Les numéros de septembre sont-ils toujours d'actualité ?

"Le numéro de septembre", le film qui a mis l'annuel Vogue bible de la mode sur le radar du grand public, a été filmé en 2007 et sorti en 2009. À peine 10 ans plus tard, cela semble être une éternité: cela a capturé une époque où la Fashion Week de New York se déroulait encore dans les tentes blanches de Bryant Park, lorsqu'Anna Wintour a pris des appels sur un retournez le téléphone et lisez les e-mails d'un Palm Pilot, alors que la fourrure était très présente et qu'une critique de Wintour a incité un jeune Edward Enninful à annoncer qu'il voulait se suicider. Il est clair en regardant en arrière à quel point l'état des magazines - et de l'industrie de la mode dans son ensemble - a changé, et par conséquent, l'importance du numéro de septembre a également changé.

Les numéros de septembre ont toujours été considérés comme le plus grand moment de mode de l'année pour les magazines. Rempli de shootings éditoriaux glamour, de publicités de premier ordre et de tendances qui feront bientôt leurs débuts dans les magasins, il occupe une place particulière dans l'industrie. "Le problème constitue un grand moment de réinitialisation pour les gens",

Charme La rédactrice en chef Samantha Barry a déclaré à Fashionista. "Cela marque la fin de l'été et inaugure un retour à la vie et à la routine pour les gens. Il prévoit ce qui va arriver dans le reste de l'année. » C'est aussi un moyen de montrer l'attrait que les magazines ont auprès des annonceurs; il faut croire que plus un numéro a de pages, mieux une publication s'en sort financièrement.

« Lorsque nous avons publié le numéro de septembre de Vogue, la première chose que les journalistes nous demandent habituellement, c'est combien ça pèse et combien de pages", VogueL'éditeur de l'époque, Tom Florio, est vu en train de dire à son équipe de vente d'annonces dans « The September Issue » juste avant de lui demander de commercialiser la marque « comme si ce n'était jamais été commercialisé au cours de ses 114 années entières." Avance rapide jusqu'à la fin du film et Florio annonce à Wintour que le magazine a augmenté de 100 pages par rapport à l'année. avant; au total, le numéro de 2007 comprenait « 840 pages de mode intrépide », comme l'indique la légende de la première page. La nouvelle est accueillie par des acclamations et des applaudissements.

Bien sûr, les choses sont bien différentes aujourd'hui. L'année dernière, Le New York Post a déclaré les numéros de septembre « morts », indiquant un manque de fonds pour l'édition. Bien qu'il semble que les éditeurs aient cessé de signaler le nombre de pages d'annonces il y a quelques années, citant ces revenus proviennent désormais de nombreux canaux différents, il est indéniable que les problèmes ne sont plus aussi importants qu'ils l'étaient auparavant. Sans parler du de nombreux, de nombreux, de nombreux magazines imprimés qui ont fermé leurs portes au cours des dernières années.

L'objectif de prévision des tendances du numéro de septembre est également devenu largement hors de propos avec l'immédiateté des médias numériques et sociaux, comme Gabrielle Korn, ancienne rédactrice en chef de Nylon, fait remarquer. "Le point traditionnel d'un numéro imprimé de septembre est de révéler la mode d'automne de cette année, mais les gens n'ont plus besoin d'un magazine pour leur dire ce qui est sur le point d'être" cool "- ils le savent déjà", explique-t-elle. « Qu'est-ce qu'une publication peut leur dire qu'ils ne savent pas déjà? Quelle est l'autorité d'une marque dans l'espace si un lecteur a accès aux mêmes informations et ressources ?" Selon Korn, ce sont des questions que les éditeurs devraient se poser.

Bien qu'une grande partie de l'éclat original d'un numéro de septembre se soit estompée, une chose qui donne un peu d'espoir est l'attrait restant de la couverture. Une bonne couverture attirera l'attention des internautes. Les gens partageront l'image avec leurs abonnés - souvent avec des éloges qui l'accompagnent. Dans de rares cas, ils liront réellement l'histoire et en plus rare les cas sortent et achètent un numéro. Qu'un lecteur arrive à cette dernière étape, c'est l'engagement initial qui est important et digne de mention.

Comme l'explique Alyssa Bereznak dans son article intitulé "Comment la crise d'identité de l'industrie du magazine se joue sur sa page d'accueil" pour La sonnerie: "Une couverture de magazine est à la fois une déclaration culturelle, un déclencheur de conversation, un atout de négociation, un argument de vente numérique, une humeur." Elle poursuit: « Les magazines imprimés sont incontestablement en déclin. Mais même si les maisons d'édition réduisent leurs marques et que les titres hérités s'amincissent chaque mois, leurs couvertures captent toujours l'attention du public. La couverture est un concept tellement ancré dans nos vies qu'il pourrait même survivre à l'industrie qui l'a rendu indispensable. En attendant, c'est l'une des raisons pour lesquelles l'industrie existe toujours."

Bien que j'aie personnellement remarqué une augmentation récente de l'attention portée aux couvertures tout au long de l'année, c'est la révélation du numéro de septembre très animé que les gens anticipent le plus. C'est comme le matin de Noël, chacun de nous se demandant si nous allons être excités par ce qu'il y a sous le sapin métaphorique ou déçus, obligés d'attendre encore un an pour obtenir ce que nous voulons. Qui va recevoir l'honneur est souvent un sujet discuté entre amis proches et collègues, car c'est toujours ce qu'il est: un honneur, un accomplissement, une étape importante pour les personnes sélectionnées. Une partie de les choix américains de septembre de cette année inclure Angelina Jolie pour Elle, Christy Turlington, Alicia Keys et Céline Dion pour Bazar de Harper, Julianne Moore pour Dans le style et Iggy Azalea pour Cosmopolite.

Les célébrités sont généralement les meilleurs choix de couverture, et ce depuis les années 90, lorsque Wintour est passé des mannequins aux acteurs, musiciens et personnalités politiques. Ce sont eux qui se vendent après tout, et plus le nom est grand, plus la base de fans est fidèle, meilleures sont les chances de viralité. Cependant, il semble que les publications en compétition pour booker ces talents se rendent compte qu'elles ne peuvent plus puiser dans le même pool de célébrités recyclées. Les marques doivent évoluer et en faire plus pour rester pertinentes à l'ère numérique; les lecteurs veulent plus que des séances photo magnifiquement stylées, ils veulent du contenu avec de la substance.

Britanique Vogue, par exemple, a recruté Meghan Markle pour éditer son numéro de septembre et présenter 15 femmes pionnières « qui ont apporté des changements positifs dans le monde », selon son site Web. Certains sont connus, d'autres moins, et beaucoup n'ont pas de lien direct avec l'industrie de la mode. Même si américain Vogue a fait appel au quelque peu prévisible Taylor Swift (posant comme la célèbre affiche de l'Oncle Sam "I Want You") pour sa couverture de septembre, les histoires à l'intérieur sont plus avant-gardistes. "Ce mois de septembre, nous célébrons ce qui nous semble important aujourd'hui et pour l'avenir: des designers qui sont sans vergogne créatifs, les l'importance de la durabilité et de la responsabilité, et la valeur des vêtements qui sont censés durer », écrit Wintour dans son éditeur lettre. "Septembre est toujours aussi beau, il s'agit toujours des plus grands récits de mode de la saison, mais c'est aussi notre l'occasion de se concentrer sur la prise de position, de prendre position sur les valeurs et les enjeux qui sont importants pour nous - et notre lecteurs."

Charme décidé de prendre peut-être la plus grande position de toute cette saison. Barry dit que le numéro le plus important de la publication est toujours Femmes de l'année, mais que septembre « a toujours une signification culturelle » pour la marque. « C'est vraiment un problème qui touche tous les intervenants et qui nécessite de nombreux mois de planification », dit-elle. Et depuis qu'elle est passée au numérique uniquement, l'équipe adopte une approche globale en incorporant la vidéo, la photographie et les moments sociaux.

"C'est la question sur laquelle nous prenons tous du recul et considérons le message global que nous voulons transmettre sur notre position dans le style et la mode", explique Barry. Cette année, qui comprend la mise en évidence modèles grande taille (Seynabou Cissé, Iskra Lawrence, Alessandra Garcia Lorido, Yvonne Simone et Solange van Doorn figurent en couverture), se réapproprier le mot F dans la mode, et promouvoir une mode inclusive, diversifiée et accessible à toutes les femmes. Faisant presque écho au sentiment de Wintour, Barry ajoute: "Un très bon numéro de septembre devrait faire avancer l'aiguille de la mission et du point de vue d'une marque."

Pendant si longtemps, le récit entourant l'impression a impliqué sa mort, mais ce n'est pas nécessairement son destin. Selon le Association des médias magazines, 191 nouvelles marques de magazines imprimés, avec une sortie trimestrielle ou supérieure, lancées en 2018. C'est une augmentation de 46 % par rapport à l'année précédente. La plupart, sinon tous, sont des magazines indépendants, certains avec un attrait de niche et d'autres cherchant simplement à atteindre un public qui est souvent exclu de la conversation des médias grand public. De même, les publications en ligne contribuent à combler un vide. L'un comprend un magazine numérique, assez curieusement, intitulé Les numéros de septembre, fondée par la photographe Mary Rozzi. La mission, selon le site Web, est « de faire de la mode une question féministe et de créer une plate-forme permettant aux artistes d'explorer et de créer des œuvres qui reflètent le l'évolution de l'art et de la culture. » De plus, à chaque numéro, ils s'alignent sur un groupe, une organisation caritative ou une cause, comme Planned Parenthood, Me Too ou Crisis Text Ligne. Comme Rozzi l'a dit WWD: "Je voulais réinventer ce que peut être un magazine de mode et, en tant que magazine, nous travaillons à subvertir les médias traditionnels, tout en nous appuyant sur ce qui nous a précédé."

Dans la toute première scène de "The September Issue", on voit Wintour déclarer: "Je pense que ce que je vois souvent, c'est que les gens ont peur de la mode et que, parce que ça leur fait peur ou ça les met en insécurité, ils la mettent vers le bas. Dans l'ensemble, les gens qui disent des choses humiliantes sur notre monde, je pense que c'est généralement parce qu'ils se sentent dans certains manières exclues ou, vous savez, ne faisant pas partie du «groupe cool», donc ils se moquent de ça." Il y a une part de vérité à cette; pendant longtemps, beaucoup de gens se sont sentis délaissés, et beaucoup le sont encore. Mais le mouvement qui se produit au sein de l'industrie donne maintenant un espace à ces personnes, les mêmes qui auraient pu "l'abandonner" auparavant, pour se sentir incluses. Et les numéros de septembre ont la capacité de les introduire encore plus rapidement.

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