Les marques de beauté trouvent des moyens innovants de réduire les déchets d'emballage

Bienvenue à Semaine de la durabilité! Tandis que Fashionista couvre l'actualité du développement durable et les marques respectueuses de l'environnement tout au long de l'année, nous voulions utiliser cette période autour du Jour de la Terre et de l'anniversaire de la Place du Rana s'effondrer pour rappeler de se concentrer sur l'impact que l'industrie de la mode a sur les gens et la planète.

L'idée que les cosmétiques durables et sans cruauté n'ont pas besoin de sacrifier la qualité soulèverait autrefois un sourcil bien soigné. Mais alors que certaines marques de niche ont toujours mis l'accent sur la durabilité, il y a eu une récente vague de des marques de beauté qui s'efforcent de réduire leur impact environnemental, notamment en réduisant les emballages déchets.

"Il s'agit d'une tendance importante à deux égards", explique Ashlee Piper, experte en développement durable, personnalité de la télévision et auteur du prochain livre de vie écologique,

Donner un sh * t: faire le bien. Vivre mieux. Sauver la planète. "Tout d'abord, le fardeau environnemental évident des déchets que nous créons quotidiennement peut être attribué de manière anecdotique en partie aux emballages non alimentaires, dont les emballages cosmétiques et de soins personnels sont supposés être un énorme composant. Réduire le fardeau des décharges et montrer aux clients qu'ils peuvent avoir le même produit hautement performant, avec moins de « habillage de fenêtre » inutile est une décision importante… Deuxièmement, la réduction des emballages n'est qu'un élément pour être vraiment « vert » et, à mon avis, un excellent médicament d'entrée pour se familiariser avec d'autres éléments."

Aborder un composant, dit Piper, est un pas en avant important pour en finir avec de nombreux autres, tels que le gaspillage d'eau et l'approvisionnement contraire à l'éthique. La plupart des produits de beauté sont composés de 80 à 95 pour cent d'eau, comme le shampooing et le revitalisant, par exemple. Mais, d'ici 2050, 1,8 milliard de personnes seront affectées par la pénurie d'eau. De même, l'industrie de la beauté contribue à l'industrie du trafic de 150 milliards de dollars avec l'extraction du mica. Soixante-huit pour cent des 29,9 millions de victimes de la traite des êtres humains sont piégées dans le travail forcé, dont 26 pour cent sont des enfants et beaucoup d'entre eux sont utilisés pour extraire le mica pour les cosmétiques.

« Il est essentiel que les consommateurs restent vigilants et ne soient pas écolos uniquement par des emballages réduits », exhorte Piper, notant que les formules toxiques testées sur les animaux ne sont pas "vertes" simplement parce qu'elles sont emmaillotées dans des emballages moins plastiques.

Bien sûr, l'emballage joue un rôle important dans l'empreinte carbone d'une entreprise, ou son absence. La plupart des produits de beauté sont enveloppés de plastique, mais seulement 12% du plastique est recyclé, ce qui signifie que huit millions de tonnes finissent dans nos océans chaque année. D'ici 2050, il y aura plus de plastique dans l'océan que de poisson et, déjà, près de 80 millions de tonnes de plastique composent le Great Pacific Garbage Patch.

Les marques de beauté grand public déploient cependant de nombreux efforts pour endiguer les marées de manière innovante. Avant, nous explorons certains d'entre eux.

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Prends pour exemple, Loli Beauté, qui prétend être la première marque de beauté à être « zéro déchet ». Loli est le premier à emballer des produits — qui sont tous sans eau avec des ingrédients superaliments biologiques recyclés, rien de moins - dans des contenants réutilisables de qualité alimentaire et compostables Plastique.

La marque Élixir de prune, par exemple, est fabriqué à partir de graines de prune cyclées provenant de Gascogne, France, qui sont pressées à froid et enrichies d'huile de fruit d'argousier, d'huile de pépins de grenade et d'huile de pépins de prune. De plus, les bases de produits comme l'élixir de prune sont polyvalentes pour le visage, les cheveux et le corps, et ses mélanges permettent aux consommateurs de les personnaliser à la demande.

"La grande beauté continue de se développer, de commercialiser et de vendre principalement du plastique, de l'eau et des produits chimiques aux consommateurs", a déclaré la fondatrice de Loli, Tina Hedges. « Chez Loli Beauty, nous nous soucions de notre impact sur la planète et ses habitants. Changer notre regard sur les déchets d'emballage n'était donc pas suffisant, nous voulions également offrir le plus pur et le plus puissant produits pour votre peau, votre corps et vos cheveux… et avoir une transparence à 100 pour cent dans notre formulation et notre approvisionnement chaîne."

Alima Pure est un autre exemple d'une marque qui prétend être complètement neutre en carbone. Cela se fait en introduisant des compacts rechargeables, qui contiennent des casseroles de couleur magnétiques qui peuvent facilement être échangées contre des recharges. Les boîtes sont fabriquées à partir de papier 100 % recyclé post-consommation et imprimées avec des encres écologiques à base de soja; les pots sont en plastique de qualité alimentaire; et toutes les commandes sont expédiées dans du papier geami recyclable au lieu du papier bulle.

« Notre engagement envers la planète et l'environnement fait partie de l'ADN de notre marque », déclare Urmila Ratnam, PDG et présidente d'Alima Pure. "Nous espérons que la durabilité n'est pas une tendance, mais qu'elle deviendra la norme."

Bien qu'il y ait beaucoup de travail à faire, les pratiques de durabilité commencent certainement à se standardiser. À l'instar des mix-ins de Loli et des compacts rechargeables d'Alima Pure, de nombreuses marques minimisent les produits de beauté dont les consommateurs ont besoin afin d'éviter d'encombrer leurs armoires de déchets plus inévitables. Iredale Mineral Cosmetics, Ltd., pour sa part, propose des produits qui brouillent la frontière entre les soins de la peau et le maquillage, sans diminuer la qualité.

"Notre emballage extérieur est fabriqué à partir de matériaux recyclés, est lui-même recyclable et est imprimé avec des encres végétales, et nous prenons également soucieux de rendre les produits eux-mêmes aussi écologiques que possible », ajoute Jane Iredale, présidente et fondatrice d'Iredale Mineral Cosmetics, Ltd. « Par exemple, plutôt que de vendre notre maquillage en compacts (et de les jeter à chaque fois), nous proposons compacts rechargeables qui peut être utilisé maintes et maintes fois."

L'engagement de produire des produits qui fonctionnent et sont fabriqués de manière responsable en même temps a toujours été au cœur d'Iredale Mineral Cosmetics, Ltd. La marque parraine même un marché de producteurs pour soutenir les agriculteurs locaux.

Et plus récemment, les marques de masse se lancent également dans l'écologie. Aimer la beauté et la planète, qu'Unilever a lancé fin 2017, s'approvisionne en ingrédients auprès d'un partenaire parfum, Givaudan, qui revendique un programme d'approvisionnement responsable pour aider à soutenir les moyens de subsistance des agriculteurs qui cultivent eux. Pour Love Beauty and Planet, l'emballage est également une priorité. "Nos bouteilles sont fabriquées à 100 % à partir d'emballages en plastique recyclés post-consommation et sont 100 % recyclables, et nous utilisons également un adhésif spécial avec notre étiquettes pour s'assurer qu'elles se séparent de la bouteille pendant le processus de recyclage », explique Molly Landman, directrice marketing mondiale pour les cheveux chez Love Beauty et Planète.

L'élimination des adhésifs sur les étiquettes est un facteur de recyclage important que trop de marques ne prennent pas en compte; il est difficile de recycler les bouteilles si elles sont jonchées d'étiquettes. « Nous évitons des choses comme les autocollants non amovibles, qui empêcheraient la plupart des municipalités locales de recycler facilement les produits en papier, et nous n'utilisons que peinture à base végétale sur [eux], encore une fois pour s'assurer qu'ils peuvent être recyclés par des moyens conventionnels », a déclaré Eric Korman, PDG et co-fondateur de direct-to-consumer compagnie de parfum Phlur. "Nos matériaux d'emballage en papier sont fabriqués à 100 % à partir de matériaux recyclés post-consommation. De même, notre bouteille de 50 ml utilise 20 % de verre recyclé, alors que la majorité de l'industrie utilise 100 % de verre vierge. » 

Cet effort est un travail en cours pour la marque; À l'heure actuelle, la marque se concentre sur la refonte de ses emballages d'échantillons pour les débarrasser des excès de papier. "Nous prenons toutes nos décisions selon une approche équilibrée, qui inclut toujours la planète en tant que partie prenante, ainsi que nos clients, actionnaires, partenaires et, bien sûr, les membres de l'équipe."

Ren Clean Skincare est une marque qui fait de grandes promesses en matière d'impact environnemental des produits de beauté. « Nous avons récemment annoncé notre engagement à être une entreprise « zéro déchet » d'ici 2021 », déclare Arnaud Meysselle, PDG de l'entreprise. « Nous examinons tous les aspects de nos emballages et de notre fabrication pour trouver des moyens immédiats et concrets de réduire les déchets. C'est un vrai défi que nous relevons de front."

Actuellement, 76 pour cent des emballages de Ren sont recyclables et, d'ici la fin de l'année, Meysselle prévoit que ce chiffre sera de 90 pour cent. D'ici 2019, la marque a l'intention d'avoir des emballages 100 % recyclables. "Nos océans et la vie marine qui les habite souffrent de la crise qu'est la pollution plastique", explique Meysselle. "C'est une situation de faire ou de mourir."

La marque de beauté Ethique – qui propose des barres de shampooing solides et se concentre principalement sur les déchets d'emballage dans ses messages – a également promis de grandes ambitions. À ce jour, il affirme avoir empêché plus de 350 000 bouteilles en plastique de se retrouver dans les décharges, et il espère économiser un million de bouteilles cette année, dépassant ainsi son échéance de 2020. Le prochain objectif sera d'économiser 10 millions de bouteilles.

"Ethique a été fondée pour débarrasser le monde des déchets plastiques, et est portée par le hashtag #GiveuptheBottle, qui est un mouvement croissant que nous avons lancé sur les réseaux sociaux pour diffuser un message qui s'étend au-delà des cosmétiques aux plastiques en général - en particulier aux bouteilles d'eau en plastique », explique Brianne West, la fondatrice de l'entreprise, qui lui sert également de produit formulateur. « Nos barres sont emballées dans des boîtes compostables, exemptes de chlore, de stratifiés et de revêtements plastiques et sont imprimées avec des encres végétales. Nous produisons également conteneurs de douche qui sont faits de bambou compressé. Ils ressemblent à du plastique, mais sont compostables et entièrement d'origine naturelle."

Le fait est que les petites modifications susmentionnées apportées à l'emballage peuvent faire beaucoup pour les marques de beauté, et cela ne doit pas du tout affecter leurs produits. "Je pense que la stigmatisation qui accompagne généralement la création de quelque chose de respectueux de l'environnement est qu'il s'accompagne toujours d'un compromis », déclare Kirsten Kjaer Weis, fondatrice de la marque de cosmétiques de luxe et éco-responsable Kjaer Weis. "Il peut être difficile pour les gens d'embrasser parce qu'ils pourraient penser que vous devez abandonner quelque chose pour faire l'expérience de la qualité."

En fait, pour Kjaer Weis, l'emballage respectueux de l'environnement de sa marque ne fait qu'améliorer l'expérience du consommateur. "Nos produits sont emballés dans un bel écrin en argent, presque comme un bijou que l'on garde pour toujours", explique-t-elle. « Ce système minimise considérablement les déchets car l'emballage de recharge lui-même est logé dans du carton recyclé qui, bien sûr, est également recyclable. Les boîtes rouges dans lesquelles nos produits sont livrés sont également destinées à être un souvenir, et nos clients nous disent souvent qu'ils les réutilisent pour le voyage ou le stockage, ce que j'adore."

En fin de compte, la grande beauté est une entreprise, ce qui signifie que l'argent des consommateurs peut entraîner des changements importants. Alors que l'ancienne « tendance » de la durabilité devient la norme de l'industrie, les consommateurs réaliseront peut-être que les produits recyclés sont en effet meilleurs à bien des égards.

Page d'accueil/photo principale: @loli.beauty/Instagram

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