Un look de la collection Svilu automne 2016. Photo: Svilu
La durabilité dans la mode est un voyage, pas une destination, et aussi un mot qui a perdu beaucoup de sens dans le monde d'aujourd'hui. monde verdâtre. Il est donc remarquable que de Svilu Britt Cosgrove et Marina Polo évitent ce terme, préférant souvent « conçu avec soin » ou « made" pour décrire leur approche de la création de vêtements de tous les jours sans effort de manière consciente et efficace manière. Les concepteurs travaillaient ensemble à Pierre Som en 2012 lorsqu'ils ont décidé de lancer leur propre label, et maintenant, dans leur septième saison, Cosgrove et Polo ont affiné leur approche du design transparent et responsable.
Leur première priorité est les tissus, ce qui nécessite des recherches approfondies. C'est un défi de déterminer l'origine des matériaux et de rechercher des certifications - sans parler de respecter les minimums d'usine en tant que marque à petite échelle. Cosgrove et Polo ont donc investi dans des groupes de tissus de base qui peuvent fonctionner pendant plusieurs saisons, comme des crêpes en poly recyclé et des chemises en coton biologique. La teinture des tissus est un autre sujet de préoccupation majeur; par exemple, Cosgrove et Polo se sont associés à un teinturier qu'ils ont trouvé via Instagram sur une collection capsule de pulls en coton biologique pour le printemps 2017. L'artiste crée des teintures personnalisées non toxiques à partir de plantes cueillies et trouvées. "[Les résultats de la teinture à la main] seront totalement uniques, donc chaque pièce sera un peu différente", explique Cosgrove. La réduction des déchets est un autre engagement clé de Svilu: les concepteurs planifient minutieusement leurs pièces et environ 95 % de leurs échantillons entrent en production. Ils sont coupés sur commande et les restes de tissus des collections passées sont utilisés pour créer des styles en édition limitée.
L'approche moderne et attentive de Svilu n'est pas passée inaperçue dans l'industrie. Cosgrove et Marina ont remporté le prix Défi mode écolo CFDA/Lexus 2013 et participent actuellement au CFDA + Initiative Mode Lexus (un programme de développement commercial de 17 mois), dont le deuxième cycle leur a permis d'envisager leur croissance et leurs objectifs à plus long terme. Cela a également incité les concepteurs à réfléchir à la manière dont ils pourraient mieux raconter l'histoire de Svilu aux consommateurs. La collection est disponible chez 25 détaillants à travers le monde, mais Cosgrove et Marina souhaitent que le site de la marque servir de centre d'information d'une manière qui reflète le processus de production considéré sans être écrasant. Les créateurs comprennent que les acheteurs trouvent et achètent souvent Svilu simplement parce qu'ils aiment les vêtements, donc un design intelligent et intemporel l'emporte toujours sur tout le reste. Mais le duo pense que réduire les déchets et minimiser les toxines n'est pas seulement leur responsabilité en tant que concepteurs; c'est aussi une pratique commerciale intelligente.
Lisez la suite pour notre conversation avec les co-fondateurs de Svilu, Britt Cosgrove et Marina Polo.
Comment vous êtes-vous rencontrés et comment avez-vous décidé de lancer une marque ensemble ?
Britt : Nous avons travaillé pour Peter Som et nous savions que nous travaillions bien ensemble. Nous avions le désir commun de créer une collection avec une prémisse réfléchie, et c'est de là que ça vient.
Marina: C'est en quelque sorte venu à un endroit naturel, et je pense que j'étais sur le point d'avoir 30 ans – nous venions d'avoir 30 ans.
Vous aviez tous les deux beaucoup d'expérience dans la mode, mais qu'est-ce qui vous a surpris en lançant votre propre marque?
Britt : Je pense que c'est un peu différent lorsque vous travaillez pour une entreprise et que vous êtes vraiment concentré sur le fait d'être un designer par rapport à tout faire [pour vous-même]. Vous apprenez vraiment les ficelles du métier. Et l'aspect commercial des choses était vraiment intéressant - il nous a fallu un certain temps pour comprendre. Mais vous avez une meilleure compréhension de votre produit lorsque vous le regardez non seulement du point de vue d'un concepteur, mais en connaissant tous les résultats et toutes les choses qui le composent. Vous prenez de meilleures décisions, je pense, quand il s'agit de concevoir.
Britt Cosgrove et Marina Polo. Photo: Svilu
Quels ont été les plus grands changements apportés à Svilu depuis son lancement ?
Britt: Je pense qu'il s'agit de plus en plus de facilité et d'effort et de la possibilité de le porter toute l'année. Je pense qu'au début des saisons, nous étions vraiment enthousiasmés par les "saisons" et nous avons réalisé que nous avions des clients qui vivent à LA, nous avons des clients qui vivent en Corée. Nous voulons pouvoir ne pas avoir à ranger quelque chose à la fin d'une saison trop lourde ou trop légère. Nous avons certaines de ces pièces, mais il s'agit d'être plus transitionnel et plus intemporel d'une certaine manière.
Qu'avez-vous appris du défi et de l'initiative CFDA Lexus?
Britt: Lorsque nous sommes allés au camp d'entraînement pour la collection [en mai], nous avons vraiment appris les grandes questions - c'était super informatif. Nous avons choisi les moulins avec lesquels nous avons travaillé cette saison et nous l'avons renforcé. Nous avons trouvé de nouveaux moulins et de nouvelles sources. Je pense peut-être aussi à l'intemporalité, en pensant à [être] moins saisonnier tout le temps.
Est-ce que quelqu'un vous a encadré tout au long de ce processus?
Marina: Amis ayant des antécédents en affaires.
Britt :Melissa Joy Manning a été d'un grand soutien. Julie [Gilhart], Ambre [La Valette], qui est notre mentor. Elle nous a trouvé très tôt. C'était à travers le premier tour du défi CFDA/Lexus.
Quel genre de mentorat avez-vous eu de la part d'Amber?
Britt: Elle est juste géniale. Nous lui posons beaucoup de questions et nous dirigeons des idées d'affaires par elle. Et elle est vraiment passionnée par le design responsable et elle en parle avec beaucoup d'éloquence. Elle a été une partisane et nous amène quand les choses ont du sens.
Un look de la collection Svilu automne 2016. Photo: Svilu
Comment les clients vous trouvent-ils? Quel est leur point d'entrée dans la marque ?
Britt: C'est de plusieurs manières différentes... par l'exposition à la presse. La vente en gros est vraiment géniale car nous pouvons diffuser nos vêtements sur de nombreux marchés différents, comme l'Asie et l'Europe.
Marina: Oui, être au Japon, en Corée du Sud. Ce sont des marchés auxquels nous n'avons pas accès autrement, alors c'est très bien.
Britt: Parfois, je pense que les gens recherchent spécifiquement la mode responsable et nous nous connectons beaucoup par ce biais, et ils nous envoient des e-mails. Mais les gens ont tendance à l'acheter parce qu'ils aiment les vêtements.
Quel est votre client idéal ?
Britt: Je pense que c'est une femme qui se connaît vraiment et sait comment elle aime s'habiller et qui est tranquillement confiante. Les vêtements ne parlent pas plus fort que la femme; il s'agit de la femme qui les porte - nous voulons juste l'élever.
Cette interview a été éditée et condensée.
Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez chaque jour les dernières nouvelles de l'industrie dans votre boîte de réception.