Photo: Pour toujours 21
Alors que 2015 tire à sa fin, il est temps pour l'industrie de réfléchir aux tendances de la vente au détail et aux habitudes d'achat qui ont défini l'année de la mode. L'une des données démographiques les plus cruciales pour les marques et les spécialistes du marketing est la génération du millénaire, qui comprend les clients adolescents et jeunes adultes toujours inconstants. Depuis trois ans, Ados Vogue — toujours à l'affût des nouveautés et de l'avenir dans le monde de Cool Teens — s'est associé à Goldman Sachs's Apparel et Accessories Global Investment Research Group sur une enquête qui classe les labels en fonction de l'impact qu'ils ont sur les Millennials, à la fois en ligne Et hors.
Cette Ados Vogue/ L'indice d'affinité de la marque Goldman Sachs est basé sur cinq critères: notoriété de la marque, faveur, bouche à oreille (à la fois dans la vie réelle et en ligne), produit la propriété et l'examen de l'achat d'articles de la marque lors de l'achat - avec un groupe de jeunes femmes avant-gardistes et averties des tendances comme répondants. Les 20 premières marques de ce groupe sont les suivantes :
1. Pour toujours 21
2. Victoria's Secret Rose
3. Le secret de Victoria
4. Nike
5. Séphora
6. MAC
7. H&M
8. Converser
9. Pourvoiries urbaines
10. Cible
11. EOS
12. Bain et Corps Travaux
13. Collection Séphora
14. La dégradation urbaine
15. Fourgonnettes
16. Maybelline
17. Louis Vuitton
18. Steve Madden
19. Marc Jacobs
20. Peuple libre
Qu'ont en commun toutes ces marques? À quelques exceptions près, tous sont incroyablement doués pour les médias sociaux, y compris Victoria's Secret et sa petite marque sœur, Pink, qui embauchez des mannequins célèbres sur Instagram, organisez un défilé annuel extravagant et ayez de nombreux hashtags dédiés en rotation toute l'année pour garder les gens parlant. Plus tôt cette année, une étude a révélé que Nike en tête de toutes les autres marques de mode en ce qui concerne les abonnés Instagram et l'engagement, et H&M a récemment eu sa collaboration de créateurs la plus réussie de tous les temps en s'associant à la puissance des médias sociaux Olivier Rousteing de Balmain. Sans surprise, ils ont tous deux fait la liste.
Cinq marques sont entrées pour la première fois dans le top 50 en 2015: Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. et Nasty Gal. Calvin Klein, qui a fait appel aux deux Justin Bieber et Kendall Jenner comme stars de la campagne cette année (et qui a fondé son campagne d'automne entièrement autour du sexting) peut considérer cette preuve que ses tactiques de marketing axées sur les médias sociaux visant les jeunes consommateurs ont fonctionné exactement comme prévu. L'alignement d'Adidas sur le phénomène culturel pop Kanye West et la maîtrise d'Instagram par Nasty Gal ont probablement joué un grand rôle dans leur classement.
Quant aux marques sur le point de faire sensation parmi les Millenials en 2016, Topshop et Brandy Melville sont en tête de liste de celles à surveiller. Considérant que Topshop a embauché les sensations Instagram Hailey Baldwin et Gigi Hadid en 2015 et vient de publier un campagne de vacances présentant la nouvelle classe de mannequins (qui inclut la sœur de Gigi, Bella Hadid), nous pensons qu'ils sont sur la bonne voie.