Rencontrez Henning, la marque de vêtements de travail grande taille de l'ancienne rédactrice de mode Lauren Chan

Lauren Chan, fondateur et PDG de la nouvelle Henning, a largué plusieurs bombes de vérité sur l'accessibilité de la mode pour les femmes au-dessus d'une taille 12 tout au long de notre entretien, mais l'une d'elles est ressortie avant toutes les autres: « Je travaillais dans mode, mais je ne pouvais pas m'habiller. aujourd'hui. Elle s'est fait les dents en écrivant pour des publications comme l'italien Vogue avant de s'installer dans le rôle d'éditeur de fonctionnalités de mode à Charme.

"J'ai eu ces pairs incroyables qui ont pu porter des vêtements de marque de la saison en cours et je faisais du shopping à Forever 21 et Asos, qui étaient super pour moi à l'époque, mais pas pour l'environnement dans lequel j'étais", Chan dit. "J'avais des réunions très importantes et des événements de haut niveau auxquels assister. Je parlais dans des panels et j'apparaissais même à 'Good Morning America' et à l'émission 'Today' et c'était important pour moi, à au moins dans ces moments-là, pour avoir l'air d'être ensemble et ressembler à l'éditeur de fonctionnalités de mode pour l'un des plus grands de la mode les magazines. J'ai toujours voulu un super costume de puissance et une superbe robe que je pourrais porter pour un événement et ne pas être gêné d'être photographié."

Articles Liés
La mode de luxe a un problème de taille plus
Pourquoi le nouveau site Web d'Universal Standard représente l'avenir de Size Inclusive-Shopping
13 nouvelles marques Plus Size et Size Inclusive lancées en 2018

Au cours de ses trois années à Charme, Chan a couvert les vêtements pour femmes et a eu un rythme personnel de la mode grande taille, mais elle a finalement atteint un point où elle a voulu se concentrer: "Je voulais servir le lecteur qui avait plus de 12 ans mais qui avait l'impression d'avoir fait tout ce que je pouvais faire en tant qu'éditeur en créant du contenu et je voulais faire quelque chose de plus", a-t-elle dit. "C'est profondément personnel et c'est un problème que j'ai eu tout au long de ma carrière." En conséquence, elle a lancé Henning, une marque de grande taille — axé sur les vêtements adaptés au bureau - qui ont fait l'objet d'un buzz dès l'année dernière et sont officiellement devenus disponibles pour les acheteurs sur Mardi.

Le passage d'éditeur à concepteur a toujours présenté une courbe d'apprentissage abrupte pour Chan, qui se souvient de ses recherches approfondies pour faire des affaires éclairées et décisions de conception, de parler avec les fondateurs et les groupes de discussion à frapper aux portes dans le Garment District de New York pour obtenir des conseils de modélistes. Une percée majeure est venue de la présence de Henning sur les réseaux sociaux et du marketing par e-mail, qui a été lancé environ six mois avant les débuts officiels de la marque. Le temps supplémentaire a permis à Chan d'apprendre de première main ce que ses (futurs) clients aimaient et détestaient dans la mode, ainsi que ce qu'ils manquaient dans leurs placards.

"La meilleure façon de faire de l'expansion de la taille un effort continu est d'inclure des femmes ou des clients au-dessus d'une taille 12 dans le processus", a déclaré Chan. "Je ne peux pas vous dire combien de fois j'ai mis un vêtement avec une marque avec des tailles étendues où il y a des problèmes flagrants avec ça et toute personne qui a été une personne de taille plus aurait pu en parler à cette marque et la corriger dès que le design phase. C'est aussi simple que ça." 

Elle poursuit en décrivant plusieurs astuces d'ajustement dans les vêtements, telles que des boutons secrets entre des boutons normaux dans une chemise boutonnée, coutures renforcées à l'intérieur des cuisses pour que le pantalon soit moins susceptible de se déchirer à cause des frottements des cuisses et même des élastiques cachés à l'arrière de la taille dans certains bas. Chan note également que tout dans la collection est fabriqué à partir de matériaux avec un certain contenu naturel, comme la soie extensible, la popeline et le stretch. laine parce que son expérience précédente avec des pièces de grande taille lui a appris que le polyester et la viscose avaient l'air bon marché et se sentaient bon marché dans Comparaison.

Bien qu'il y ait eu des progrès récents dans la mode inclusive - la montée de marques sur mesure et un appel accru à des options de taille plus sur les réseaux sociaux, par exemple - créer des pièces bien faites et à la mode pour les femmes rondes a été une combustion lente. Henning partage de nombreuses statistiques sur ses compte instagram et on note que 68% des femmes américaines portent une taille 14 ou plus, alors que les vêtements de grande taille ne représentent que 2,3% de la sélection chez les grands détaillants. Cela soulève la question: pourquoi les marques hésitent-elles tant à concevoir pour un marché largement mal desservi?

"Je pense que c'est la façon dont cela a toujours été fait et qu'il faut quelqu'un motivé d'un point de vue personnel et émotionnel pour prendre sur lui de résoudre ce problème", a déclaré Chan. "Il n'y a pas beaucoup de marques grand public grandes tailles dirigées par des femmes grandes tailles. C'est une énorme entreprise financière, il y a une courbe d'apprentissage abrupte et la façon dont les vêtements sont fabriqués ne favorise pas les grandes tailles."

Chan et son équipe ont choisi de produire Henning à New York en raison de l'accessibilité. "Je n'ai jamais fait en sorte que les vêtements commencent à finir auparavant et avoir tout essentiellement dans mon jardin était le meilleur pour apprendre", explique Chan. "Je devais pouvoir aller à l'usine quand nous décidions de la taille des boutons à mettre sur quelque chose, regarder le vêtement et parler aux gens qui y travaillaient. Je voulais aussi fabriquer les vêtements ici en raison du niveau de savoir-faire et de la possibilité de vérifier les pièces au fur et à mesure qu'elles sont en cours de fabrication, car Henning remplit définitivement un espace blanc dans les vêtements contemporains de haute qualité pour les grandes tailles les clients."

La production nationale augmente le prix, qui pour Henning est de 250 $ à 995 $. Mais Chan ne pense pas que cela pose un problème. "Le prix de Henning n'est pas déséquilibré dans les vêtements grande taille et une partie de la raison pour laquelle Henning se situe à ce prix est à cause de la qualité du tissu que nous utilisons", explique-t-elle. "Nous voulions également dire à cette cliente qu'elle vaut la peine d'investir en elle-même à ce prix. Nous la voyons comme une femme puissante, chère et assemblée."

Découvrez plus d'informations sur le premier lancement de Henning dans la galerie ci-dessous et achetez la collection de la marque sur henningnyc.com.

Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez chaque jour les dernières nouvelles de l'industrie dans votre boîte de réception.