Shayne Oliver au défilé Hood By Air printemps 2015 lors de la Fashion Week de New York. Photo: Slaven Vlasic/Getty Images
Depuis son lancement en 1986, le Helmut Lang label n'est pas étranger à la réinvention, plus récemment, après que ses concepteurs Michel et Nicole Colovos – qui a pris les rênes de la création en 2005 lorsque le designer homonyme de la marque a quitté le camp – a quitté la marque en 2014. Et maintenant, la marque est sur le point d'entrer dans un nouveau chapitre, cette fois avec l'aide de quelques-uns des plus grands noms de la mode.
Lundi, Helmut Lang a annoncé que Capot par Air designer Shayne Olivier concevra une collection capsule spéciale pour la marque, qui sortira en septembre. Il a également été annoncé qu'Andrew Rosen, PDG de la société mère d'Helmut Lang, Link Theory Holdings, a nommé ÉtourdiLa rédactrice en chef Isabella Burley en tant que rédactrice en chef de la marque, et pour sa première tâche, elle a sélectionné Oliver pour le premier designer collaborateur de la marque.
Comme de nombreuses marques qui ont récemment fait l'objet d'un rafraîchissement (voir: Calvin Klein, Diane von Furstenberg, Saint-Laurent, etc.), le redémarrage d'Helmut Lang s'étendra également à son empreinte en ligne. Cet été, le label relancera son site Internet et sa "présence numérique" avec "une toute nouvelle apparence et fonctionnalité".
Un tel rafraîchissement est indispensable pour Helmut Lang; sur le marché d'aujourd'hui, la marque n'a pas beaucoup d'impact de ses influences contemporaines ou streetwear, mais Burley et Oliver semblent aptes à changer cela. Les deux ont certainement un doigt similaire sur le pouls de ce qui est "cool" ici à New York, et c'est ce dont le label a besoin pour se sentir à nouveau pertinent. (Le rappeur Travis Scott a sorti une capsule surprise pour la marque en janvier, ce qui a peut-être fait allusion à la réinvention à venir également.)
Si, comme nous, vous aviez oublié Helmut Lang, cela ne devrait plus tarder.
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