La robe "Skin Out" de Knots & Vibes. Photo: Luci Wilden/Avec l'aimable autorisation de Knots & Vibes
Le fondateur d'une marque de crochet fait main indépendante basée au Royaume-Uni accuse Nouvelle mode, les marque la plus googlée en 2018, d'avoir arraché un de ses dessins.
"Je ne voulais même pas publier ça sur mon fil parce que ça a l'air moche mais je suis tellement en colère", Luci Wilden a écrit sur Instagram le janv. 10. "[Fashion Nova] ont arraché mon 'Robe Skin Out DÉTAIL POUR DÉTAIL. J'ai conçu la version verte de ceci en 2016 [et] cette couleur en 2017. Ils l'ont produit en masse avec un prix de détail de [40 $]!! Cela fait que leur prix de production est d'environ 13 $, ce qui signifie que celui qui a crocheté cela a été payé moins de 1 $ de l'heure. Non seulement ils volent mon design, mais ils l'utilisent pour exploiter les gens et en tirer profit, ce qui est à l'opposé de ce que [Knots & Vibes] représente !"
Wilden, qui a commencé Noeuds & Vibes en 2016, elle a appris pour la première fois la similitude suspecte dans la conception via un autre compte Instagram centré sur le crochet qu'elle suit, qui a publié la photo de Fashion Nova comme source d'inspiration. "Je leur ai demandé d'où venait l'image et ils m'ont dit Fashion Nova, donc c'est une coïncidence totale si je suis tombée dessus, puisque je n'ai jamais fait de shopping avec eux auparavant", dit-elle. (La version Fashion Nova ne semble plus être en vente sur le site Web.)
Wildren est autodidacte, fait tout et produit elle-même toutes les séances photo et le contenu auxiliaires. Et bien que ses créations aient été portées par des artistes comme Ella Eyre et AlunaGeorge et présentées dans d'innombrables magazines, tels que Faim, choc et Notion, Wilden dit qu'il a été difficile de développer son entreprise en raison du fait qu'elle refuse de sous-traiter la fabrication de ses pièces en Asie.
« Beaucoup de mes pièces peuvent prendre de huit à dix heures à fabriquer à la main, donc l'externalisation du travail devient problématique si vous êtes déterminé à payer un salaire équitable », dit-elle. "Si je devais sous-traiter le travail et payer un salaire équitable, je devrais augmenter considérablement les prix de détail, ce qui en ferait une marque plus premium/luxe, quelque chose que je ne veux pas faire."
Au-delà de cela, Wilden a l'intention d'utiliser sa marque comme plate-forme pour sensibiliser aux problèmes affectant la Jamaïque et les Caraïbes. En décembre, par exemple, elle a organisé des ateliers de crochet pour des mères adolescentes à Kingston, expliquant que le matériel et les outils qu'elle leur avait donnés avaient été financés par la vente de ses colliers au crochet. « Cent pour cent du montant de la vente au détail est allé à la cause », dit-elle.
Wilden a contacté Fashion Nova pour mieux comprendre la situation et a reçu un e-mail de "Sara❤️", un spécialiste du service client de Fashion Nova, qui a écrit: "Veuillez noter que Fashion Nova a différents fournisseurs partout dans le monde et ce sont eux qui fabriquent les tenues que nous publions sur notre site Web. Je m'excuse sincèrement pour la gêne occasionnée."
Une capture d'écran de la correspondance de Wilden avec Fashion Nova. Photo: avec l'aimable autorisation de Luci Wilden
En d'autres termes: votre conception a peut-être été arnaquée par un fournisseur à qui nous l'avons ensuite achetée, mais ce n'est pas notre responsabilité. Un représentant de Fashion Nova n'a pas immédiatement répondu à notre demande de commentaire.
"Malheureusement, Wilden ne peut pas faire grand-chose dans cette situation", a déclaré Nakia D. Hansen, conseiller en marques chez Odegard Law, explique. « Les créations de mode sont notoirement difficile protéger. La loi a refusé d'étendre de nombreuses protections disponible pour d'autres formes d'art à la mode parce que les législateurs et les tribunaux pensent dans l'ensemble que l'industrie profite de ce type de concurrence », dit-elle, citant Star Athletica c. Varsity Brands, une décision de la Cour suprême des États-Unis de 2017 qui a déclaré que le droit d'auteur n'accorde "aucun droit d'interdire à quiconque de fabriquer [des vêtements] de forme, de coupe et de dimensions identiques".
Selon Hansen, parce qu'on ne peut pas copyrighter la forme de la robe, ni, disons, la forme particulière des bonnets ou des bretelles comme celles pourraient être considérés comme des éléments fonctionnels du vêtement (pour maintenir vos seins) La robe de Wilden n'est donc pas éligible au droit d'auteur protection.
"Bien que je sois sûr que beaucoup de soin et de temps sont consacrés à la création de la robe Skin Out, le design des rayures le tissu coloré n'atteint probablement pas le niveau de « expression créative suffisante », » Hansen dit. "Certains designers se tournent vers les brevets de conception, mais ils sont très chers et difficiles à obtenir car votre conception doit être nouvelle et pas évidente, une barre haute à respecter dans le domaine de la mode."
Ce n'est pas la première fois que Fashion Nova est accusée d'un tel vol de design. Créateur Jai Nice accusé la marque de voler ses créations en juillet 2018, et en décembre, la marque Riot Society poursuivi Fashion Nova pour violation du droit d'auteur. "En fin de compte, il n'y a pas grand-chose qui empêche Fashion Nova et des entreprises similaires d'arnaquer des créateurs plus petits et originaux", a déclaré Hansen.
"Ce que la plupart des gens finissent par faire, c'est insister sur le soin apporté à leurs conceptions et à la qualité de leur fabrication processus afin que les clients qui se soucient de ce genre de choses puissent choisir de soutenir la créativité et les pratiques éthiques", a-t-elle continue. "C'est pourquoi vous voyez des designers se tourner vers les réseaux sociaux avec leurs doléances, car contacter les entreprises (qui savent qu'il n'y a pas grand chose à faire pour eux) est presque impossible et le seul moment où les entreprises cèdent, c'est lorsque la pression publique est important."
L'essentiel, selon Hansen, est troublant: « Malheureusement, il y aura toujours des gens qui se soucient davantage de l'obtenir à moindre coût et rapidement, et c'est pourquoi des entreprises comme Fashion Nova existent."
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