Nate Hinton n'est pas seulement un publiciste, c'est un champion de vos designers émergents préférés

Chez Fashionista, nous sommes passionnés par l'idée de couvrir toutes les façons dont l'industrie évolue pour le mieux. C'est pourquoi nous avons voulu honorer les forces qui travaillent sans relâche pour remodeler ce que signifie travailler dans la mode et la beauté. Avec notre nouvelle série annuelle, Fashionista Cinq, nous allons le faire en mettant en évidence (vous l'aurez deviné) cinq personnes dont nous avons admiré le travail au cours de la dernière année.

Pendant Semaine de la mode de New York en février 2018, l'industrie ne pouvait s'empêcher de parler de la Mousse de Pyer Défilé automne 2018. Intitulée « American, Also », la nouvelle collection a marqué le designer Kerby Jean-Raymond revenir après une courte pause après avoir racheté sa propre marque. Au cours des saisons suivantes, la croissance de sa marque homonyme n'a fait que s'accélérer, apparemment de façon exponentielle: il a obtenu un contrat de deux ans et rôle créatif avec

Reebok, pour laquelle il est maintenant directeur artistique, s'est concentré sur des projets et des produits spéciaux. Il a présenté un autre spectacle mémorable du printemps 2019 au centre historique de Weeksville Heritage à Crown Heights, Brooklyn. Il a reçu « Prix visionnaire 2019 de Pratt » présenté par Dapper Dan, et a remporté le CFDA 2018/Vogue Fonds Mode.

Ce n'est pas exactement un hasard si Jean-Raymond a décidé de s'associer à Nate Hinton en octobre 2017, un moment où Hinton était sur le point de quitter son emploi à temps plein dans une agence de relations publiques pour créer sa propre entreprise, The Hinton Grouper. En tant que l'un de ses premiers clients, Pyer Moss était voué à un renouveau – et Hinton allait faire tout ce qui était en son pouvoir pour que cela se produise.

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"Je suis devenu très ému lorsqu'il m'a montré les sketchs de 'American, Also' et je lui ai dit que nous allions renverser cette marque", se souvient Hinton de sa première rencontre avec Jean-Raymond. "Nous allons parler de vos vêtements d'une manière différente. Nous n'allons pas permettre aux gens de nous dire quoi faire. Nous n'allons pas être dictés par les règles de qui que ce soit et nous allons gagner."

En septembre, Pyer Moss reviendra à la Fashion Week de New York après avoir pris congé la saison dernière, et bien que cette décision ait été certainement risqué, le retour de la marque est l'un des salons les plus attendus du calendrier. Quand j'ai parlé à Hinton au téléphone, il venait de réserver le lieu: Rester fidèle à Jean-Raymond Racines de Brooklyn, la foule de la mode se rendra au célèbre Kings Theatre de l'arrondissement pour assister à la nouvelle collection.

Et tandis que Hinton dit que l'une de ses meilleures réalisations a été de réaliser 20 spectacles et événements au cours de semaine de la mode au cours des deux ou trois dernières saisons, il serait négligent de le catégoriser simplement comme un journaliste. Hinton considère que le point fort de son entreprise est sa capacité à couvrir plusieurs catégories, notamment le développement de la marque, le conseil, le marketing, les événements, les médias sociaux, le numérique et la stratégie commerciale. C'est un nouveau type d'approche que de nombreux publicistes chevronnés exploitent lorsqu'ils quittent leur emploi de longue date en agence pour se lancer seuls.

Mais ce pour quoi Hinton a vraiment le don, c'est de créer des entreprises de mode qui ne suivent pas les normes traditionnelles de l'industrie, un peu comme Pyer Moss, ainsi que le reste de sa liste de clients, qui comprend École publique, Vaquera, CDLM/Creatures of the Wind, Melo Made de Carmelo Anthony, Christophe John Rogers, Deveaux NY et Aliétte par la styliste de célébrités Jason Rembert.

« Il se trouve que ce sont des designers qui émergent et grandissent en ce moment », explique Hinton. « Ils sont tous en expansion et obtiennent de nouvelles affaires. Et j'aime à penser que j'ai quelque chose à voir avec ça. Si vous essayez de percer dans cette entreprise et de briser les barrières et d'être accepté et de construire une base de fans fidèles, vous ne pouvez pas faire le exactement la même chose que les gens font depuis 20 ans parce que le paysage et toutes les industries de la société ont à eux seuls modifié."

Bien qu'il ait fallu plus d'une décennie d'expérience professionnelle avant que Hinton ne lance sa propre entreprise, son intérêt pour la mode découle de son adolescence en Virginie. Au lycée, il a lancé une organisation de mode et produit des défilés de mode, puis a fait de même pendant ses études universitaires en Caroline du Nord. Après avoir obtenu son diplôme, Hinton a d'abord travaillé dans la finance pour Federated, qui possédait à l'époque Macy's. « Au sein de cette entreprise, j'ai suivi un programme de formation de cadres et je savais que je voulais travailler dans cette entreprise », se souvient Hinton. "Je ne voulais tout simplement pas être dans la finance."

Il a donc emballé sa Ford Taurus et a déménagé à New York, décrochant un poste d'assistant indépendant à Pradadu bureau de marketing de, avant d'être transféré au service des relations publiques. Bientôt, son travail acharné lui a valu un poste de coordinateur à temps plein pour les vêtements pour hommes Prada, où il a gravi les échelons jusqu'à un poste de direction. Après près de cinq ans, Hinton a continué à Diesel, puis en 2011, il a fait la transition vers une agence de relations publiques. "Je savais que nous embauchions [des agences chez Prada et Diesel] parce que nous avions besoin d'aide, mais ce que je ne savais pas, c'est que nous les embauchions parce qu'elles étaient considérées comme des experts dans le domaine. Je voulais donc être le meilleur », déclare Hinton. "Je voulais être l'un des experts."

Il a obtenu un emploi chez PR Consulting et a commencé à travailler avec Altuzarra, Acné Studios et Brut. Mais au bout d'un an, il a été licencié, puis dans les trois mois, il a été embauché par KCD, où il a travaillé sur Carven, Miss Wu (une ligne de diffusion de Jason Wu), Tommy Hilfiger, école publique et Victoria's Secret. "Si je devais choisir un endroit qui m'a le plus appris et qui m'a donné les meilleures expériences, c'était bien KCD", se souvient Hinton, ajoutant que le co-fondateur Ed Filipowski contribué à enflammer son esprit d'entreprise. "C'est là que je me suis épanouie et où je me suis épanouie en tant que personne et professionnellement. Il y a quelque chose à propos d'Ed qui fait juste ressortir ça de toi."

Après cinq ans chez KCD, Hinton est retourné chez PR Consulting, attiré par l'opportunité de travailler directement avec Raf Simons pour son début à Calvin Klein. « Qui va refuser ça? » demande Hinton. "C'est l'un de mes créateurs préférés. Le talent artistique, la passion qu'il y met et le simple fait de faire partie de cette équipe et de cette expérience me suffisaient pour dire: « Oui, je vais faire face à la pression d'être dans un endroit qui m'a renvoyé parce que je travaille avec Raf. Je me mets de côté pour être aux côtés des plus grand." Un an et demi plus tard, Hinton a commencé à s'ennuyer avec les relations publiques traditionnelles et en janvier 2018, le groupe Hinton était officiellement né.

La première année à diriger sa propre entreprise s'est accompagnée d'une courbe d'apprentissage extrême et d'un certain nombre de nouveaux défis, tels que la gestion des finances, des ressources humaines et des tâches administratives; marketing, conseiller les designers et même être une épaule sur laquelle pleurer. "Ce n'est pas facile et ce n'est pas pour tout le monde, mais c'est la meilleure décision que j'ai jamais prise parce que c'est plus gratifiant que n'importe quel travail que j'ai jamais eu", dit-il.

Quatre employés travaillent sous Hinton et il fait également appel à des pigistes, en particulier pendant la Fashion Week de New York. Avec une équipe réduite, The Hinton Group est en mesure d'accorder la plus grande importance aux entreprises de ses clients. "Je veux affecter votre résultat réel, c'est-à-dire les ventes. Je veux t'aider à gagner de l'argent. Je ne veux pas juste prendre votre argent sur une provision tous les mois et dire: « Oh, j'ai demandé à cette personne de porter vos vêtements »", a déclaré Hinton. "Si cela ne s'est pas transformé en une conversion globale des ventes, alors qu'importe si nous n'allons pas dans le vif du sujet ?" Il se souvient d'un temps lorsqu'un de ses clients n'avait pas de vendeur pour vendre la collection du créateur, alors que les affaires se portaient très bien grâce à une vente directe au consommateur maquette. Une fois que Hinton a placé la marque dans une salle d'exposition de vente, elle a acquis trois détaillants.

« Savez-vous à quel point c'est important pour une marque qui n'a jamais eu de vente au détail? » il demande. "Si nous n'avions pas eu cette conversation avec moi en lui disant:" Oubliez de dépenser de l'argent pour une émission pour être digne de confiance et pour suivre les Jones ", comme disait ma mère. Que faites-vous pour gagner de l'argent? Comment vendez-vous ces choses? Rencontrez-vous des acheteurs? Des processus de réflexion comme celui-ci aident à la fin des relations publiques car au moment où j'arrive à la partie narration de tout cela, j'ai connu la lutte, alors qui de mieux que moi pour raconter cette histoire? »

Quelques jours après notre conversation, la nouvelle a éclaté que Hinton avait cofondé une nouvelle entreprise appelée White Space Agency aux côtés de deux d'autres vétérans des relations publiques: Engelbert DeCastro, qui a eu l'idée en premier, et Savannah Engel, un partenaire commercial de longue date de Hinton. Ensemble, l'expertise combinée du trio attirera probablement de plus grandes entreprises et marques dans les domaines de la mode, de la consommation et du style de vie, et, essentiellement, "donner aux entreprises de relations publiques établies une course pour leur argent." Lorsqu'on lui a demandé comment il allait partager son temps entre sa nouvelle entreprise et The Hinton Group, il n'a pas tardé à donner le comparaison de créateurs travaillant comme directeurs de création pour des maisons de couture, tout en étant eux-mêmes créateurs marques. La façon dont il le voit, c'est non seulement possible mais presque crucial pour lui d'avoir une main dans les deux.

"Je ne pense pas que j'ai été mis sur terre pour faire une seule chose ou travailler pour une seule marque. Je le crois », dit Hinton. "Je peux faire partie de cette grande équipe et servir certaines grandes marques et clients et avoir The Hinton Group. Ce que j'offre avec The Hinton Group est cette chose spéciale. J'espère que c'est spécial quand même. Il n'y a personne d'autre qui prend une décision de premier plan sur tout ce qui se passe, à part moi. J'ai créé cette entreprise pour une raison - pour la raison de la croissance des marques. Et voir leur croissance est quelque chose que je ne peux pas lâcher."

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