Le co-fondateur de Baja East et ancien créateur de Marc Jacobs, John Targon, revient avec une nouvelle marque de tricots Fall Risk

Bien que les rumeurs d'une nouvelle étiquette du designer John Targon - anciennement de Baja Est, qu'il a co-fondé en 2015, et Marc Jacobs, où il a brièvement occupé le poste de "directeur de création du contemporain" - seulement en premier est apparu en ligne en février, l'idée derrière sa nouvelle marque a commencé en mai 2018, lorsqu'il a eu une révélation sur son passé et son avenir au sein de l'industrie de la mode. (De plus, il était en voyage de surf de huit jours au Costa Rica – un scénario idéal pour une réflexion personnelle bien nécessaire.) 

"Je pensais que c'était un nouveau départ pour moi, et dans le cadre de ce processus, j'ai vraiment regardé à quoi ressemble le monde de la mode maintenant et comment je faisais du shopping", se souvient Targon. Une multitude de projets de conseil et de stratégie de marque - de l'automobile à la mode et à la beauté - l'ont aidé à réaliser exactement ce qu'il allait faire différemment cette fois-ci. Les idées de longévité, de vêtements sans saison et de durabilité sont venues à l'esprit de Targon; tous les sujets d'actualité au sein de l'industrie en ce moment, mais un signe que le consumérisme a certainement beaucoup changé au cours des cinq dernières années. Après des mois de réflexion, les débuts de Fall Risk sont officiellement arrivés mardi.

« Après avoir lancé une marque depuis sa création et en repensant à tout cela, de nombreux facteurs entrent en ligne de compte. C'est cette précipitation, et je voulais ralentir ce cycle et obtenir les bons produits et les considérer chacun spécifiquement comme un produit et pas seulement comme quelque chose qui correspond à trois d'autres pièces dans le même tissu, ce qui était du passé pour moi », note Targon, qui préfère appeler les deux personnes de son équipe « développeurs de produits » plutôt que concepteurs.

En fin de compte, avec Fall Risk, Targon peut sortir de ce qu'il appelle "la roue de la conception de 90 pièces dans une collection" - un cycle ininterrompu qui peut potentiellement conduire les designers à l'épuisement créatif - à la place, concevoir des vêtements sélectionnés en édition limitée qui se vendront probablement plutôt que d'être surstockés et en vente ce qui suit saison.

"Lorsque vous vous lancez dans le processus, que vous développiez un shearling ou un t-shirt ou un nouveau polo en tricot, il faut des tours et des itérations pour en faire quelque chose que vous aimez vraiment", explique Targon. "C'est se permettre cette opportunité de perfectionner quelque chose et de ne pas le précipiter là-bas. Vous savez que ces petits détails comptent, et ils comptent lorsque vous revenez revoir cette pièce trois fois en une semaine si vous l'aimez tellement ou dans deux ans. Ce sont ces petits détails qui la rendent plus intemporelle que la fast fashion."

La première collection de la marque, baptisée Volume 1 et dont le prix se situe entre 145 $ et 695 $, est un mélange de l'esthétique préférée de Targon à différentes époques, qu'il décrit comme « nouveau vintage », dans des tricots luxuriants, comme un polo boutonné en cachemire et un pantalon large assorti récemment Pointé au Bella Hadid. Targon considère le col polo comme une signature de la marque, et quelque chose qui sera probablement ramené à chaque prochain volume de Fall Risk.

Une collection moderne ne serait pas complète sans quelques t-shirts graphiques dans le mélange, bien que Targon ait opté pour une variété de modèles d'épargne. (inspiré du motocross, du patin à roulettes, du tennis) au lieu des graphismes plus hypebeast qui ont envahi les stands de merch et la génération Z armoires. "Tout ce qui est impliqué dans le tome 1 est cette idée de collection", dit-il. "Si vous deviez acheter un t-shirt parmi l'un de ces 10 ou 11 disponibles, vous n'aurez pas l'impression d'avoir acheté une collection spécifique. Ils peuvent transcender le temps et ils ne rentrent pas dans la boîte d'un thème, collectivement."

En plus de repenser le processus de conception de Fall Risk, Targon s'éloigne également du modèle commercial traditionnel de la vente au détail. Plutôt que de faire acheter en ligne par les clients, la marque site Internet servira de salle d'exposition virtuelle, fournissant un numéro de téléphone à Fall Risk's Lower East Side studio puisque Targon lui-même et son équipe répondront aux appels et prendront les commandes en semaine de 15h à 19h. EST. (Vous pouvez également voir ce live en action - style téléthon - sur Instagram, y compris Compte de marque Fall Risk et Compte personnel de Targon.) Et dans la mode typique de la culture drop, une fois que les pièces sont épuisées, elles sont parties pour toujours, mais vous pouvez obtenir un accès anticipé aux futures versions en rejoignant le programme de carte de membre de Fall Risk. La liste est déjà bien remplie, avec des noms sympas comme Duckie Thot, Alana O'Herlihy, Solange Franklin, Claudia Oshry et Delilah Belle.

"Nous vivons à une telle ère numérique et il est si facile de cliquer sur un bouton, mais je voulais ramener cela à la façon dont vous regardez quelqu'un dans les yeux - et si vous ne peut pas le faire, les appeler au téléphone - et leur demander ce qu'ils aiment et comment ils le portent, directement à la source », explique Targon. "Quand vous connaissez l'histoire derrière quelque chose, vous devenez la personne pour partager ce message. Cela fait de porter des vêtements plus que de simplement porter des vêtements. Cela le rend plus personnel."

Découvrez le reste de la première collection de Fall Risk dans la galerie ci-dessous.

Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez chaque jour les dernières nouvelles de l'industrie dans votre boîte de réception.