Linda Wells. Photo: Jamie McCarthy/Getty Images
Linda Wells, l'éditeur fondateur de Séduiremagazine qui a passé 25 ans à Condé Nast avant son départ en novembre 2015, entame un nouveau chapitre de sa carrière. À partir de lundi, après des décennies passées en tant que rédactrice et rédactrice beauté, elle fera le saut du côté de la marque en tant que Revlon's nouveau directeur de la création. Depuis qu'elle s'est séparée de Condé Nast, Wells a passé l'année dernière à se plonger dans divers projets de l'industrie: en plus d'écrire une chronique sur la beauté pour le magazine new-yorkais La Coupe, elle a également supervisé deux forfaits beauté pour Hearstpublications imprimées de, qui ont paru dans les numéros de septembre 2016 et mars 2017 de plusieurs marques.
Wells a pris une pause d'une retraite de randonnée et de yoga en Californie - où elle prend du temps pour se reposer (ce qui pour elle semble impliquer dans une activité physique extrême) avant sa première journée officielle avec Revlon - pour discuter de son nouveau rôle au cours de la téléphone.
Que pouvez-vous me dire sur ce qu'implique votre nouveau rôle ?
Mon rôle sera de superviser l'ensemble de l'expression visuelle des marques. Je vais donc travailler avec les directeurs créatifs et les présidents de chaque marque et m'assurer que dans chaque aspect, nous exprimons la beauté et la rendons complètement désirable.
Avez-vous une idée de ce à quoi cela ressemblera? Des plans immédiats que vous souhaitez mettre en œuvre ?
J'ai une tonne d'idées, mais je pense que la chose la plus importante est d'y arriver et de voir ce qu'ils font [d'abord]. D'une manière amusante, le faire de loin est comme un fantasme et très amusant, mais c'est tellement différent que d'être dans un endroit et de savoir ce qu'il se passe et tout apprendre.
Comment pensez-vous que vous allez passer de l'aspect éditorial à celui de travailler pour une marque ?
Cela me semble être une énorme quantité de plaisir et d'apprendre un tout nouvel ensemble de compétences. J'ai tellement travaillé à l'extérieur de l'industrie des cosmétiques, en l'examinant et en en rendant compte; Je pense que ce sera tellement amusant d'appliquer vraiment toutes ces décennies de connaissances aux produits réels, au marketing et à la publicité. Je pense que ça va être une expérience tellement enrichissante. Au cours des nombreuses années de ma carrière, la plupart des grandes entreprises m'ont demandé de parler de publicité, analyser la publicité et l'emballage, donner des discours et des conseils sur les nouveaux produits domaines. Je l'ai fait dans l'industrie cosmétique et dans le domaine de la vente au détail de cosmétiques en particulier, donc je pense que c'est va être passionnant de pouvoir réellement participer à la production de ces choses et de les faire venir à la vie.
De quoi êtes-vous le plus excité ?
Je ne peux pas en parler, mais il y a juste des choses vraiment cool à venir pour la marque Revlon, la marque Arden - et je suis aussi enthousiasmé par Prevage. Je pense que Prevage est l'un des meilleurs antioxydants et l'un des meilleurs anti-âge, alors j'ai hâte de voir ce qui peut arriver à turbo-charger un peu cela. [Elizabeth Arden Ceramides] existe depuis longtemps, mais ce sont de très bons produits, et les dermatologues en parlent toujours. Je pense que c'est un joyau qui pourrait être magnifié. J'ai utilisé des mascaras, des eye-liners et du rouge à lèvres Revlon - même si mon rouge à lèvres est généralement invisible - ce sont donc mes produits de base.
Qu'est-ce qui vous a poussé à choisir Revlon comme entreprise avec laquelle vous vouliez faire ce saut? Je suppose que de nombreuses marques vous ont approché.
C'était étrange parce que j'avais différentes marques — en une semaine, j'ai reçu trois offres d'emploi différentes. Et au cours de la dernière année, j'ai reçu des offres pour faire différentes choses dans les médias, la mode et la beauté, mais ce que j'aime chez Revlon — et Elisabeth Arden et toutes les marques de Revlon — c'est que je connais si bien les marques. Je les aime et j'écris à leur sujet depuis longtemps, et j'ai l'impression que c'est un grand moment parce que le nouveau PDG [Fabian Garcia, qui occupe ce poste depuis avril 2016] est phénoménal. Il est intelligent, plein d'idées et vraiment stratégique, donc ça m'a beaucoup plu. Il travaille sur des transformations majeures, et faire partie d'une équipe qui fait un travail de transformation est vraiment un plaisir. Je sentais que je pouvais réellement participer à apporter des changements et des contributions.
Correction: La version originale de ce message a noté de manière inexacte la période de temps que Wells a passée à Condé Nast et a déclaré à tort que son Hearst projets ont été créés en tant que contenu de marque en collaboration avec des annonceurs (en fait, ils étaient purement éditoriaux et n'étaient en aucun cas influencés par annonceurs). Il a été mis à jour pour refléter ces changements.
Cette interview a été éditée et condensée.
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