Quand H&M a annoncé sa dernière collaboration de créateur avec Maison Martin Margiela, on avouera avoir été un peu surpris. Margiela est tellement avant-gardiste, tellement culte, et avec peu de notoriété (OK, plus qu'un petit merci à Kanye) on aurait pensé qu'elle était la dernière marque à collaborer avec une grande distribution. Mais encore une fois, H&M a demandé à Karl Lagerfeld de créer une ligne pour elle en 2004, puis, d'une manière ou d'une autre, le détaillant convaincu le plus solitaire et énigmatique des designers, Rei Kawakubo, de faire un Comme des Garçons collaboration en 2008. Alors peut-être n'est-il pas si surprenant que la Maison Martin Margiela fasse une collaboration de masse - c'est peut-être même évident. Il semble que tous les grands designers aient récemment collaboré à bas prix avec un certain nombre de détaillants de masse.
Au cours des cinq dernières années, nous avons documenté sans relâche et à bout de souffle chaque collaboration de créateurs au fur et à mesure qu'elle s'effondrait. C'était exactement le genre de mode que nous pouvions adopter. La haute couture de nos créateurs préférés (comme Marni, Pierre Hardy, Lanvin et Proenza Schouler pour n'en nommer que quelques-uns) à des prix vraiment abordables. La mode accessible, c'était réel! Cela a créé un battage médiatique! Comme camper-en-ligne-dans-le-froid-de-gèle-pour-jours genre de battage médiatique! Après Karl Lagerfeld pour H&M en 2004, Target a lancé une série de collaborations avec des designers dans le cadre de son programme « GO International », qui a débuté en 2006 et s'est terminé l'année dernière. La série "GO" a fait connaître de jeunes designers très talentueux comme Rodarte, Proenza Schouler, Luella Bartley et Tracy Feith bien avant Michelle Obama. Il a vu les acheteurs piller essentiellement leurs cibles locales pour ces collections en édition limitée prisées et, en conséquence, a vu la création du braconnier eBay. Je porte toujours un cardigan Proenza for Target, et les chaussures compensées Pierre Hardy for Gap de Cheryl reçoivent toujours ses compliments dans le métro.
Et bien que Target ait mis fin à son programme GO International, tout le monde, semble-t-il, a repris là où il s'était arrêté. Macy's a enrôlé Karl Lagerfeld, Giambattista Valli et Alberta Ferretti à concevoir pour sa ligne contemporaine Impulse. JCPenney a eu du succès avec Charlotte Ronson et espère attirer les acheteurs avec de nouvelles collaborations avec Marchesa et William Rast. La liste pourrait s'allonger encore et encore. Comme, vraiment indéfiniment, parce qu'il y en a eu tellement. Mais aujourd'hui, dans l'ordre chronologique, nous vous présentons les 20 plus importants, les plus médiatisés et, enfin, les plus impressionnants.
Êtes-vous d'accord avec notre liste? Quelles ont été vos collaborations de créateurs préférées jusqu'à présent?
La collaboration : Halston pour JCPenney Lorsque: 1983. Pourquoi: Bien qu'il soit clairement en avance sur son temps en ce qui concerne les modèles commerciaux, le designer disco Halston s'est lancé dans la collaboration avec le grand public environ trente ans trop tôt. Après avoir lancé la ligne abordable Halston III au prix abordable JCPenney, des magasins plus exclusifs comme Bergdorf Goodman sont devenus snob et ont cessé de vendre sa ligne plus chère. À New York Times Talk en 2009, Marc Jacobs a révélé que son hésitation à faire des collaborations est basée sur la carrière de Halston.
La collaboration : Isaac Mizrahi pour Target. Lorsque: 2002-2008. Pourquoi: La ligne de diffusion de longue date d'Isaac Mizrahi pour Target s'est avérée être un énorme succès pour les deux marques. Cela a relancé la carrière de Mizrahi et fait de lui un nom connu. La collection, qui a commencé comme vêtements pour femmes, s'est finalement étendue aux articles ménagers, aux accessoires et à la literie. Concernant la ligne de collaboration, Mizrahi a déclaré au WSJ, "Vous ne vendez pas, vous tendez la main."
La collaboration : Jeremy Scott pour Adidas Lorsque: 2003-présent. Pourquoi: Le créateur haut-bas Jeremy Scott n'est pas étranger aux collaborations: il en a fait des tonnes au cours de sa carrière, dont une avec Louboutin à la fin des années 90. Cependant, aucune n'a duré aussi longtemps que sa relation avec Adidas. La collaboration a donné naissance à une collection inspirée de Keith Haring et à d'innombrables designs ironiques comme des sweats à capuche avec des animaux et des baskets à ailes métalliques. Sa créativité ne connaît pas de limites, pas plus que les étagères des sneakerheads qui collectionnent ses coups de pied.
La collaboration : Karl Lagerfeld pour H&M. Lorsque: 2004. Pourquoi: Avant de réaliser des publicités pour des crèmes glacées et de faire figurer son image sur des canettes de soda, Karl Lagerfeld a réalisé une collection de 30 pièces. (dont un parfum appelé "Liquid Karl...") pour H&M, la première collaboration haut de gamme du méga-distributeur suédois (oh, combien suivre). Malgré le succès de sa collaboration (qui s'est épuisée en quelques heures seulement), Lagerfeld a déclaré au magazine allemand Arrière (passant par Vogue Royaume-Uni) qu'il ne travaillerait plus jamais avec H&M, accusant le géant de la rue de « snobisme » et produisant ses créations dans des tailles plus grandes qu'il ne l'avait imaginé.
La collaboration : Luella pour cible. Lorsque: 2006. Pourquoi: Après que Target ait créé une ligne avec la marque italienne aujourd'hui disparue Fiorucci en 2005, elle a lancé le programme GO International et présenté la créatrice de Brit It Luella Bartley aux masses américaines. Avec ses plaids et ses jupes coquettes, c'est la collaboration qui a lancé mille collaborations. Target a réédité une robe Luella pour son GO International Designer Collective en 2011, qui a célébré le cinquième anniversaire du programme. GO a depuis été fermé, mais les robes à volants vivent toujours dans nos cœurs (et sur eBay. Sérieusement. Il y en a beaucoup.)
La collaboration :Pierre Hardy pour GapLorsque: En cours de 2007 jusqu'au printemps 2011. Pourquoi: Gap a discrètement lancé cette collaboration avec Pierre Hardy, qui avait conçu des chaussures pour Balenciaga, Hermes et Dior avant de lancer sa propre ligne. La nouvelle a commencé à se répandre et les chaussures, toujours en édition limitée, sont devenues un incontournable d'eBay. La frénésie a culminé avec ce bottillon compensé noir stellaire à bout ouvert de l'automne 2010. (Nous possédons, portons et citons toujours cette chaussure - et cela nous fait toujours des compliments dans le métro).
La collaboration : Chemise blanche CFDA pour Gap. Quand: 2007-2008Pourquoi: Le CFDA/Vogue Fashion Fund a commencé à collaborer avec le Gap sur une série de design mettant en vedette les trois lauréats du prix chaque année pour faire connaître leurs créations et leurs noms au grand public. Appelé "Gap's Design Editions", le premier tour a présenté des réimaginations de la chemise blanche par Thakoon, Rodarte et Doo. Ri, et le processus en a fait Le numéro de septembre. (NDLR: j'ai gardé ma chemise blanche Phillip Lim x Gap de 2008 jusqu'à un incident de tache très malheureux il y a un an... RIP.) Après deux ans de partenariat, ils ont réinventé la collaboration dans des designs mettant en vedette des kakis avant que le CFDA ne passe à J.Crew.
La collaboration : Proenza Schouler pour Target. Lorsque: 2007. Pourquoi: Ce duo de designers est sur la carte depuis que leur collection de thèses senior a été achetée dans son intégralité par Barneys. Si l'on considère que Jack McCollough et Lazaro Hernandez ont remporté le premier prix CFDA/Vogue Fashion Fund en 2004, deux ans seulement après la création de la marque! - ce n'est pas une surprise qu'ils aient été sollicités pour concevoir une ligne unique très réussie pour la collection Go International de Target en 2007. (Divulgation complète - de nombreuses fashionistas présentes et passées font encore vibrer leur Proenza for Target. Comment est-ce pour "pour votre argent" ?)
La collaboration : Christopher Kane pour Topshop Lorsque: 2007, 2009. Pourquoi: Il y avait beaucoup de battage autour de cette collaboration, ce qui était impressionnant puisque Kane n'a pas la même reconnaissance de nom qu'un Karl Lagerfeld ou Stella McCartney; cependant, TopShop a toujours privilégié les créateurs aimés par l'ensemble de la mode (voir: Mary Katrantzou) mais peut-être pas très bien connus en dehors du cercle restreint. Les gens se sont déchaînés pour les imprimés croco et gorille et la collection a été un énorme succès.
La collaboration : Comme des Garçons pour H&M. Lorsque: 2008. Pourquoi: Lancé en 2008, il s'agissait de la première incursion de Rei Kawakubo dans la mode de masse. Souvent considérée comme un designer insaisissable avec une clientèle très exigeante, cette collaboration a donné à chacun la chance de se faire remarquer d'une manière que seul Comme des Garçons peut fournir. Bien sûr, lorsque la collaboration avec le designer conceptuel a été annoncée, l'hystérie de masse s'est ensuivie. Même Tavi pris un jour de congé à l'école aller en acheter.
La collaboration : Rodarte pour cible. Lorsque: 2009. Pourquoi: Les Collaboration Rodarte amélioré le jeu de mode de Target. Après avoir remporté leur deuxième prix CFDA, Kate et Laura Mullevey ont conçu une collection convoitée. Avec le prix habituel d'une robe Rodarte commençant autour de 1 000 $, la fourchette de prix de 10 $ à 80 $ de la ligne était une touche rafraîchissante. Je me souviens de la première fois que j'ai essayé cette robe léopard et dentelle Rodarte for Target dans les vestiaires en plastique rouge éclairés par des fluorescents de mon magasin local. Il avait neigé toute la journée et nous avions été renvoyés de l'école, mais j'ai quand même demandé à mon père de conduire notre camionnette chez le détaillant pour que je puisse mettre la main dessus. J'avais 14 ans et je l'ai acheté pour ma première danse au lycée. Mon béguin m'a dit que j'avais l'air « sexy ». Oui, tout droit sorti d'un roman de Judy Blume, je sais. Je porte encore cette robe de temps en temps quand j'ai besoin d'un regain d'estime de soi.
La collaboration : I Heart Ronson pour JC Penney. Lorsque: 2009. Pourquoi: Cette collaboration a été la première de la liste de JCPenney à vraiment rehausser la réputation de la mode du grand magasin - et c'était aussi un coup majeur pour Ronson, qui était un designer relativement discret au moment du lancement de la collection au printemps de 2009. De plus, il est toujours aussi fort, ce qui en fait l'une des collaborations de designers les plus anciennes à ce jour.
La collaboration : Jil Sander pour Uniqlo. Lorsque: 2009-2011. Pourquoi: Avant d'annoncer son retour dans sa ligne éponyme cette année (beaucoup à tout le monde, y compris Raf Simons surprise) Jil Sander a collaboré avec le détaillant japonais Uniqlo à partir de 2009 sur une ligne simplement appelée +J. Les amateurs de mode sont devenus absolument fous pour la ligne, en particulier ses vêtements d'extérieur. +J a fermé ses portes en 2011, laissant beaucoup d'entre nous se demander d'où viendront nos manteaux d'hiver.
La collaboration : Stella McCartney pour Gap Kids. Lorsque: 2009-2011. Pourquoi: La collection Gap Kids de Stella est peut-être la première ligne de créateurs pour enfants que les adultes ont achetée pour eux-mêmes (même Carla Bruni la portait !). Des fleurs amusantes aux vestes militaires tressées, la ligne était pure Stella... mais aux prix Gap. Stella a également conçu une ligne pour adultes en 2005 pour H&M; le sien était le deuxième pour le détaillant suédois après la première collaboration réussie de Karl Lagerfeld. Et elle a une ligne de vêtements de sport en cours - et très cool - avec Adidas.
La collaboration : Fenton/Fallon pour J.Crew. Lorsque: 2010. Pourquoi: Fenton/Fallon et J.Crew était un match parfait au paradis de la mode depuis le début. L'esthétique preppy/girly/undone de J.Crew correspondait parfaitement au mélange doux et dur de Fenton/Fallon et la collaboration est devenue un succès immédiat lors de son lancement. Ça n'a pas fait de mal non plus quand Michelle Obama a porté une pièce sur la couverture de Charme magazine et plus tard à la télévision nationale. La ligne de bijoux devait être lancée au printemps 2010, mais a été avancée en raison de la forte demande.
La collaboration : Lanvin pour H&M. Lorsque: 2010. Pourquoi: Alber Elbaz a porté la ligne de diffusion design vers de nouveaux sommets extravagants et luxueux. Les offres étaient super glamour - pensez aux robes de cocktail en taffetas et aux accessoires de bijoux - et les designs étaient plus à la mode que les collaborations de créateurs passées. De plus, qui pourrait oublier le défilé de mode étoilé qui a eu Anna Dello Russo marchant sur la piste aux côtés d'un caniche?
La collaboration : Christian Siriano pour Payless. Lorsque: 2010-présent. Pourquoi: Pas beaucoup Piste du projet les gagnants ont trouvé le genre de succès que Siriano a, qui était le plus jeune gagnant de l'émission de téléréalité. Les collections de Siriano pour Payless, qui débutent sur ses podiums, ont eu suffisamment de succès pour qu'il perçoive désormais des redevances sur chaque paire vendue en plus de ses frais de conception. Pouvez-vous dire « féroce »?
La collaboration : CFDA avec Prabal Gurung pour J.Crew. Lorsque: 2011. Pourquoi: C'est l'année où le CFDA a lancé sa collaboration avec J.Crew après s'être précédemment associé au Gap. Prabal Gurung était de loin le plus recherché de la série, bien qu'il ait été finaliste pour le prix. Les pièces semblaient pouvoir s'intégrer parfaitement à ses collections de défilés, mais étaient répertoriées aux prix de J.Crew. Une telle combinaison suffit à rendre folle toute femme féru de mode.
La collaboration : Missoni pour cible. Lorsque: 2011. Pourquoi: Je vais dans un lycée du Sud, et à mon grand déplaisir, son corps étudiant n'a jamais été particulièrement concerné par l'actualité de la mode. Les collaborations révolutionnaires dans l'industrie de la mode étaient inconnues à ma table de déjeuner. C'est-à-dire jusqu'au lancement de Missoni for Target. Après avoir cherché dans quatre (quatre !) magasins Target différents dans ma région, j'ai finalement trouvé l'une des pièces épuisées dans lesquelles je pouvais m'intégrer. C'était un extra large pour enfants. Je l'ai porté à l'école le lendemain pour que sept (sept !) personnes me demandent s'il venait de la ligne. La collaboration a fait mon actualité locale. Lors de son lancement en septembre, des acheteurs déterminés et passionnés de chevrons ont fait planter le site Web. Target a vendu une grande quantité de stock qu'ils n'avaient pas et a énervé beaucoup de clients. Vous ne plaisantez pas avec quelqu'un qui recherche un boîte à vin design.
La collaboration : Versace pour H&M. Lorsque: 2011. Pourquoi: Ce fut la collaboration H&M la plus médiatisée, la plus attendue et la plus débattue (classique ou ringard ?) de tous les temps. Fidèle aux racines glamour de la fêtarde de Versace, Donatella a organisé une sacrée soirée avant le lancement de la ligne, mettant en vedette Nicki Minaj et la plupart des gens de la mode qui vivent à New York. Les fans étaient enragés pour mettre la main sur les offres de Donatella, campant sur le trottoir deux jours avant le lancement et plantant le site Web à plusieurs reprises.