Lulu Kennedy apporte son crédit mode à Marks & Spencer

Le titre de « fée marraine de la mode », attribué affectueusement à la fondatrice de Fashion East Lulu Kennedy, était mignon au début, mais maintenant ça devient un peu fastidieux. Après tout, est-ce que quelqu'un oserait comparer les titans de la vente au détail comme Andrew Rosen ou Silas Chou à des créatures ailées de Disney qui répandent de la poussière de fée? Elle n'a peut-être pas encore des milliards, mais son influence est indéniable. Parmi les nombreux créateurs qu'elle a "découverts" grâce à son programme d'incubation qu'est Fashion East, il y a Roksanda Ilincic, Meadham Kirchhoff, Richard Nicoll, Holly Fulton, Jonathan Saunders, House of Holland, Gareth Pugh, Marios Schwab et Louise Goldin. Et avec MAN, sa coentreprise avec Topman de Phillip Green, elle s'est réjouie avec JW Anderson et James Long.

Kennedy (qui est également un MBE, qui lui a été offert par la reine Elizabeth pour sa contribution à la mode) C'est aussi l'intelligence et le talent derrière Lulu & Co, une ligne proposée par Net-A-Porter et MatchesFashion.com. Comme si tout cela ne suffisait pas, elle apporte maintenant son credo de mode et son esthétique cool au géant de la vente au détail Marks and Spencer avec "Lulu Kennedy for Indigo Collection." Lancée officiellement sur le site M&S le 14 mai, la collection de 19 pièces est à un prix modéré (allant de 15 £ à 75 £) et atteint toutes les bonnes notes commerciales, et puis certains. Le jean boyfriend, le bracelet et la veste à franges sont déjà sur notre wish-list.

Kennedy raconte Fashionista que son point de départ était une esthétique légère et aérée inspirée de Tulum, au Mexique (un gros sujet de conversation ces derniers temps), et qu'il devait être capable de se tenir debout tout seul.

« Cette nouvelle collection est différente de Lulu & Co en ce sens qu'Indigo est une si petite capsule qu'elle doit être très bien éditée. C'est aussi plus féminin, car la cliente Indigo est moins garçonne que mon style habituel – j'ai pris plaisir à explorer mon côté plus girly! J'ai fait un mood board pour l'équipe de conception de M&S et j'ai apporté des pièces vintage et nous sommes partis de là - ils étaient dedans et nous avons bien travaillé en co-conception ensemble.

Ce n'est pas la première fois que Kennedy travaille avec Marks and Spencer: elle est apparue dans l'objectif de la marque Annie Leibowitz printemps 2014 campagne, "Leading Ladies", aux côtés d'un groupe éclectique de modèles comprenant la militante Doreen Lawrence, l'ingénieur Roma Agrawal, Alek Wek et Rita Ora. "Annie était tout ce que vous pouviez espérer et plus encore - un personnage si énorme et généreux", a déclaré Kennedy à propos de l'expérience.

Compte tenu de l'étrange capacité de Kennedy à prédire un succès vestimentaire, il y a de fortes chances qu'elle aide Marks and Spencer à continuer à s'éloigner de son actuel, difficile à ébranler réputation de légèrement «comtés d'origine» (traduit approximativement du langage britannique à l'argot américain, ce serait «pont et tunnel» en mettant l'accent sur la campagne, pas banlieue). Le collaborateur le plus notable pour aider M&S à sortir de cette réputation quelque peu injuste était Rosie Huntington-Whiteley, qui a travaille avec M&S depuis des années maintenant: sa gamme de sous-vêtements chauffés à blanc est la ligne de lingerie la plus vendue de l'entreprise. temps.

Comme RHW, Kennedy a injecté une partie de son style personnel dans la marque, comme elle l'explique: « Je pense que mon esthétique bohème fonctionne bien avec Indigo, je l'incarne en quelque sorte. J'ai grandi entre Ibiza, la Sicile et la campagne du Devon, donc je pense que j'apporte un peu de cette ambiance à M&S. Je ne pense pas que ma capsule ressemble immédiatement à "Londres".

Et voici la bonne nouvelle: le site de Marks and Spencer nous le dit expédie des vêtements à l'international, afin que les fans des États-Unis puissent le saisir pendant que l'obtention est bonne.