement. (Le fondateur de l'entreprise, Andrew Zuckerman, est un ami de longue date et faisait partie de son module de quarantaine Covid-19.)
« Derek Blasberg et moi sommes amis depuis vingt ans à ce stade – nous étions assistants à Vogue ensemble - et quand il est allé sur YouTube, il s'est dit: « Vous devez créer une chaîne YouTube. » Et je me suis dit: 'Je n'ai pas le temps pour ça - je n'ai pas le temps de me brosser les cheveux. Je n'arrive pas à comprendre.'", se souvient-elle. "Puis Pendu [Vanngo, la maquilleuse] en a lancé une et m'a dit: "Tu dois créer une chaîne YouTube. C'est l'avenir. Et j'avais plus de temps."
Young a commencé à réfléchir sérieusement vers septembre, mais elle n'a pas pu définir le concept de ce qu'elle voulait que sa chaîne soit. Elle regardait les vidéos axées sur la mode qu'elle pouvait trouver sur la plate-forme, mais se sentait rebutée par le ton, qui, selon elle, alimentait les stéréotypes selon lesquels les gens de l'industrie peuvent être méchants ou insipides. Au lieu de cela, elle revenait sans cesse au type de contenu qu'elle fait comme sur YouTube: émissions de cuisine.
"J'adore 'The Great British Bake Off' - je ne fais pas de pâtisserie, je n'ai jamais fait une seule chose inspirée de cette série, mais j'aime vraiment le processus", explique-t-elle. "J'aime regarder quelqu'un qui est bon dans quelque chose résoudre un problème ou expliquer comment il le fait. Je suis obsédée." Une ampoule s'est allumée dans sa tête: "Je me suis dit: 'C'est un peu ce que je veux faire."
La réalité est, poursuit-elle, que la plupart des gens ne verront pas notre toucher avec une robe haute couture IRL - mais elle peut leur montrer la "beauté et la magie qu'elle contient" et les emmener avec eux pour la balade.
Puis, en discutant avec Zuckerman de The Slowdown à propos de YouTube – en gros, pas vraiment dans le contexte de leur partenariat – quelque chose a cliqué. "Une grande partie du contenu YouTube que j'aime vraiment est tournée avec un iPhone, mais je ne me sentais pas capable de faire ça confortablement et je ne savais pas comment le faire d'une manière aussi élevée que les choses que je montrais", a-t-elle déclaré Fashionista. « Tout mon travail, c'est que j'aime les choses belles. Je ne pouvais pas faire des émissions YouTube qui ne soient pas belles. Quand je l'ai fait entrer - quelqu'un que je connais très bien, qui me connaît très bien, à qui je peux juste parler et qui s'assurera que ça a l'air bien - je me suis dit: 'C'était la pièce manquante.'"
En ce qui concerne la viande du spectacle, Young avait également une idée claire de ce qu'elle n'a pas envie de faire: "Une grande partie de ce que les gens me suggéraient de faire était" quoi porter tous les jours ", et c'est quelque chose à quoi je suis vraiment opposé. Les journalistes [demandent toujours] « Quelles sont les cinq choses dont chaque femme a besoin? » Il n'y a pas cinq choses. La façon dont je stylise les clients est que tout le monde est un individu - si vous êtes menuisier à Portland, vous n'avez pas besoin des mêmes choses qu'un marchand d'art à Miami. Il n'y a pas de crossover, et vous êtes tous les deux chics."
"Je suis plus intéressée par le style dans son ensemble", note-t-elle, "vous donner des trucs visuels qui vous donnent envie de porter votre pull rouge ce jour-là." (Cela étant dit: elle veut faire un épisode sur les sous-vêtements. Restez à l'écoute pour cela.)
Photo: avec l'aimable autorisation de Kate Young/The Slowdown
Tout comme sa connexion initiale et son impulsion à rejoindre YouTube, le nom de la série rappelle l'époque de Young à Vogue. « Bonjour, la mode », c'est ainsi que je répondais au téléphone lorsque je travaillais au département de la mode à Vogue," elle explique. "C'est une blague dans mon bureau depuis très longtemps. Mon amie qui travaillait dans le département de beauté, elle a dû répondre au téléphone, 'Bonjour, beauté.' Chaque fois que je l'appelle, je me dis 'Bonjour, beauté.'"
Cela fait également allusion à l'une des parties les plus distinctives et amusantes de l'émission, à savoir lorsque Young FaceTimes les personnes directement connectées au look du jour, pour ainsi dire. Le bit est né par nécessité, compte tenu des précautions nécessaires pour filmer en toute sécurité pendant une pandémie. ("Ce sont trois personnes qui tournent la série, et nous sommes tous testés deux fois. Vous pouvez voir dans le spectacle que la fenêtre est ouverte. C'est comme vingt degrés là-dedans », dit Young à propos de l'arrangement.) Mais cela ajoute non seulement au charme de la série, elle met l'accent sur les liens, les expériences et les souvenirs profondément personnels que nous avons avec la mode.
"Je me disais:" Cela aurait beaucoup de sens de parler à Selena, mais avec Covid, c'est très difficile de parler à qui que ce soit … Nous ne pouvions pas comprendre le protocole, alors je me suis dit: « Et si je les avais juste FaceTime? Ça s'appelle 'Hello Fashion', nous ne ferons que des gens FaceTime'", explique Young. "De plus, cela facilite les choses si les gens ne sont pas en ville. C'était facile d'appeler Giambattista [Valli] et Harris [Reed]. Et honnêtement, c'est un [engagement] très faible pour les gens – comme: "Veux-tu faire un FaceTime de cinq minutes avec moi? Je vais te transformer en noir et blanc. Vous aurez l'air bien. Cela ne nécessite ni coiffure ni maquillage, ni publiciste ni trois tests Covid."
"Cela fonctionne aussi d'une autre manière", poursuit-elle. "Il y a beaucoup de gens qui sont des créateurs de mode à succès sur YouTube [qui] ne sont pas des gens de la mode mais des autorités sur YouTube. J'avais besoin de me différencier d'eux d'une manière ou d'une autre. Ils ont des voix qui sont importantes sur YouTube. Ma voix n'est pas présente, mais ma voix est pertinente dans le milieu de la mode. C'est donc ce que j'essaie de faire là. Je ne parle pas d'une célébrité que je n'ai jamais rencontrée et qui critique sa tenue. Je parle de quelqu'un avec qui je travaille, en appelant la personne qui a confectionné la robe."
La partie FaceTime des épisodes a également créé certains des moments les plus drôles de la série jusqu'à présent, comme quand Dakota Johnson a parlé des moodboards dans le cosplay de Kate Young à la taille: un haut à col ras du cou, un blazer à carreaux et Collier. Pour mémoire, ce moment était tout Johnson.
"La vérité, c'est que nous avons fait un FaceTime entier et j'ai oublié d'enregistrer le son", dit Young en riant. "Je lui ai envoyé un texto comme, 'Je suis tellement professionnel, pouvons-nous le refaire?' Et dans le premier, elle disait: "Quelle veste portez-vous? J'ai cette veste, c'est une bonne veste. Quand j'ai dit que je devais refaire la chose, elle m'a dit: "Eh bien, J'ai besoin d'aller quelque part, alors tu dois me donner 15 minutes. Quand nous l'avons refait, elle portait la veste."
Young and The Slowdown a commencé à filmer la série au début de l'année, lorsque la saison des récompenses débutait généralement. "Habituellement, quand je franchis la porte de mon bureau le premier jour de l'année, c'est fou et magnifique - c'est brillant robes et couture et les plus beaux sacs à main et les plus belles chaussures que vous ayez jamais vu dans votre vie", a-t-elle explique. "Tous mes anciens assistants reviennent et travaillent pour moi et nous le faisons comme un week-end entre filles - ce n'était pas le cas cette année. Les gens me manquent, les actrices me manquent, les publicistes me manquent. Tout le monde me manque. La beauté me manque."
La saison des récompenses, comme nous le savons, a avancé. Mais cela n'a pas été la même chose – et Young a senti que d'autres personnes ressentiraient cela aussi. Elle a donc décidé de se promener dans le couloir de la mémoire (le tapis rouge) et d'appeler certaines de ses robes préférées des remises de prix passées et de filmer un épisode à leur sujet.
"Beaucoup de spectacles me donnent des retrouvailles avec mes vieux amis", nous dit-elle. "Quand nous nous sommes préparés à tourner ces épisodes, je suis entré dans le bureau et les robes étaient là, je me suis dit: 'Oh mon dieu, oui. Comme, c'est ce que j'aime. C'est le but de mon travail.'"
L'un de ces vieux amis était l'emblématique de Michelle Williams Grande tenue des Oscars 2006. "Je n'ai pas vu cette robe... Je veux dire, je ne sais pas il y a combien de temps c'était, c'est plus vieux que mes enfants", dit-elle à propos du design jaune canari de Vera Wang. « Il y avait des choses à ce sujet dont je ne me souvenais pas. Et il y a des marqueurs en temps réel dedans - comme s'il y avait une couture au centre du devant et au lieu d'être invisible, il y avait un bord brut exposé de chaque côté, ce qui est tellement Lanvin d'Alber Elbaz. C'est tellement de cette époque." L'acteur (qui lui a prêté la robe pour la vidéo) a également sauté sur FaceTime pour se souvenir.
En créant "Hello, Fashion", Young a appris quelques choses, principalement sur elle-même. D'une part, "J'ai oublié que je ne peux pas porter de talons toute la journée. Je n'ai pas porté de talons depuis un an", dit-elle. "Je veux être belle, alors je mets des talons pour tourner les séries, et je veux mourir à la fin de la journée." Elle est également entrée dans un nouvelle position, en quelque sorte, de devoir être sa propre styliste: « Je porte juste ce que j'aime et je ne me soucie pas de ce à quoi ça ressemble Comme. Mais je dois me regarder au montage et je me dis: "Ça ne marche pas, ça marche. J'ai besoin d'obtenir une tenue qui ressemble plus à ça. Je n'ai pas appliqué ma propre technique à moi-même dans le passé. J'apprends moi-même comme j'apprends un client. [Maintenant que] je dois passer du temps à regarder ces vidéos, j'ai un œil différent sur moi-même."
Young a également été surpris de voir que beaucoup de questions et de demandes qu'elle reçoit portent sur sa, pas ses clients célèbres. "Beaucoup de gens ont posé des questions sur mes cheveux, ce qui est drôle - parce qu'ils sont longs et blonds, et la plupart des cheveux tombent quand ils sont de cette couleur...", explique-t-elle. "J'ai été surpris qu'il s'agisse davantage de moi. Je préfère parler de robes, pour être honnête."
Pourtant, les commentaires qu'elle reçoit informent les thèmes de ses vidéos: une question sur la façon dont elle trouve un look pour un client spécifique l'a inspirée épisode de moodboard mettant en vedette Johnson, par exemple, et elle prévoit de filmer quelque chose sur ce qu'il y a dans son kit (une autre enquête courante) dans un proche avenir futur.
« Honnêtement, je suis surprise que les gens aiment ça », dit-elle. "Je suis super reconnaissant pour chaque gentil commentaire et chaque personne qui suit."
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