Pour quand vous avez fini de porter des soutiens-gorge, mais que vous avez encore besoin de soutien.
Notre récemment publié résultats de l'enquête sur les achats en quarantaine a révélé une révulsion pas si surprenante envers les soutiens-gorge, en particulier les armatures bras. Une personne interrogée a déclaré avec colère qu'elle n'aimait pas les sous-vêtements de soutien, en disant "FUCK A BRA FOREVER (and I LOVE soutiens-gorge)". Cette personne n'est pas seule.
La quarantaine n'est pas la seule responsable de l'abandon des soutiens-gorge à armatures. Soozie Jenkinson, responsable de la conception de lingerie chez le détaillant britannique Marks et Spencer, dit qu'elle s'est de plus en plus concentrée sur le développement de soutiens-gorge sans fil et bralette pour la dernière décennie. Les Covid-19 la pandémie n'a fait qu'accélérer le besoin et le besoin de confort.
"Nous travaillons de différentes manières", explique Jenkinson au téléphone. « Les gens travaillent à domicile. Ils se lancent dans le volontariat. Ils peuvent faire de très longs quarts de travail; il peut s'agir d'agents de santé. La dernière chose que les gens veulent faire est de penser à leurs sous-vêtements inconfortables. Donc, je pense que les gens ont vraiment recherché des options sans fil et des options plus douces dans les soutiens-gorge, en particulier en cette période. »
TroisièmeAmourLa directrice de la création de Ra'el Cohen a remarqué une tendance similaire dans les achats de soutiens-gorge: elle note que la société de sous-vêtements Collection Coton Pima — les soutiens-gorge sans fil fabriqués avec des bonnets en mousse à mémoire de forme et du coton Pima respirant — ont été plus populaires que jamais ces derniers mois, par exemple.
Le problème avec les options plus douces et sans fil, cependant, est que même si elles ont l'impression que vous ne portez (presque) rien, elles ne sont généralement pas aussi favorables. Jenkinson dit que les consommateurs ont une réponse extrêmement positive aux bralettes qu'elle conçoit, mais elle obtient souvent commentaires que les gens ont toujours peur de ne pas obtenir le soutien et de perdre confiance en portant quelque chose mou, tendre. Des marques comme Sauvage x Fenty et Écume, ainsi que de grands détaillants comme Mark and Spencer s'attaquent à ce problème en créant des soutiens-gorge légers qui offrent galbe et maintien sans sacrifier le confort ni ajouter de volume.
"Même lorsque nous développions des bralettes, il est vraiment important qu'elles supportent d'un bonnet A à un bonnet G", ajoute Jenkinson.
En plus de travailler pour trouver des matériaux plus souples qui soutiennent aussi bien qu'un fil, les marques se penchent également sur les raccords virtuels et tirer parti des outils d'ajustement afin d'aider les clients à mieux déterminer si un soutien-gorge répondra à leurs normes de soutien sans avoir à l'essayer physiquement au.
ThirdLove a travaillé à l'extension de son Fit Finder virtuel avec de nouveaux tests plus robustes, explique Cohen. De même, Marks and Spencer a amélioré l'expérience d'achat en ligne avec des conseils et des illustrations pour aider les consommateurs à trouver le soutien-gorge le mieux ajusté, selon Jenkinson; le détaillant travaille également sur des produits dont la coupe est légèrement moins critique (pensez à un vêtement extensible à 360 degrés, de sorte qu'il se déplace simplement avec vous).
À venir, nous avons rassemblé 19 soutiens-gorge sans armatures - des versions de soutien pour les poitrines plus larges aux styles soyeux pour les dimanches paresseux - qui sont tous disponibles dans une gamme de prix. Achetez-les tous ci-dessous.
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