Comment les marques de mode et de beauté réagissent au coronavirus [MISE À JOUR]

Alors que le coronavirus continue de dévaster la Chine et la vie de ses citoyens, les entreprises de produits de luxe ont commencé parler de la crise sanitaire - principalement en ce qui concerne la façon dont elle affecte la santé de leur entreprise dans le Région. Kering, Propriétaire de Gucci, Saint-Laurent et Bottega Veneta, a annoncé la semaine dernière avoir fermé la moitié des magasins de ses marques de luxe sur le continent Chine et des horaires réduits dans ceux qui restent ouverts. Cela détourne également les stocks de Chine vers d'autres régions et repousse les lancements et les campagnes.

"Notre environnement a considérablement changé avec l'épidémie de coronavirus", a déclaré le directeur général adjoint Jean-François Palus lors d'une conférence téléphonique mercredi dernier. "En raison de la nature évolutive de la situation, il est impossible pour le moment d'évaluer pleinement son impact sur nos activités et à quelle vitesse [la Chine] se rétablira."

LVMH a annoncé ses derniers résultats deux semaines avant Kering, et les dirigeants ont déclaré à l'époque qu'ils s'attendaient à ce que l'impact du coronavirus passe dans quelques semaines.

"S'il s'éteint dans deux mois ou deux mois et demi, ce n'est pas terrible. Si cela prend deux ans, c'est une autre histoire", a déclaré le PDG Bernard Arnault. mentionné lors d'une conférence téléphonique. Le propriétaire de l'entraîneur Tapestry et le propriétaire de Versace, Capri Holdings, ont également noté dans leur dernier rapport sur les résultats que les ventes avaient commencé à prendre un coup en Chine.

Étant donné à quel point les marques de luxe comptent sur les acheteurs chinois pour gonfler leurs bénéfices trimestriels, il n'est pas surprenant que les dirigeants et les investisseurs soient inquiets. Selon le Temps Financier, Jefferies estime que les acheteurs chinois représentaient environ 40 % des 281 milliards d'euros dépensés en produits de luxe dans le monde l'année dernière, mais qu'ils étaient à l'origine de 80 % de la croissance. Mais que peuvent-ils faire face à une crise sanitaire mondiale ?

De nombreuses entreprises n'ont pas tardé à donner de l'argent. Fin janvier, WWD annoncé que LVMH a fait un don d'environ 2,3 millions de dollars à la Fondation de la Croix-Rouge chinoise pour l'aider à acquérir plus de fournitures médicales ainsi qu'à obtenir plus de fournitures en provenance d'Europe. Pendant ce temps, Kering a fait un don d'environ 1 million de dollars à la Fondation de la Croix-Rouge du Hubei, L'Oréal a versé 720 000 $ à la Fondation de la Croix-Rouge chinoise, Estée Lauder Cos. Inc. a fait un don de 290 000 $, Shiseido de 140 000 $ et Swarovski de 430 000 $.

Mais il semble qu'aucun ne soit allé aussi loin que Dolce & Gabbana, qui a annoncé lundi s'être associé à l'Université Humanitas pour financer un projet de recherche sur les coronavirus. Plus précisément, il examine les réponses du système immunitaire au virus et vise à jeter les bases du « développement d'interventions diagnostiques et thérapeutiques » contre la maladie. Dolce & Gabbana avait déjà une relation avec l'université, pour laquelle elle offre des bourses aux étudiants en médecine.

Bien sûr, Dolce & Gabbana et les autres sociétés qui ont investi de l'argent pour cette crise sanitaire n'ont pas explicitement cité les préoccupations en matière de revenus comme impulsion pour ces actions caritatives. Mais ce n'est un secret pour personne qu'ils sont tous impatients de voir des gens en bonne santé et de nouveau faire du shopping dans une région si essentielle à leurs résultats. Et si leurs efforts contribuent à des diagnostics plus rapides, à une plus grande disponibilité de traitement ou même à un remède, alors tout le monde y gagne, n'est-ce pas ?

MISE À JOUR, jeudi, fév. 27: Le coronavirus se propageant désormais à l'échelle internationale, l'industrie a pris de nouvelles mesures en termes de ventes, de sensibilisation et de mesures de sécurité. Les défilés à Milan et à Paris ont réagi de manière réactive, alors qu'un nombre croissant de créateurs choisissent d'opter pour la diffusion en direct de leurs collections, comme Armani, ou en reportant leurs spectacles et événements, comme Sandro, Rosie Assoulin, et Byredo ont décidé de le faire, par communiqués de presse des marques. Les Fashion Weeks de Shanghai, Séoul et Pékin ont également choisi de reporter leurs événements. Pendant ce temps, de retour à Paris, LVMH a annoncé jeudi qu'il annulerait son cocktail de remise du Prix LVMH au profit de rendez-vous en showroom.

Alors que les spectacles sont reportés et diffusés en continu, les marques et les organisateurs de la semaine de la mode comptent beaucoup sur le contenu numérique pour atteindre les pays asiatiques. les consommateurs, d'autant plus que l'épidémie pourrait être l'une des plus grandes menaces pour l'industrie du luxe depuis la crise financière de 2008, selon Temps Financier.

Certains créateurs ont choisi de laisser les défilés continuer, tout en prenant des mesures de sécurité pour leurs invités et mannequins. Selon le New York Timeset le Washington Post, Dries Van Noten offert des masques faciaux et un désinfectant pour les mains à montrer aux invités, tandis que Lanvin fait de même, mais aussi avec des modèles, par Affaires de la mode.

Les concepteurs apportent également des changements directs, sensibilisant au virus et à son impact dans le monde entier. Washington Post rapporté que Dior a ouvert ses notes de spectacle en reconnaissant les réalités de l'épidémie dans l'économie. Texworld USA et Apparel Sourcing ont annoncé dans un communiqué de presse que leur salon d'été suivra Directives de l'Organisation mondiale de la santé, et sera toujours un événement diversifié malgré l'impact sur leur chinois exposants. Et alors que les gens parlent de l'effet sur les entreprises, les gens de l'industrie mettent également en lumière le racisme qui est profondément attaché à la propagation du virus. Mardi, Prabal Gurung prendre à Instagram partager que les attaques racistes et l'ignorance contre les Asiatiques se propagent plus rapidement que le virus lui-même.

MISE À JOUR, lundi 2 mars : Tokyo est la dernière ville à ressentir les effets de l'épidémie mondiale de coronavirus. Semaine de la mode de Tokyo, qui devait se dérouler du 16 au 21 mars, a été annulé. Un certain nombre de marques, dont Hyke et Vivienne Tam, avaient déjà annulé leurs concerts à Tokyo.

Pendant ce temps, Fashion World Tokyo, le plus grand salon de la mode du Japon qui doit avoir lieu du 1er au 3 avril, devrait toujours se poursuivre. Les organisateurs ont annoncé qu'il y aurait des précautions spéciales en place pour empêcher la propagation de la maladie, comme refuser l'entrée à toute personne ayant une température supérieure à 99,5 degrés Fahrenheit. Des entreprises comme Shiseido, Uniqlo et Kao ont demandé aux employés de travailler à domicile et ont réduit les heures d'ouverture, selon WWD.

L'Italie prend de nouvelles mesures pour réduire l'impact financier attendu du coronavirus en proposant un nouveau décret de 3,6 milliards d'euros qui aiderait les emplois et les secteurs les plus touchés par le virus, rapporteWWD. Mais Renzo Rosso, fondateur de Groupe OTB, la maison mère de marques dont Diesel, Viktor & Rolf et Marni, a critiqué les mesures prises par le gouvernement. Dans une interview au quotidien italien La République Dimanche, il a qualifié la réponse du gouvernement italien à l'épidémie de "trop ​​stricte".

Désormais, en plus des détaillants et des organisations de la semaine de la mode, la panique du coronavirus s'est également propagée aux consommateurs, dont le moment est, en partie, dû à la récente vague de couverture médiatique. Un récent sondage du groupe Coresight Research sur la vente au détail et la technologie a révélé que 47,2 % des personnes interrogées sont déjà éviter les endroits surpeuplés comme les centres commerciaux et les centres commerciaux, et ce pourcentage peut augmenter à 74,6% si l'épidémie s'aggrave. Selon WWD, le commerce électronique ne représente que 11,4% des ventes et peut avoir du mal à égaler les revenus en magasin si les gens abandonnent complètement la brique et le mortier.

Pendant ce temps, Gucci a annoncé qu'il annulerait son projet d'organiser son spectacle Cruise 2021 à San Francisco le 18 mai. La décision a été prise en raison de "l'incertitude persistante suscitée par l'épidémie de coronavirus, par mesure de précaution", la marque Raconté WWD, ajoutant qu'une nouvelle date et un nouveau lieu seraient annoncés ultérieurement.

MISE À JOUR, mercredi 4 mars: Les impacts du coronavirus sont peut-être plus visibles sur les entreprises tournées vers les consommateurs, mais il a peut-être encore plus de poids dans les coulisses. Bombyx, un fabricant de soie « durable » qui possède des exploitations agricoles en Chine continentale et des usines de confection et un siège social à Hong Kong, est l’un des nombreux fournisseurs qui se mobilisent pour répondre à la menace.

Selon le vice-président Hilmond Hui, l'impact sur les affaires est jusqu'à présent minime, mais l'entreprise anticipe et se prépare aux interruptions. Bombyx et sa société mère PFGHL ont suivi les réglementations de propreté imposées par le gouvernement chinois et ont réduit tous les déplacements des employés et de la direction.

"Dans toutes nos installations, nous avons distribué et publié des informations sur la maladie, des mesures de précaution et des instructions claires sur le protocole de l'entreprise concernant COVID-19", a déclaré Hui dans un e-mail. "Nous avons des lignes téléphoniques d'information pour les employés et avons eu plusieurs réunions avec notre équipe de direction pour nous assurer que tout le monde peut facilement répondre à toutes les préoccupations... nous avons été l'un des premiers à ajouter une analyse de la température corporelle et des soins médicaux formés sur place dans tous nos bureaux et usines. Nous voulons que nos actions reflètent la manière dont les autres usines de notre région et au-delà devraient faire face à cette urgence. »

MISE À JOUR, vendredi 13 mars: Alors que des cas de coronavirus continuent d'être signalés à travers le monde, les chiffres les plus récents en provenance d'Italie suggèrent Covid-19 a fait plus de 1 000 morts à la campagne. Des personnalités de l'industrie de la mode italienne sont passées à l'action et ont fait des dons personnels pour aider à lutter contre l'épidémie.

Giorgio Armani a fait un don de 1,25 million d'euros - l'équivalent de 1,43 million de dollars - à quatre hôpitaux de Rome et de Milan, ainsi qu'à l'Agence de protection civile, Reuters rapports. Chiara Ferragni et son mari, musicien Fedez, ont levé plus de 3,3 millions d'euros pour créer de nouveaux lits d'hôpitaux dans la zone de soins intensifs de l'hôpital San Raffaele de Milan; le couple a également fait un don personnel de 100 000 euros, selon WWD. de Gucci président et chef de la direction Marco Bizzarri, a donné 100 000 euros à huit hôpitaux de la région d'Émilie-Romagne, dont il est originaire, racontant WWD: "Notre système de santé, qui lutte contre l'urgence Covid-19 en ces heures avec un dévouement et un héroïsme extrêmes, mérite la gratitude et le soutien de nous tous." 

Certains designers se sont tournés vers les médias sociaux pour partager leurs réponses à la situation actuelle. Donatella Versace et sa fille Allegra, posté sur leur don personnel de 200 000 euros à l'unité de soins intensifs de l'hôpital San Raffaele de Milan, tandis que Silvia Venturi Fendi promis à donner 100 000 euros via la Fondation Carla Fendi pour aider à lutter contre le coronavirus.

groupe de luxe français Kering — qui possède des marques comme Gucci et Bottega Veneta, qui sont actifs en Italie — a également fait un don de 2 millions d'euros pour aider à lutter contre l'épidémie de coronavirus, par WWD.

Gucci a annoncé la fermeture de ses six sites de production dans les régions de Toscane et des Marches jusqu'au 20 mars par mesure de précaution. Un porte-parole de Gucci a déclaré dans un communiqué à WWD: « Nous sommes convaincus que cette suspension temporaire de nos activités contribuera à permettre un retour à des opérations normales dans les plus brefs délais. » 

En réponse à l'épidémie, la maison d'édition Condé Nast L'Italie travaille sur des numéros numériques spéciaux de Vogue Italie, GQ, Condé Nast Traveler, Filaire, La Cucina Italiana et UN D qui sera gratuit pour les lecteurs pendant trois mois. Fedele Usai, directeur général de la société, a déclaré Vogue Entreprise: "Nous vivons de l'affection de nos lecteurs, utilisateurs et abonnés, et maintenant c'est le moment de redonner... nous ne sommes pas seulement là pour faire des profits."

Aux États-Unis, un certain nombre d'événements majeurs ont été reportés dans le but d'empêcher la propagation du virus: le Prix ​​annuels du magazine national (affectueusement appelé Les Ellies), Festivals de musique Coachella et Stagecoach. Sud par Sud-Ouest, quant à lui, a été annulé.

Les universités et les collèges de tout le pays ont déplacé les cours en ligne temporairement ou jusqu'à la fin du semestre, y compris l'Institut de technologie de la mode et École de design Parsons à New York et SCAD à Savannah, Géorgie.

Plus brillant, la marque de beauté adorée des millennials, fermera tous ses points de vente (New York, Los Angeles, Londres et Atlanta) pendant au moins les deux prochaines semaines pour aider à ralentir la propagation de la virus. Il prévoit également de retarder l'ouverture de Glossier Arizona, qui était prévue pour le 18 mars. Dans un déclaration, fondateur et PDG de Glossier, Emilie Weiss a partagé: "Nous ne sommes pas des alarmistes, nous sommes des réalistes. Bien que ce ne soit peut-être pas la bonne décision pour toutes les entreprises, c'est celle où nous pensons pouvoir avoir un impact. Aux autres propriétaires d'entreprise, souvenez-vous de vos valeurs fondamentales pendant cette période, c'est à ce moment-là qu'elles comptent le plus. À nos clients et à notre communauté, n'oubliez pas le pouvoir de l'adaptabilité."

Partout dans le monde, les événements de mode sont remaniés alors que les marques et les organisations réagissent aux mises à jour sur l'épidémie. Semaine de la mode de Sao Paulo, initialement prévu du 24 au 28 avril, a été annulé, par WWD. Max Mara et Hermès ont tous deux annulé leurs spectacles Resort 2021, qui devaient avoir lieu respectivement à Saint-Pétersbourg, en Russie et à Londres, en Angleterre.

Les krachs massifs du marché boursier ont durement touché l'industrie. Salvatore FerragamoLa valeur boursière de l' est en baisse de 15,8% à 9,56 euros, pour un, tandis que Keringa baissé de 12,3%, rapporte WWD.

MISE À JOUR, lundi 16 mars : Selon un estimation de l'Université John Hopkins, Covid-19 a maintenant tué plus de 6 500 personnes dans le monde. L'Italie, qui reste le deuxième pays le plus touché au monde après la Chine, et a enregistré 368 décès supplémentaires du virus au cours du week-end. Le gouvernement italien accorde la plus grande attention à aider la région du nord où le virus est apparu pour la première fois, car il est fortement peuplée de personnes âgées, et son système de santé ne peut plus faire face à l'augmentation incessante de nouvelles cas. Le lundi, Miuccia Prada et Patrizio Bertelli, PDG de Prada, est venu en aide à la région en don de deux unités complètes de soins intensifs et de réanimation chacun à trois hôpitaux milanais.

L'état désastreux de l'Italie a poussé Dior de reporter son spectacle croisière, qui devait avoir lieu à Lecce, dans le sud des Pouilles, le 9 mai. Selon WWD, la maison de couture française annoncera une nouvelle date pour le défilé en fonction de l'évolution de la situation.

Ailleurs, d'autres entreprises de luxe se mobilisent pour lutter contre la propagation du Coronavirus: dimanche, LVMH a annoncé qu'il est transformer son activité parfums et cosmétiques en fabricant de désinfectant pour les mains pour faire face à la pénurie nationale de produits antiviraux en France.

Toujours en Europe, le Russian Fashion Council a pris la décision d'annuler la Mercedez-Benz Fashion Week Russia.

Au milieu de l'épidémie aux États-Unis, Nike a a décidé de fermer tous ses magasins du lundi au 27 mars. Le géant des vêtements de sport fermera également des magasins au Canada, en Nouvelle-Zélande, en Australie et en Europe occidentale.

Aritzia a également annoncé la fermeture des magasins lundi, publication sur Instagram qu'il fermera ses points de vente "jusqu'à nouvel ordre". De plus, la marque canadienne a déclaré que tous ses les ventes pendant cette période difficile iront au fonds de secours Aritzia Community™ pour soutenir ses employés et à l'étranger les partenaires. J Crew a rapidement emboîté le pas, en annonçant sa décision de fermer tous ses magasins de détail pour les deux prochaines semaines.

Dans un mouvement moins attendu, Dov Charney a offert la main-d'œuvre et l'équipe de direction de sa société de vêtements de Los Angeles, âgée de quatre ans pour fabriquer des masques ou d'autres produits médicaux pour "toute agence gouvernementale".

Pour compléter les annulations de lundi, Vogue et le Musée métropolitain d'artannoncé qu'ils reporteraient la Gala du Met indéfiniment.

MISE À JOUR, mercredi 1er avril: Par le biais de sa fondation, Saks Fifth Avenue a promis 600 000 $ à diverses organisations travaillant pour fournir de l'aide au milieu de la pandémie de coronavirus.

Ce don sera réparti entre trois groupes. Le NewYork-Presbyterian Covid-19 Patient Care Fund recevra 250 000 $ pour l'équipement de protection individuelle et pour l'extension de la capacité. Apportez le changement à l'esprit, qui offre aux élèves du secondaire des « programmes virtuels... visant à réduire l'isolement en les gardant connectés et pris en charge », selon un communiqué de presse de Saks Fifth Avenue, recevra 200 000 $. Ensuite, les 150 000 $ restants iront à Girls, Inc., pour développer sa programmation virtuelle alors que les gens s'auto-isolent.

« Il est maintenant temps de se rassembler pour soutenir notre communauté, nos clients et tous ceux qui sont touchés à la fois physiquement et mentalement par la pandémie de COVID-19 », a déclaré Marc Metrick, président de Saks Fifth Avenue, dans un déclaration. « Qu'il s'agisse de travailleurs médicaux en première ligne, d'hôpitaux qui ont besoin de fournitures et de ressources plus essentielles, ou de personnes stressées ou anxieuses à propos de le virus, nous savons que les dons de la Fondation Saks Fifth Avenue apporteront un soulagement vital à ceux qui en ont besoin pendant cette période difficile et incertaine. » 

MISE À JOUR, lundi 13 avril: Toms a annoncé un fonds mondial de dons COVID-19 grâce auquel il reversera un tiers des bénéfices nets pour soutenir ses partenaires donateurs Amériques, Ligne de texte de crise, Corps médical international, Partenaires en santé, et WaterAid.

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