Gherardo Felloni, directeur créatif de Roger Vivier, à l'hôtel Vivier à New York. Photo: BFA/Avec l'aimable autorisation de Roger Vivier
Entrer dans l'hôtel Vivier, un pop-up d'une nuit seulement niché dans une maison privée située dans le West Village de New York, était un peu comme entrer sur un plateau de tournage. Dans un coin, on pouvait découvrir une chanteuse d'opéra au travail; dans la baignoire, une femme incroyablement souple vêtue d'un smoking s'étirait dans des positions impossibles pour mieux montrer ses chaussures.
Tout cela a été imaginé par Roger Vivierle nouveau directeur créatif de, Gherardo Felloni, une sorte de personnage de film à part entière, avec des cheveux parfaitement coiffés, une moustache en brosse incroyablement épaisse et un col orné de bijoux sur une chemise blanche impeccable. Il semblait vraiment ravi d'être là parmi le chaos – et pourquoi ne le serait-il pas? Tout ce qui l'entourait - à l'exception de la maison elle-même, qui appartenait à une femme fantastique se tenant à proximité dans une cape de velours recouverte de cristal et couvrant le sol - était de sa propre création.
Des sacs aux chaussures, Felloni a été chargé de donner une nouvelle vie à Roger Vivier, la marque française héritée qui a fait son apparition sur la scène internationale après un talonnage Catherine Deneuve pour le film "Belle de Jour". Ce n'est un secret pour personne que s'attaquer aux maisons patrimoniales peut être un défi pour les concepteurs, mais pour Felloni, c'était une opportunité unique.
"Quand ils ont proposé l'idée, j'étais vraiment heureux - c'était mon rêve", dit Felloni. "J'étais vraiment au septième ciel quand ils m'ont appelé et ils m'ont dit: 'Ah, Vivier te cherche !'"
Les créations de Gherardo Felloni pour Roger Vivier à l'hôtel Vivier à New York. Photo: BFA/Avec l'aimable autorisation de Roger Vivier
Le natif italien n'est pas étranger à la conception de chaussures jeunes mais élégantes, ayant compté des heures à Miu Miu, où il dirigeait les chaussures, la maroquinerie et les bijoux fantaisie, et Dior avant de rejoindre Roger Vivier. Pour sa première collection chez Roger Vivier — Printemps 2019 — Felloni s'est plongé directement dans les archives, mais ne s'est pas limité aux codes de la maison.
"J'étais vraiment content car j'ai finalement eu la chance de toucher les chaussures que j'ai vues dans les livres ou sur Google", explique-t-il. "Alors j'ai vu les archives, puis j'ai mis les archives à l'arrière, parce que je ne copie jamais de chaussures de ma vie. C'est vraiment facile de copier quelque chose quand on a un héritage comme ça, et je ne veux pas [faire ça], parce que je dois le faire [d'une manière qui est] contemporaine."
Les deux premiers modèles Felloni exécutés pour la marque étaient le Viv'Run, une sneaker de mode avec Roger Vivier's boucle signature rendue en caoutchouc, et sa version de l'emblématique Belle Vivier, qu'il a rebaptisé Très Vivier. Pour cette dernière, Felloni a réinterprété la boucle, la rendant plus plate et plus large, et a joué avec le talon pour lui donner une forme plus géométrique. Mais il ne s'est pas limité à l'essentiel, jouant avec des plumes et des bijoux sur des escarpins, concoctant des rosaces en satin et les enfilant Mary Janes, dont la plupart ont une hauteur de talon basse et pratique. Il y a beaucoup là-bas pour le client fidèle de Vivier, mais aussi beaucoup à découvrir pour les acheteurs qui ne recherchent peut-être pas les styles à boucle de pèlerin. (Felloni portait une paire de baskets, mais cela va sûrement changer bientôt: il a également l'intention de lancer une ligne de vêtements pour hommes, à commencer par une élégante paire de pantoufles de soirée.)
En plus de renouveler l'offre de la marque, Felloni a repris le contrôle de son image. L'hôtel Vivier regorge de clins d'œil à la fois à l'amour de Felloni pour le cinéma et à sa formation d'artiste d'opéra; le pop-up de New York City était la deuxième itération, avec le premier occupant plusieurs chambres dans un hôtel particulier chic pendant la Fashion Week de Paris. Et pour débuter le Très Vivier, la créatrice Felloni a réalisé un court métrage avec — qui d'autre? — Catherine Deneuve. Cela fait partie de la vision de Felloni d'apporter une nouvelle vie à la marque qu'il aime tant.
« Mon objectif chez Vivier est de faire vivre la marque; c'est la première chose que je dois faire, la rendre plus contemporaine, ce qui veut simplement dire que ça va marcher sur le marché - ce qui est vraiment important, pas seulement chez Vivier », explique-t-il. "C'est la philosophie de mon travail que lorsque vous dessinez des chaussures, vous créez les chaussures, et les femmes les achètent et les portent. C'est un succès."
« Parce que s'ils ne l'achètent pas, c'est probablement beau, mais il y a quelque chose qui ne va pas! » ajoute-t-il en riant.
Vous voulez d'abord les dernières nouvelles de l'industrie de la mode? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne.