Kith a fait ses débuts en collaboration avec Versace lors de son défilé 'Kith Park'

Alors que les marques aux deux extrémités du marché se battent aujourd'hui désespérément pour augmenter leur capital culturel, que ce soit par le biais de la utilisation excessive de logos, partenariats avec des influenceurs, célébrités et personnalités Instagram, profiter de la nostalgie des clients, embauchant Virgil Abloh pour concevoir littéralement n'importe quoi ou une autre tactique - certaines entreprises sont assis joliment au sommet de la pyramide du poids, regardant les hypebeasts attendre chaque prochaine goutte avec bated souffle.

Deux de ces marques sont Kith, le méga-retailer streetwear qui produit une collection éponyme de vêtements et accessoires, et Versace, la maison de luxe italienne de 40 ans qui est un pilier de la culture pop depuis des décennies, mais qui est de plus en plus pertinente pour les jeunes consommateurs grâce aux références constantes dans les paroles de rap, "It" girl des stars de la campagne comme les sœurs Hadid et Kaia Gerber et une quantité impressionnante de visibilité sur le tapis rouge et le street style – la plupart des photos se retrouvant sur les réseaux sociaux pour des millions de personnes. voir.

Jeudi soir au Brooklyn Navy Yard, Kith et Versace - des entreprises qui, de l'extérieur, ne pourraient pas sembler plus différentes du point de vue de la stratégie de marque - ont fait leurs débuts leur collaboration à venir sur la piste à "Kith Park", une expérience de présentation de style stade hautement produite qui a prévisualisé ce que Kith a prévu pour l'automne 2018. Le spectacle en quatre parties a débuté avec la collection interne de Kith (qui comprenait des collaborations de produits exclusives avec des Columbia, Ugg, Bergdorf Goodman, MISBHV, New Balance, Oakley, Vans, Levi's et plus), suivi du dévoilement officiel des deux Kith pour Tommy Hilfiger – un délice BCBG entièrement américain – et Kith pour Greg Lauren.

Pour la scène finale, un portail rappelant celui du Versace Mansion à Miami — avec le logo Versace Medusa recoupé par le nom Kith - déroulé devant le public, avec des mannequins en robe alignés derrière, leurs vêtements caché. Un par un, en commençant par l'égérie de la maison Versace Bella Hadid, les 24 looks sportifs ont été dévoilés, chacun contenant des motifs et iconographies emblématiques de Versace (motifs clés grecs, imprimés baroques dorés, quincaillerie dorée lourde et, bien sûr, logos à gogo) tout en respectant le Kith streetwise esthétique. Les pièces clés comprennent des doudounes, des survêtements et des survêtements de marque, des shorts de motard, des chapeaux (du seau et baseball) et des vestes en jean et en fourrure, ainsi que de nombreux t-shirts et hauts légers à superposer lors de la transition de l'automne à l'hiver.

Parce que c'est de Kith dont nous parlons, nous sommes sûrs que les prix seront plus élevés que, disons, La collaboration de Versace en 2011 avec H&M, mais inférieurs à ceux du label principal de Versace. On ne sait pas encore quand cette collection commune sortira, mais puisque tout ce que Ronnie Fieg ou Donatella Versace touche semble se tourner vers l'or, nous vous suggérons de commencer à élaborer des stratégies maintenant - à moins que vous ne soyez prêt à payer des prix réels de niveau Versace sur la revente marché.

Découvrez tous les looks de la prochaine collection Kith for Versace dans la galerie ci-dessous.

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