Le sur-mesure est-il l'avenir de la mode ?

Alors que l'industrie de la mode a fait des progrès 2018 Vers des pratiques plus inclusives et durables, les consommateurs sont toujours aux prises avec un système de taille standard frustrant et des achats jetables. Entrez dans le modèle commercial sur mesure, qui voit les marques de mode adapter chaque vêtement à la taille, au type de corps et, dans certains cas, à la préférence de style du client.

La demande et l'accessibilité des marques sur mesure ont augmenté au cours des dernières années, mais les 12 derniers mois ont vu une sorte de boom. En fait, trois nouvelles marques dans cet espace - SuitKits, Careste et Red Thread - ont été lancées simultanément en octobre.

Ils varient tous quelque peu dans leur approche du sur-mesure: certaines entreprises, comme Zozo et Red Thread, utilisent la technologie mobile pour acquérir un scan corporel en 3D. pour un vêtement de taille précise, tandis que d'autres comme Olivia Rose The Label fabriquent leurs pièces à la main, en tenant compte des mesures individuelles et de l'esthétique. En perturbant le système de dimensionnement standard, en utilisant une technologie de pointe et en éliminant les surstocks, les marques sur mesure sont positionnées non seulement pour survivre à court terme, mais aussi pour ouvrir la voie à la avenir de la mode. Continuez à lire pour en savoir plus.

Sène

"C'est une période incroyable en ce moment où il y a une énorme personnalisation dans des catégories comme la beauté et la musique, mais nos vêtements sont toujours fabriqués avec des tailles standard", a déclaré Ray Li, PDG de Sène, une marque sur mesure basée à Los Angeles créée par un groupe d'experts de la mode, de la technologie et de la marque. En 2017, Li et son partenaire Mark Zheng ont lancé Sene avec le désir de perturber l'industrie de la mode avec des collections trimestrielles de styles sur mesure et modernes, d'un t-shirt à poche oversize pour 65 $ à un trench court pour 695 $.

Les acheteurs peuvent utiliser la Home Fitting Box de Sene pour essayer trois styles pendant cinq jours; en utilisant les commentaires de ceux-ci, un quiz "Smart Size" qui utilise vos vêtements personnels comme référence et un s'adaptant sur le chat vidéo, Sene utilise sa technologie de motif intégré pour fabriquer un vêtement. Les clients ont également la possibilité de modifier certains détails du vêtement, comme une silhouette plus droite ou une longueur plus longue.

L'attrait du business model sur mesure est double pour Sene. En plus de fournir un dimensionnement inclusif, son processus de production aide à résoudre le problème des déchets de la mode. Bien que la marque n'ait pas partagé un nombre exact de commandes par mois, Li affirme que l'activité de Sene croît à un taux de 25 % chaque trimestre.

Fil rouge

Meghan Litchfield a commencé Fil rouge en octobre 2018 en faisant du crowdsourcing et en demandant aux femmes ce qui leur manquait dans leurs placards. "Je voulais créer une marque de vêtements qui améliore la relation des femmes avec les vêtements", dit-elle. « Le dimensionnement est un système arbitraire, incohérent et épuisant sur le plan émotionnel qui fait échouer les femmes à tous les niveaux et cela fait penser à beaucoup d'entre nous – à tort! - que notre corps est le problème quand le problème est le système de taille obsolète."

Les vêtements de Red Thread, dont le prix se situe entre 78 $ et 168 $, sont conçus pour s'adapter à San Francisco et sont le résultat de "un cycle continu de conception, de prototypage et de test sur de vraies femmes jusqu'à ce que nous ayons raison", explique Litchfield. Lorsqu'un client visite le site Red Thread pour passer une commande, il doit d'abord répondre à un quiz des questions sur les parties de leur corps qu'ils aiment accentuer et ce qu'ils préfèrent ne pas attirer l'attention à. Une équipe d'analystes d'ajustement conçoivent, adaptent, mesurent, coupent et cousent le vêtement selon les spécifications souhaitées par le client en utilisant la technologie de numérisation mobile de Red Thread, qui crée un modèle de corps en 3D qui fournit jusqu'à 15 clés des mesures.

Litchfield dit que le plus grand avantage d'être une marque sur mesure est le soulagement d'avoir des vêtements qui convient du premier coup, plutôt que d'essayer 20 pantalons pour en trouver un qui "un peu, en quelque sorte" s'adapte.

Zozo

Zozo lancé en novembre 2017 au Japon et, moins d'un an plus tard, s'est étendu à l'échelle mondiale dans 72 pays. Le fondateur Yusaku Maezawa voulait améliorer le problème de la taille de l'industrie de la mode, en commençant par le Zozo Suit, un vêtement sur mesure, ainsi qu'une ligne de vêtements abordables et sans taille pour hommes et femmes, y compris des jeans, des t-shirts, des chemises oxford et des pulls en laine mérinos récemment ajoutés, actuellement tous sous $60.

Alors que certaines marques sur mesure utilisent la technologie en complément du design, c'est le centre de la personnalisation pour Zozo. "Tout d'abord, nous utilisons le système de mesure Zozo, qui comprend la combinaison Zozo, pour capturer des mesures précises de votre corps unique", explique Alisa Gould-Simon, vice-présidente du marketing de Zozo. "Une fois que nous avons vos mesures et que vous avez sélectionné l'article que vous voulez, nous vous recommanderons une coupe qui correspond à votre forme unique. À partir de là, vous pouvez personnaliser divers éléments, en optant pour une coupe plus ample ou plus ajustée, en modifiant la longueur de l'article, etc. Application Zozo pour capturer 12 photos - debout à chaque point sur le cadran d'une horloge - pour créer un rendu 3D qui se transformera en un ajustement personnalisé vêtement.

Gould-Simon dit qu'une marque sur mesure présente moins de risques en ce qui concerne les frais généraux d'inventaire, mais l'ajustement subjectif peut devenir un obstacle pour Zozo. « L'interprétation d'une personne d'un bon ajustement peut être différente d'une autre, ce qui peut rendre difficile le service à un public diversifié et mondial », dit-elle. "Les attentes des clients sont plus grandes lorsqu'ils ne se contentent pas d'acheter quelque chose dans le commerce." Mais puisque Zozo peut produire produit personnalisé à grande échelle assez rapidement, l'adaptabilité de la marque aux besoins des clients ne nécessite pas de prix élevé point.

eShakti

Eshakti était en avance sur le mouvement sur mesure lors de son lancement il y a près d'une décennie. « Nous savions que les tailles et les styles standard ne répondaient pas aux besoins de la majorité des clients », déclare le fondateur et PDG BG Krishnan. Le processus de conception diffère de celui des autres marques car il se déroule en temps réel, répondant aux tendances du moment plutôt qu'anticipant ce qui sera tendance dans trois ou six mois.

Les résultats sont des styles prêts à l'emploi qui sont disponibles dans une large gamme de tissus et de couleurs dans les tailles 0 à 36, ainsi que vêtements personnalisés, qui nécessitent le logiciel spécialisé d'Eshakti pour prendre les mesures des clients et créer des vêtements personnalisés habits. (Les hauts peuvent commencer à environ 49 $ et les robes jusqu'à 179 $.) "Grâce à nos modèles commerciaux, nous pouvons commercialiser un nouveau produit dans les trois jours suivant la détection d'une tendance sans subir des pertes de stocks ou rencontrer des obstacles importants, tout en offrant à la cliente des vêtements adaptés à ses exigences de taille et de style », explique Krishnan.

La technologie sur mesure de l'entreprise évolue également, avec le récent lancement d'Eshakti FX, qui permet au client de voir les options d'encolure, de manche et de longueur d'un vêtement morph juste devant leurs yeux en ligne.

Careste

Careste lancé en octobre 2018 dans le but "d'apporter la couture de luxe à la garde-robe de chaque femme, ainsi que de réduire la déchets utilisés par la production de masse et les problèmes environnementaux causés par les tissus synthétiques », déclare la co-fondatrice et PDG Celeste Markey. Les prix de Careste se situent dans la fourchette de 300 $ pour des pièces pouvant coûter plus de 1 000 $ chez un détaillant traditionnel.

Les premières pièces de Careste comprenaient cinq silhouettes de haut différentes fabriquées à partir de tissus et de couleurs sélectionnés qui correspondent au concept et à l'inspiration actuels de la marque. Son usine et son équipe technique utilisent un algorithme propriétaire qui convertit les mesures clés des clients en hauts bien ajustés. Actuellement, les ateliers existants de la marque ont la capacité de produire 135 hauts sur mesure par jour. « Nous nous développons rapidement et sommes ravis d'avoir dépassé tous nos objectifs de vente initiaux », déclare Markey.

Ensembles de costume

Sierra Elizabeth a lancé sa marque Ensembles de costume en octobre 2018 en raison de ses propres expériences en tant qu'avocate et de son incapacité à trouver des costumes qui complétaient sa silhouette athlétique et son goût pour la mode. Ses costumes personnalisés pour femmes vont des styles business casual aux offres plus avant-gardistes, à partir de 399 $.

Le service sur mesure de Suit Kits est alimenté par la technologie d'imagerie 3D sur son site Web, qui permet aux clients de se voir dans les combinaisons en temps réel. "Notre application permet aux tailleurs humains d'enregistrer vos mesures et de les lier à votre profil, de sorte que chaque fois que vous commandez, vous obtenez cette coupe parfaite », explique Elizabeth, ajoutant que les costumes sur mesure n'étaient traditionnellement accessibles qu'aux hommes.

Jusqu'à présent, la marque a été lancée à New York, Los Angeles, Washington D.C., Chicago et Atlanta, avec des plans pour s'étendre à d'autres villes au cours de l'année à venir. Elizabeth s'attache également à redonner avec « Suit Kits for Scholars », qui fait don de nouveaux costumes d'affaires aux femmes mal desservies.

Olivia Rose l'étiquette

Olivia Rose Havelock a sauté le pas pour se lancer Olivia Rose l'étiquette en janvier 2017. « Je voulais créer une marque sur mesure qui pourrait être adaptée au client pour lui offrir la meilleure expérience possible », dit-elle. Des pièces comme le haut Esmeralda, avec des épaules bouffantes et un corsage froncé, et le haut Greta avec une chérie le décolleté et la cravate avant peuvent être vus sur les flux Instagram de certains de vos éditeurs de mode préférés et micro-influenceurs.

Bien que Havelock n'utilise aucune technologie pour personnaliser les commandes, elle adapte chaque pièce et chaque détail au client individuel. La créatrice anglaise fabrique elle-même chaque vêtement à la main et dit que cela peut prendre quelques mois et plusieurs échantillons pour obtenir un design parfait. Elle peut accepter environ 25 à 30 commandes par semaine, selon le temps qu'il faut pour fabriquer un article, ce qui prend en moyenne quatre heures et peut sonner entre environ 70 $ et 200 $.

"J'aime pouvoir répondre à n'importe quelle forme et taille et personne n'est exclu. Je trouve qu'il s'agit d'un parcours plus personnel et éthique pour un client: être capable d'adapter et de modifier sa commande pour qu'il lui convienne le mieux », déclare Havelock.

Hemster

En 2016, Allison Lee a lancé Hemster, un service de couture à la demande qui offre aux clients la possibilité de redimensionner leurs vêtements sans quitter leur domicile. « L'expérience actuelle de la couture est tellement frustrante et stressante que nous nous retrouvons souvent avec des piles de vêtements avec des étiquettes toujours en place », dit-elle. Après avoir rencontré le maître ajusteur de Hemster, le vêtement nouvellement ajusté du client, qui peut coûter jusqu'à peu que 15 $ et augmenter selon le nombre et le type de modifications, arrivera dans les sept jours. Le service d'ajustement à domicile est actuellement disponible en Californie et à New York.

Bien que Hemster ne produise pas de nouveaux vêtements, le service partage toujours certains des avantages des marques sur mesure. « Hemster est capable de transformer n'importe quel vêtement préfabriqué en vêtements personnalisés, parfaitement ajustés à votre corps », explique Lee. "Cela nous permet d'augmenter les ventes et de réduire les retours pour les marques, tout en comprenant mieux les préférences de chaque acheteur." La plupart des marques s'en tiennent à la taille standard traditionnelle et ne tenter de recueillir des données de mesure auprès de leurs clients, mais Hemster stocke vos mesures d'ajustement, il est donc encore plus transparent pour toutes les futures commandes de personnalisation que le client peut endroit.

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