Gucci raconte les riches coulisses de sa collection pour la campagne publicitaire automne 2019

Tout au long de son passage chez Gucci, Alessandro Michele a vu les campagnes publicitaires saisonnières de la maison italienne comme opportunités de transporter les fans et les consommateurs dans des lieux fantastiques et des situations surréalistes: que ce soit des modèles sommes traîner en ville avec des animaux sauvages de la jungle ou dans les ruines antiques, les vêtements sont porté par des extraterrestres d'une autre dimension, brillant les photographies sont échangées contre des peintures numériques ou classique Les vieux films hollywoodiens sont guccifiés pour refléter l'esthétique actuelle de la marque, les campagnes qui en résultent ne manquent jamais de ravir et de surprendre.

Pour l'automne 2019, Michele et co. a décidé d'emprunter une voie plus pragmatique que d'habitude, non seulement en donnant aux acheteurs de Gucci une sorte de leçon d'histoire de la mode, mais en décrivant également les coulisses complètes processus de fabrication de vêtements, de l'idéation à la production en passant par le défilé et l'éditorial - culminant enfin dans les moments de style de rue créés une fois que les clients ont fabriqué les marchandises les leurs.

Tourné par Glen Luchford, collaborateur fréquent de Gucci et dirigé par Christopher Simmonds, le La campagne #GucciPrêtÀPorter s'inspire rétro de l'ère du prêt-à-porter du milieu à la fin des années 1900 Entreprise. Selon un communiqué, les images illustrent « une évolution de l'immatériel vers le matériel », ou le parcours d'une collection depuis ses débuts à l'intérieur de l'atelier d'un designer et de la période d'essais et d'erreurs jusqu'à ses débuts sur la piste devant des clients importants et l'industrie les types. Enfin, les pièces se retrouvent sur des couvertures de magazines et dans des publicités imprimées, suscitant le désir international à l'époque d'avant Internet.

Pour le dire succinctement, la campagne Automne 2019 est un « conte d'objets, pas de personnages, avec des formulations intentionnellement anciennes, parce que le La véritable histoire des vêtements sera racontée par leurs porteurs. » Malgré le manque de décors, de concepts ou de choix de casting cette fois-ci, Gucci est toujours capable de raconter une histoire riche – et quelque peu éducative – à travers ses images publicitaires cette saison mieux que quiconque dans le jeu à l'heure actuelle.

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