Photo: VIP « Vogue »
Condé Nast soigne ses Voguelecteurs à un petit quelque chose de spécial, c'est-à-dire si ces lecteurs sont prêts à débourser 200 $. Mercredi, le magazine a annoncé qu'il lancerait Vogue VIP, une « nouvelle expérience réservée aux membres » qui semble inclure de nombreux avantages liés aux médias.
Selon un courriel obtenu par Fashionista, l'inscription comprend: une édition limitée Clare V. embrayage, un abonnement d'un an "tout accès" à Vogue, un abonnement cadeau de six mois à Vogue à partager, le numéro spécial du Met Gala 2016, « l'accès aux questions-réponses en direct sur Facebook avec Vogue éditeurs" et plus encore. À l'heure actuelle, l'adhésion est « actuellement réservée aux amis de Vogue"— c'est-à-dire sur invitation seulement — et on ne sait pas quand il sera ouvert au public. Un porte-parole de Vogue n'a pas immédiatement répondu à notre demande de commentaire.
Ce n'est un secret pour personne que, d'une manière générale, les publications n'ont pas le plus de facilité à vendre des abonnements imprimés. Dans notre étude de
12 grands numéros de septembre 2015, il était clair que les magazines de mode avaient également vu un glissement avec des pages d'annonces. Inventer un abonnement plus cher peut sembler contre-intuitif comme moyen d'augmenter la diffusion, mais c'est en s'alignent sur la façon dont des entreprises comme Condé Nast s'efforcent de rendre l'expérience d'impression plus spéciale et exclusif. Séduire, par exemple, s'est associé à Mariées à développer son offre de coffrets beauté, tandis que Vogue permis aux lecteurs de précommandez son numéro de septembre 2015 sur Amazon et recevez-le cinq jours avant sa date en kiosque. Les incitations coûteuses comme Vogue VIP la solution, et des programmes similaires deviendront-ils bientôt la norme pour les autres titres cherchant à inciter leurs composants imprimés? Seul le temps nous le dira.Ne manquez jamais les dernières nouvelles de l'industrie de la mode. Inscrivez-vous au Fashionista bulletin quotidien.