Les célébrités ramènent les looks de créateurs d'archives - et cela attire l'attention sur la revente

Au cours des dernières années (et jours pairs!), nous avons vu des célébrités et leurs stylistes montrer leurs connaissances en matière de mode en ramenant des looks de créateurs de défilés emblématiques - ceux à l'origine modélisé par les supers des années 90, souvent revisité par les comptes Instagram et Twitter dédiés à se souvenir de certains des plus grands moments de histoire de la mode.

"Vivre à une époque où les réseaux sociaux ont monétisé toutes les tenues, les célébrités se tournent vers le vintage comme moyen d'individualiser leur style", Alice Hebrard Lemaire, Vestiaire Collective's Head of Vintage dit Fashionista. "Quand vous portez du vintage, il y a de fortes chances que personne ne vous vole votre look."

Cela s'étend du tapis rouge au street style en passant par les garde-robes de mannequins. Seth Weisser, PDG et co-fondateur de Plus ça change, plus c'est la même chose — un fournisseur préféré des célébrités d'articles de créateurs d'occasion depuis les années 90 — explique qu'"avec le vintage, il y a sont vraiment beaucoup de [collectionneurs] - que ce soit des archives ou des pièces d'un certain moment qui résonnent avec eux." 

Avant la quarantaine, les célébrités étaient fréquemment photographiées entrant et sortant de What Goes Around Comes Around, le vaisseau amiral de SoHo à New York ou en parcourant le marché aux puces de Rose Bowl à Pasadena. Certains des moments les plus mémorables du tapis rouge de ces dernières années ont été des looks tirés des archives, comme l'ensemble de coquillages Mugler des années 90 de Cardi B pour le Grammys 2019, Jennifer Anniston's Jean Galliano-ère Dior robe (de sa propre garde-robe) de la Prix ​​SAG 2020 ou Kim Kardashian Ouestest l'un des deux 2003 Alexander McQueen robe pour le le plus récent Salon de la vanité Après la fête des Oscars.

Bien que ce genre de retour vestimentaire ne soit pas une nouvelle tendance dans le monde du style des célébrités, les détaillants de revente voient qu'il a un effet plus important sur les recherches et même les ventes sur le très collections qu'ils portent: certains détaillants d'occasion rapportent avoir constaté une augmentation de l'intérêt - et des ventes - pour certains créateurs et collections vintage après avoir été portés par un A-lister.

Vestiaire Collective's Hebrard Lemaire dit que le Kardashian-Jenner, les Hadids, Cardi B et Kaia Gerber, entre autres, ont suscité un intérêt accru pour les collections de créateurs des années 90, en particulier celles de Jean Paul Gaultier, Manfred Thierry Mugler et Galliano chez Dior. (Aussi grand en ce moment: la collaboration Murakami x Louis Vuitton.) 

"Depuis que Cardi B portait la robe coquille Mugler de 1995 aux Grammys [tapis rouge], nous avons constaté une augmentation spectaculaire des recherches pour le créateur - + 96 % par rapport à l'année précédente, 2018", dit-elle. Lorsque Jennifer Lopez fermé Versace's Spectacle printemps 2020 portant une version remixée de la robe à imprimé jungle qu'elle a rendue emblématique près de deux décennies plus tôt, ajoute-t-elle, les recherches de "vintage Versace" sur Vestiaire Collective ont augmenté de 75 % par rapport à la veille piste.

La collection printemps 2004 de Galliano pour Dior et Linea Rossa de Prada, qui a été lancé en 1997, a également été populaire récemment sur Vestiaire Collective, grâce aux observations sur Kylie Jenner et Bella Hadid (pour la première) et A$AP Rocky et Timothée Chalamet (pour la dernier).

Pour Gaultier, la raison de la reprise est double, selon Hébrard Lemaire: beaucoup de les célébrités et les influenceurs portent des pièces de ses archives, et il est aussi d'actualité, compte tenu de l'actualité qu'il est prendre du recul par rapport à son entreprise de haute couture.

Sur Vestiaire Collective, l'une des collections de Gaultier en particulier semble surgir: « Les consommateurs sont les plus intéressés par la collection Tattoo du printemps 1994. Les Kardashian, en particulier, ont rendu les t-shirts et les robes en maille populaires."

Weisser de What Goes Around Comes Around souligne comment, quand Kardashian portait une robe moulante à illusion d'optique de la collection printemps 1996 de Gaultier aux People's Choice Awards 2018, cela a ravivé l'intérêt pour cette conception particulière. "Cette pièce est devenue un produit chaud instantané, dans la mesure où Gaultier lui-même l'a revisité d'une manière différente", dit-il.

"Gaultier a été un [grand designer en revente] pendant la majeure partie de l'année dernière parce que son histoire et sa gamme de styles sont incroyablement dynamiques", poursuit Weisser. "De plus, la façon dont ses produits se traduisent est incroyable, avec l'utilisation de tissus extensibles qui fonctionnent sur de nombreux types de corps différents... Nous voyons Gaultier être populaire jusqu'au niveau des consommateurs et les tendances établies peut-être par une célébrité, puis par des personnes qui les suivent. Il porte tout le long du tuyau. » 

Le retour du logo Fendi au cours des dernières années a également été important parmi la clientèle de la boutique, ajoute Weisser.

Chez Farfetch — où il y a toute une section dédiée à Pièces de créateurs d'occasion – les archives Mugler et Gaultier sont également des favoris du prêt-à-porter, grâce au soutien de célébrités, selon Celenie Seidel, rédactrice en chef de la mode féminine. Autres grandes marques pour le public du détaillant: Versace et Gucci de l'époque Tom Ford pour les vêtements, et Christian Dior Saddles, Fendi Baguettes et Prada en nylon pour les sacs.

"Je pense que les célébrités ont eu un impact incroyablement positif sur la popularité des pièces d'occasion/d'archives", déclare Seidel. « Leur influence a un pouvoir important pour influencer les tendances de consommation et la popularité des articles vintage [en particulier sacs] parmi les célébrités a indéniablement inspiré de nombreux consommateurs à s'intéresser au « d'occasion » comme une nouvelle façon de magasin." 

Parce que bon nombre de ces détaillants de revente ont des capacités de commerce électronique et mettent leur produit en ligne, ils sont devenus une destination importante pour les acheteurs à tous les niveaux qui ne cherchent pas uniquement pour les pièces vintage qu'ils voient porter leurs célébrités préférées, mais aussi pour des alternatives légèrement plus abordables aux rééditions de créateurs - une grande tendance dans accessoires.

"La tendance des sacs à main de réédition a provoqué une augmentation des recherches pour presque toutes les marques de luxe", note Hebrard Lemaire. que, parce que tant de détaillants de revente ont mis en place le commerce électronique, ils apparaîtront lorsque les acheteurs les rechercheront en ligne. "Les consommateurs recherchent des pièces qui ne sont pas disponibles ou trop chères pour être achetées de première main. Le vintage peut être la meilleure option car il vous donne l'original à un prix généralement beaucoup plus accessible."

L'individualité et le coût sont deux grands attraits pour les personnes qui cherchent à acheter des pièces de créateurs d'occasion, qu'elles soient célèbres ou non. Un autre est durabilité et plus de vigilance autour de la consommation globalement. Le marché de la revente est ne fait que grandir – et les experts ont déjà une idée des collections de créateurs spécifiques qui pourraient être à la mode.

"Je pense que Marc Jacobs chez Louis Vuitton va être très sollicité cette année grâce aux retours forts qu'il a reçus après ses dernières collections", prédit Hebrard Lemaire. "Aussi, Pradales nouvelles rééditions des années 1990 et les nomination de Raf Simons à la maison a suscité un regain d'intérêt pour les collections originales des deux créateurs." 

Seidel est d'accord sur ce dernier point: « Souvent, si une marque fait l'actualité, il n'est pas rare que le buzz se reflète dans une certaine mesure dans les ventes. Alors que Prada est sur le point d'entrer dans une nouvelle ère avec Simons rejoindre Mme. Prada en tant que co-directeur créatif, les fans de la marque peuvent être désireux d'investir dans des pièces d'archives de l'époque de Miuccia Prada en tant que seul directeur créatif." 

Vous aurez envie de faire du shopping maintenant.

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