5 labels hongrois à surveiller de la Fashion Week de Budapest

Le plus grand Semaine de la mode d'Europe centrale à Budapest à ce jour a eu lieu le week-end dernier dans la capitale hongroise, avec plus de 30 designers présents lors de la événement de quatre jours qui soutient les créateurs de Hongrie, de Pologne, de République tchèque et d'autres pays d'Europe centrale des pays. Cette saison a également vu un partenariat impressionnant entre la Camera Nazionale Della Moda Italiana de Milan et le Fashion Design hongrois Agency (formée en 2018), qui comprend tout, du mentorat des designers hongrois et leur enseignement sur les ventes à leur donner un plate-forme à Semaine de la mode milanaise.

Contrairement à certaines des autres destinations de la semaine de la mode hors des sentiers battus (Tbilissi, Moscou ou Tokyo, par exemple), Budapest doit encore s'imposer sur la scène internationale de la mode. Il s'agit d'une initiative beaucoup plus récente qui n'a commencé que récemment à inviter des participants internationaux. Les designers hongrois d'une vingtaine d'années font partie de la première génération qui n'a pas grandi avec le communisme racines, et la HFDA fait partie du gouvernement controversé, ce qui signifie qu'il y a une certaine tension autour de la un événement. La saison dernière, par exemple, les habitants ont bavardé sur les rumeurs selon lesquelles certaines des plus grandes marques de mode du pays seraient notamment absentes du calendrier pour des raisons politiques.

Cependant, rien de tout cela n'empêche les marques mondiales d'appeler la Hongrie leur port d'attache. Lisez la suite pour cinq que nous avons rencontrés et pour apprendre comment ils créent des entreprises à l'intérieur et à l'extérieur de cette ville.

Nanouchka

Nanouchka, déjà en stock chez Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Nordstrom, Saks Fifth Avenue et plus, est sans doute la marque de mode la plus grande et la plus internationalement reconnue du pays. La designer Sandra Sandor a fondé la ligne il y a plus de dix ans dans son pays natal, et tandis que Nanushka a également produit ses tricots en Serbie voisine, Sandor entend conserver les activités principales de la marque en Hongrie.

« Soixante-dix pour cent de nos vêtements sont fabriqués en Hongrie. C'est une excellente ressource", a déclaré Sandor de l'intérieur du magasin phare de Budapest à deux étages, hautement Instagrammable, le jour de son spectacle. "Mais aussi, exploiter un bureau ici est tellement moins cher que si nous le faisions n'importe où ailleurs vers l'Europe occidentale. Si vous opérez ici, vous pouvez maintenir vos coûts d'infrastructure beaucoup plus bas dans un contexte international."

Katti Zoob

Très peu de marques hongroises présentes à la Semaine de la mode d'Europe centrale de Budapest existent depuis plus de 20 ans; Katti Zoob, que beaucoup considèrent comme le premier créateur de mode conventionnel du pays, est l'un d'entre eux. Elle a fondé sa ligne il y a 25 ans après avoir travaillé comme costumière. Dans les années 90, elle a eu du mal à obtenir l'exposition qu'elle souhaitait en Hongrie, alors elle a commencé à montrer à Semaine de la mode parisienne pendant une courte période avant de rentrer à la maison.

"Je reconnais lentement les opportunités que j'ai à la semaine de la mode", a expliqué Zoob. "Au début, je pensais que je devais essayer [de rivaliser avec les marques plus jeunes]. Mais j'ai réalisé que ma façon de faire est différente, je suis un représentant de la soi-disant 'slow fashion', je ne veux pas faire partie de la compétition 'qui peut vendre plus de pantalons sur le marché le plus éloigné'."

Cette saison, Zoob a présenté sa collection automne 2019 en tant qu'événement parallèle dans le cadre de la semaine de la mode, la veille du début de tous les autres défilés, sur un marché public du centre de Budapest - où la presse locale et internationale, les influenceurs et les invités pouvaient regarder aux côtés de personnes qui se trouvaient justement sur le marché un jeudi nuit. À l'époque, Zoob était également en train de concevoir les costumes de l'opéra Le Lilli de Puccini à Budapest. Travailler à travers les genres en tant que designer est l'une des raisons pour lesquelles elle aime travailler en Hongrie.

romani

romani, une autre marque de mode basée à Budapest qui figurait sur le programme officiel de la semaine de la mode, tente d'utiliser la semaine de la mode en Hongrie comme plate-forme pour promouvoir l'acceptation sociale à travers la mode. Les fondatrices, Helena et Erika Varga, sont des Roms (l'une des plus grandes populations minoritaires de Hongrie), utiliser des références culturelles et employer des Roms dans le but final d'éduquer le public en Hongrie et au-delà. Dans l'atelier de la marque, des femmes roms côtoient de jeunes Hongrois pour confectionner chaque pièce à la main.

Cette saison, les créateurs se sont inspirés des « lignes roms et gitanes avec des vêtements vintage » et ont intégré du denim recyclé dans la collection. Les mannequins portaient des robes folkloriques aux teintes automnales avec Doc Martens et des grappes de faux raisins comme boucles d'oreilles et sur des chaînes au lieu de sacs à main.

"Il est important de présenter à la Semaine de la mode d'Europe centrale de Budapest pour montrer au public et à la société hongroise comment la culture rom peut ont vraiment des facteurs d'impact sur la culture hongroise et aussi, comment la culture rom est fortement liée à la mode », a expliqué Erika. « Il ne suffit pas de faire de beaux vêtements; ils doivent aussi être significatifs." 

Abodi

Abodi, fondée par Dora Abodi, née en Transylvanie et élevée à Budapest en 2013, est déjà un moment fort de la Semaine de la mode d'Europe centrale de Budapest. Grâce aux opportunités présentées par la Camera Nazionale Della Moda Italiana de Milan, la marque a désormais également défilés à la Fashion Week de Milan, possède un showroom à New York et a été porté par d'innombrables célébrités, dont Kylie Jenner et Katy Perry. Sous son mentorat du CNMI et de la HFDA, la collection et les compétences d'Abodi ont atteint de nouveaux sommets sous la forme de brillante exécution en maroquinerie, une silhouette plus forte, plus raffinée et même l'ajout d'une toute nouvelle catégorie: vêtements pour hommes.

"Depuis les deux ou trois dernières saisons, l'industrie de la mode budapestoise et hongroise a commencé à fleurir et Budapest Central La Semaine européenne de la mode a été réorganisée et insérée dans la scène internationale de la mode pour devenir une plaque tournante de la mode en Europe centrale", explique Abodi. « Nous sommes assez proches de tous les grands pays de l'industrie textile et de nombreuses entreprises italiennes et françaises de haute couture produisent ici; nous avons une énorme tradition textile."

Fabian Kis Juhasz

Fabian Kis Juhasz, l'un des nouveaux créateurs hongrois les plus talentueux présents à la Semaine de la mode d'Europe centrale de Budapest, se présente également à Semaine de la mode de Londres, mais vient quand même à Budapest pour l'occasion. "Je pense que c'est une initiative que vous n'avez pas vraiment vue ici auparavant, ou du moins pas à ce niveau, donc c'est vraiment génial d'être impliqué", a-t-il déclaré. explique avant sa présentation, qui comprenait des corsets avec des mamelons intégrés, des robes transparentes saccharines et des couches soyeuses avec beaucoup de froufrous. La collection était une déclaration sur la réévaluation des notions conventionnelles de la féminité.

« Le corps féminin et la féminité ne s'excluent pas mutuellement; vous n'avez pas besoin d'être une femme pour être féminine et vous n'avez pas besoin d'être féminine pour être une femme", a déclaré Kis-Juhasz. "La scène de la mode ici est vraiment petite, donc si vous êtes impliqué, le soutien que vous pouvez obtenir est plus personnel et en quelque sorte unifié."

Kis-Jihasz a quitté la Hongrie pour Londres pour étudier au London College of Fashion et au Royal College of Art. "J'avais l'impression que vendre en Hongrie ou réaliser une croissance significative était presque impossible parce que le pays n'avait tout simplement aucune capacité pour cela", a déclaré Kis-Jihasz. "Maintenant, avoir une agence de design, je pense que c'est vraiment excitant et vous pouvez certainement dire que la Hongrie a fait d'énormes progrès ces dernières années. C'est encore une toute nouvelle initiative mais j'ai vraiment hâte de voir comment les choses vont évoluer."

Sa collection a également prouvé que l'esthétique de la mode s'élargit en Hongrie. Il y avait une poignée d'autres designers, par exemple, qui ont montré des collections pleines de presque les mêmes pulls aux teintes neutres indiscernables, du denim pâle et des doudounes. Aucun des designers n'était aussi audacieux dans son style que Kis-Jihasz. "En tant que designer queer, je pense qu'il est vraiment important pour moi d'avoir une présence ici car l'égalité LGBQT dans ce pays a un long chemin à parcourir", ajoute-t-il. Bien sûr, il y a des avantages et des inconvénients à tout, et essayer de devenir créateur de mode en Hongrie a certainement sa juste part des deux. "Le pays est politiquement très divisé et il y a beaucoup de problèmes de censure", explique Kis-Jihasz.

"Je ne pense pas qu'il s'agisse nécessairement de la presse, mais la semaine de la mode actuelle est un événement organisé par le gouvernement et donc beaucoup de créateurs décident de ne pas y participer. Les organes de presse que nous avons sont très commerciaux et, culturellement parlant, il n'y a tout simplement pas de capacité pour autre chose ici. Il y a eu beaucoup de belles initiatives et de publications passionnantes au fil des ans, mais elles ont toutes disparu parce que leur démographie est trop petite", poursuit-il. "J'espère qu'une plus grande implication de la presse internationale contribuera à pérenniser la semaine de la mode actuelle et l'agence de design, car je pense qu'une fois que la scène de la mode ici sera plus établie, elle aura une plus grande portée en termes de public dans Hongrie."

Image du haut et de la page d'accueil: avec l'aimable autorisation de BSemaine de la mode d'Europe centrale

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