Le phénomène du deux pour un devient de plus en plus populaire, car le public et les marques accordent plus de valeur au contenu - et aux relations - avec l'authenticité.
Le mois de la mode approche à grands pas, et avec lui arrive un nouveau déluge de photos de street style pour garder Internet rassasié pour les prochains mois. Ayant passé la plus grande partie de la dernière décennie à témoigner du phénomène (est-ce que Essai "Cirque de la mode"vraiment il y a six ans ?) J'ai tout vu, des adeptes du jean skinny et de la veste en cuir des Français Vogue pack, aux paons vêtus de couture, aux super-influenceurs sept looks par jour.
L'une des meilleures tendances de ces dernières années - à part Céline Dion à Paris Couture, bien sûr, c'est que les amies et sœurs IRL sont photographiées ensemble plus fréquemment, et elles ont tendance à avoir l'air de s'amuser sur le circuit des émissions.
En dehors des salles, vous verrez des paires comme Shea Marie et Caroline Vreeland, Reese Blutstein et Courtney Trop, ou Camila Coelho et Aimee Song vêtues d'ensembles savamment coordonnés. Habituellement, ce n'est pas un accident: les marques invitent généralement des influenceurs de premier plan dans leurs showrooms pour emprunter des pièces avant un défilé, sachant qu'elles seront largement photographiées. Certains, dont Vreeland et Marie, ainsi que Cailli et Sam Beckerman de Beckerman Blog, mettent un point d'honneur à faire correspondre, embrassant la possibilité de jouer à se déguiser - et de faire en sorte que le nombre limité d'échantillons que la plupart des concepteurs ont sous la main fonctionne à leur avantage.
Au défilé de la Fashion Week de New York de Collina Strada au cours des deux dernières saisons, Trop, Blutstein et Molly, la sœur jumelle de Blutstein, sont arrivées dans certaines des tenues les plus mémorables de la semaine: rose vif coordonné plaid et organza, et ensuite, pulls molletonnés tie-dye sur des slips en velours. Ce n'est pas un hasard si les photos qui en résultent font désormais partie des publications Instagram les plus appréciées de la marque.
Cela est également souvent vrai pour les propres pages des influenceurs. Par exemple, Trop a travaillé avec Miu Miu sur des campagnes payantes au fil des ans, mais selon le marketing d'influence Tribe Dynamics, son article le plus performant pour la marque cette année en termes de valeur médiatique gagnée n'a pas été sponsorisé à tous. C'était plutôt l'un des hommages elle a posté sur les Blutstein le jour de leur anniversaire, dans laquelle elle a écrit que Reese "m'a emmené à mon premier spectacle Miu Miu".
Molly Blutstein et Reese Blutstein dans Collina Strada. Photo: Imaxtree
"D'une manière générale, les fans aiment voir les influenceurs qu'ils connaissent interagir les uns avec les autres de manière authentique", explique Leah Adams, responsable du marketing chez Tribe Dynamics. "En conséquence, le contenu mettant en vedette des influenceurs qui ont une relation établie et authentique les uns avec les autres - que ce soit en tant que frères ou sœurs ou amis - a tendance à générer un engagement élevé de la part des abonnés de ces influenceurs, bénéficiant aux marques que les deux blogueurs favoriser."
Bien sûr, comme la légende de Trop l'éclaire également, avoir un ami ou deux pour la balade n'est pas seulement bon pour les affaires. "Après tant d'années d'une carrière basée sur la "capture de moments", le nombre de photos de travail dans mon téléphone dépasse autre chose, et je suis si heureuse d'avoir quelqu'un dans cette industrie avec qui je peux partager toutes ces expériences", a-t-elle a écrit.
En mars, Zara a fait appel au trio pour le lancement d'un nouveau compte Instagram, @livingzara, leur laissant libre cours à la production et au stylisme. "Zara était un partenaire formidable car ils nous ont vraiment donné tous les outils dont nous avions besoin pour leur fournir quelque chose qui fonctionnerait pour eux, mais n'a pas essayé d'être très normatif sur le contenu », explique Max Stein, qui gère les Blutstein en tant que fondateur et PDG de Brigade Talent. "Cela semblait être un projet amusant pour eux trois de le faire tous ensemble parce que cela leur permettait vraiment de faire rebondir leurs idées."
Les jumeaux se sont également associés sur des campagnes pour des marques comme Chanel Beauty, Chloé, Calvin Klein et Gucci, ainsi que sur des séries de mode pour Atlanta magazine et Who What Wear (ce dernier aux côtés de Trop), mais Stein dit qu'il est clair sur la gestion de leurs carrières séparément. D'une part, Molly est – comme son nom d'utilisateur Instagram l'indique – une « influenceuse accidentelle »; elle était absente à l'Université de Géorgie pendant que Reese se construisait une suite sous le nom de @double3xposure, et elle publie encore relativement rarement (bien que cela ait été repris depuis l'obtention du diplôme). De plus, malgré la ressemblance familiale, dit Stein, ce sont des personnes différentes avec des objectifs et des intérêts individuels.
Cependant, ce n'est pas une règle absolue dans l'ensemble de l'industrie: de nombreux jumeaux influenceurs, en particulier ceux qui partagent des comptes de médias sociaux, sont gérés comme une unité. Les jumeaux Clermont, qui comptent 1,4 million de followers sur Instagram, ont déclaré Vêtements pour femmes au quotidien l'année dernière qu'ils ont refusé les opportunités offertes à l'un d'entre eux parce que ce ne serait pas « vrai pour [leur marque] ». Le phénomène du deux pour un semble particulièrement fréquent chez les des influenceurs qui débutent jeunes: les jumeaux Merrell, qui ont lancé leur chaîne YouTube à l'âge de 16 ans, ont décroché des rôles à la télévision et lancé une ligne de vêtements en duo au cours de la décennie puisque; d'autres, comme les jumeaux McClure de 6 ans, amassent des millions d'adeptes avant d'atteindre l'école primaire.
Danielle Prescod et Gabby Prescod. Photo: Imaxtree
Même pour les frères et sœurs avec des marques personnelles et des carrières distinctes, il peut être utile d'avoir un espace pour présenter le travail partagé. C'était la pensée de Danielle et Gabby Prescod plus tôt cette année lorsqu'ils ont lancé un compte Instagram commun sous la poignée @theprescodsisters. Là, les sœurs rédactrices – qui travaillent respectivement chez BET.com et Bustle – publient des photos de mannequins concerts et voyages de presse qu'ils ont faits ensemble aux côtés de retours en arrière au lycée et FaceTime captures d'écran.
"Gabby et moi avons réalisé que nous étions embauchés pour travailler ensemble pour des trucs d'influence et pour à tel point que nous avons pensé qu'il serait plus facile d'avoir un endroit pour mettre tout ce contenu », explique Danielle. "De plus, nous passons beaucoup de temps ensemble de toute façon, donc [le compte est] un endroit où nous pouvons parler de ce que nous faisons en tant que sœurs."
La marque est résolument axée sur la famille et la fraternité, la distinguant de leurs comptes de médias sociaux individuels, qui sont davantage liés à leur travail quotidien. "Il y a certaines choses dont je ne me sens pas nécessairement à l'aise pour parler ou faire au travail, mais j'aimerais beaucoup les faire sur les réseaux sociaux, donc c'est un peu comme un exutoire créatif", ajoute Danielle.
Chaque semaine, ils organisent une dépêche #SisterSunday sur Instagram Stories, et finalement, ils veulent trouver différentes façons de mettre en évidence d'autres ensembles de sœurs qui font des choses sympas. "Notre objectif le plus immédiat à venir est de construire cela afin que nous puissions avoir un podcast", explique Gabby.
De toute évidence, avoir une sœur dans l'industrie a ses avantages - mais, comme Alyssa Coscarelli et Lauren Caruso prouvent que les liens du sang ne sont pas toujours nécessaires. Le couple est meilleur ami depuis qu'il s'est rencontré en travaillant à Refinery29 en 2013 (à l'époque, Coscarelli était le stagiaire), mais au cours des années qui ont suivi, ils sont également devenus photographes, collaborateurs et tous hype-femmes. À l'automne, Coscarelli a quitté la raffinerie pour se consacrer à temps plein à l'écriture, au conseil et à l'influence, tandis que Caruso jongle ceux-ci avec son travail à temps plein en tant que directrice du site de The Zoe Report (divulgation: nous avons travaillé ensemble chez Stylecaster en 2016).
Alyssa Coscarelli et Lauren Caruso. Photo: Imaxtree
Il y a trois ans, une marque de chaussures canadienne a approché les amis pour apparaître dans le style et la création directe une campagne, dans ce qui s'avérera être le premier de nombreux projets de ce type pour des entreprises comme Club Monaco, Away, J.Crew et John Hardy.
Pour les marques, ces campagnes leur donnent accès à deux suivis distincts. "C'est super parce que nous avons tous les deux clairement des publics différents: le public d'Alyssa est un peu plus jeune, ils sont très excitables… Alors que mon public est un un peu plus âgés, ils connaissent leur style, ils ne vont probablement pas manquer d'acheter tout ce que je leur dis, mais ils aiment juste chercher inspiration. Donc, si vous venez nous voir ensemble, vous obtenez le meilleur des deux mondes », explique Caruso.
Cela aide, dit-elle, qu'ils aient tous les deux une formation en rédaction et une compréhension de ce que les marques attendent des campagnes. "Le Club Monaco est devenu un client récurrent pour nous, et ils nous envoient juste un tas de vêtements et nous font poster ensemble et utiliser le photographe de notre choix", explique Coscarelli. "Nous prenons des photos de détail, nous prenons des photos de produits, nous prenons des photos ensemble et des photos séparément, et cela permet en quelque sorte une marque comme celle-là d'utiliser leur budget marketing d'une manière différente qui leur est vraiment facile, et ils en tirent beaucoup de contenu qu'ils peuvent utiliser."
Un autre bonus, selon Caruso? Leur stature similaire. "Nous sommes tous les deux très petits, alors nous photographions bien ensemble", ajoute-t-elle. (Cela peut sembler idiot, mais regardez une photo de Karlie Kloss à côté de quelqu'un de moins de 5 pieds 10 pouces et vous verrez pourquoi c'est une considération.)
La plupart du travail qu'ils font ensemble, cependant, se fait dans les coulisses: se réunir pour les rendez-vous du petit-déjeuner tôt le matin pour prendre des photos de tenues et hacher la marque partenariats, pesant sur les décisions commerciales et d'achat par SMS et encourageant les uns les autres à demander ce qu'ils valent en termes de rémunération. Lorsque Coscarelli a lancé un collection capsule pour Petite Studio plus tôt cet été, Caruso a pris toutes les photos du lookbook.
"Je pense que je suis probablement plus indécise que Lauren, mais nous nous utilisons définitivement l'un l'autre comme une sorte de vérification intestinale dans la mesure où ce montant sonne pour ce projet? Ou que pensez-vous de cette marque? Est-ce que ce projet en vaut la peine?", déclare Coscarelli.
Entre eux, cependant, ils n'ont jamais échangé d'argent contre des projets. "C'est définitivement une boucle de rétroaction", note Coscarelli. "Nous nous entraidons constamment de toutes les manières possibles, et rien n'est vraiment attendu en retour, sauf que l'autre personne fait de même."
Image de la page d'accueil: Reese Blutstein et Courtney Trop dans Paco Rabanne. Photo: Christian Vierig/Getty Images
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