Photo: Robyn Beck/AFP/Getty Images
J'ai un ami qui travaille chez SpaceX. De temps en temps, son activité Facebook apparaîtra dans mon fil d'actualité alors qu'elle fait la promotion des fusées à atterrissage automatique aux côtés des publications bénignes d'autres personnes sur les bébés, les chiens et les sports. Il semble parfois irréel qu'il y ait une entreprise de 12 milliards de dollars opérant dans le sud de la Californie qui envisage littéralement de coloniser Mars, mais à l'agence de prévision des tendances WGSN, un tel voyage dans l'espace n'est pas aussi absurde qu'il l'est pour moi, et pourrait l'être pour vous. Cela se produit déjà, et selon ses recherches, cela arrive – et a un impact considérable sur le secteur de la vente au détail ici sur Terre – beaucoup plus tôt que prévu.
Lors de la conférence WGSN Futures à New York jeudi, Andrea Bell, directrice d'Insight et rédactrice en chef d'Americas, a parlé de ce sujet des voyages dans l'espace dans son discours d'ouverture, The Vision 2030, qui a anticipé les tendances qui domineront le marché pour les 15 prochains années. Bell a déclaré que — avec l'aide de sociétés et d'entreprises telles que SpaceX, Google, Vulcan Aerospace et Le Connectivity Lab de Facebook — le « tourisme spatial » aura à la fois décollé et augmenté de manière significative en seulement deux ans. Ce développement, a noté Bell, aura un impact considérable sur les vêtements que nous portons et le marché de détail à partir duquel nous achetons. "Nos vêtements n'auront pas la même apparence et la même sensation dans l'espace", a-t-elle déclaré. "Nos produits capillaires ne fonctionneront pas. Notre maquillage ne fonctionnera pas."
Les entreprises de mode essaient déjà de prendre de l'avance et se demandent, comme l'a dit Bell: « avons-nous besoin de commencer à créer pour ce consommateur? » Elle a référencé le designer japonais Yohji Yamamoto, qui, en janvier, a annoncé une collaboration avec Adidas et Vierge Galactique à concevoir et produire par la suite la ligne de vêtements qui sera porté sur les opérations de vols spatiaux commerciaux de Virgin. À propos de la gamme de produits, Bell a déclaré: « C'est en apesanteur; c'est de la haute technologie; le matériau est pratiquement indestructible. » Alors que le marché du tourisme spatial se lance et se développe d'année en année 2030, les acheteurs auront besoin de vêtements, d'accessoires et de produits de beauté qui peuvent voyager avec eux au-delà Terre.
Bell a ensuite vérifié son nom Amazone's Jeff Bezos, qui est le premier investisseur dans la course spatiale actuelle et travaille à la création du premier magasin spatial. "Sa société, Blue Origin, a réalisé les vols spatiaux les plus réussis", a-t-elle déclaré. "Bezos a déclaré que ses navettes New Shepard feraient de lui le plus grand détaillant non seulement au monde, mais aussi dans l'espace. » Le jury n'est toujours pas là, a plaisanté Bell, sur la situation de la livraison le lendemain en dehors de notre atmosphère.
Une deuxième tendance qui reste en tête pour WGSN est les vêtements intelligents, qui, d'ici 2030, auront fait la transition des accessoires portables (tels que les montres et les casques) aux tissus, qui seront câblés pour communiquer via toucher. En mai, Google Advanced Technology and Projects (ATAP) a dévoilé le projet Jacquard, qui a a intégré sa technologie dans de nouveaux fils conducteurs qui sont ensuite placés dans des zones sensibles au toucher et aux gestes domaines. La première veste compatible Jacquard devrait arriver en sélection Lévi's magasins dès 2017.
WGSN considère également le commerce mobile — « m-commerce » — comme la prochaine frontière de la vente au détail. L'année dernière, l'industrie du m-commerce avait déjà atteint 142 milliards de dollars aux États-Unis, rien que pour les vêtements. Bell a déclaré que nous pouvons nous attendre à ce que la plus forte croissance ait lieu en Asie du Sud-Est et en Afrique, où le m-commerce passera à 88 milliards de dollars d'ici 2025, soit une multiplication par seize. Le seul facteur qui entrave actuellement le m-commerce, a déclaré Bell, est la vitesse physique; comme solution, les applications Web progressives de Google prennent le temps de chargement moyen de 3,2 secondes à 17 nanosecondes.
Donc, pour récapituler: d'ici 2030, nous aurons tous des garde-robes dope et prêtes pour l'espace qui incorporeront des tissus intelligents, que nous avons tous achetés à partir de nos téléphones. (Et, espérons-le, nous aurons également élu une femme présidente.)
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