Certains disent que l'âge du blogueur de style personnel est fini.
Aujourd'hui, la fille a besoin de plus qu'une tenue, un petit ami, et une caméra. Les blogueurs doivent penser à la qualité de la production, à la stratégie éditoriale et aux programmes d'affiliation pour vraiment prendre pied sur le Web. Ils ressemblent plus à des éditeurs, créant des publications dignes d'un public d'un million de personnes que de quelques milliers de super-fans.
Pourtant, cela se résume toujours à cette caméra. Neuf fois sur 10, les blogueurs qui déplacent des marchandises, qui font parler, qui attirent des annonceurs fidèles, adorent prendre la pose.
Nous disons donc que la blogueuse de style personnel ne va nulle part - en fait, elle est plus puissante que jamais.
La liste de Fashionista des blogueurs de style personnel les plus influents a été déterminée par une méthodologie stricte: nous avons pris en compte Abonnés Instagram, Twitter et Tumblr, pages vues mensuelles, mentions dans la presse, succès du marketing d'affiliation et secteur sentiment. (Le marketing d'affiliation, dans ce cas, signifie le fait d'utiliser des liens traçables pour obtenir une commission sur les produits vendus parce que vous avez écrit sur un produit/lié à eux. Il existe de nombreux programmes de marketing d'affiliation: les plus populaires sont Reward Style, Skimlinks et ShopStyle.)
Pour nous assurer que les chiffres que nous avons calculés étaient exacts, nous avons travaillé avec des blogueurs individuels, des spécialistes du marketing affilié et Carte Fohr, la nouvelle base de données permettant aux marques d'accéder à des statistiques et informations légitimes sur des milliers de blogueurs.
Nous avons également pris en considération les commentaires du public sur liste des années 2010. Vous remarquerez que ce groupe est plus restreint - tout site sans doute plus sur le style de vie que la mode ou la beauté a été éliminé.
Comme toute liste que vous lisez sur Internet, notre classement fait débat. Et on l'encourage! Dites-nous ce que vous en pensez. Et n'hésitez pas à Tweeter moi si vous avez d'autres questions sur la méthodologie.
Maintenant, allez-y, faites défiler pour voir qui l'a fait.
1. Leandra Medine, la répulsive des hommes
www.manrepeller.com
Avec environ 2 millions 3,7 millions de pages vues par mois, une entreprise de marketing d'affiliation en plein essor et plus encore commandites et collaborations de marque que pratiquement n'importe quel blogueur, Leandra Medine, 24 ans domine l'espace. Et pour cause. Son approche Anna Dello Russo-meets-Nora Ephron sur les blogs de mode est toujours aussi fraîche qu'elle l'était lors de son lancement en 2010. Son prochain défi? Ajouter plus de voix au site sans nuire à la sienne.
2. Bryan Gray Yambao, Bryan Boy
www.bryanboy.com
Les gens adorent détester Bryan Boy, originaire des Philippines mais qui habite à New York. Probablement parce qu'ils sont jaloux de ses 328 000+ followers sur Twitter, son accord confortable avec CAA, et son travail en tant que juge sur Le prochain top modèle américain. Ce que les haters ne voient pas, c'est que son succès est sans précédent: il a été le premier à vraiment vivre des blogs de mode. Et il fait sans doute encore mieux.
3. Emily Schuman, Cupcakes et Cachemire
www.cupcakesandcashmere.com
Un mélange de bricolage, de nourriture et surtout de mode, l'approche sincère et amicale d'Emily Schuman, basée à Los Angeles, en matière de blogs de mode a fait d'elle l'idole des femmes à travers le pays. L'année dernière, Schuman, qui est remplacé par Say Media (la même entreprise qui vend des publicités pour Fashionista) - a signé un accord avec Estée Lauder. Elle a également publié son premier livre en août 2012, que certains fans fidèles ont trouvé trop similaire au contenu du blog. (Bien qu'elle ait sans aucun doute gagné des milliers de nouveaux abonnés grâce à sa promotion.) Le site, fondé en 2008, fait également une entreprise de marketing d'affiliation explosif.
4. Emily Weiss, Dans le gloss
www.intothegloss.com
Ancien Vogue l'assistante Emily Weiss a fait preuve d'une tactique impressionnante lors de la présentation de son site de beauté de deux ans. Non seulement a-t-elle embauché le designer numérique le plus demandé de la ville, Michael Harper, avant le lancement, elle a a réussi à créer des images qui semblent plus éditoriales et intellectuelles que tout ce qui a été tourné pour le la toile. (Même celle de ce que son ancien employeur produit.) Alors que l'équipe de Weiss s'est considérablement agrandie, notamment, elle a embauché le journaliste de mode Nick Axelrod comme directeur éditorial l'année dernière - elle est toujours une grande attraction. (En vedette dans le lookbook 10 Crosby de Derek Lam et une campagne Sephora n'a pas fait de mal.)
5. Susie Lau, Bulle de style
www.stylebubble.co.uk
Susie Lau, alias Susie Bubble, a lancé Style Bubble en 2006 comme une évasion pendant des jours de travail dans un concert publicitaire sans âme. Sept ans plus tard, c'est son activité principale, ce qui lui permet de travailler avec Gap, Urban Outfitters et H&M sur des campagnes et des projets spéciaux. Lau—qui écrit aussi pour Elle Le Royaume-Uni, Dazed Digital et d'autres pubs britanniques sont les meilleurs pour exposer des créateurs peu connus à son public fidèle. (Ce qui n'est pas facile, compte tenu de la vitesse à laquelle les informations sont désormais diffusées.)
6. Blair Eadie, Atlantique-Pacifique
www.atlantic-pacific.blogspot.com
Eadie, un ancien acheteur chez Gap et Old Navy qui a déménagé à New York l'année dernière (pour travailler en tant que responsable du merchandising chez Tory Burch), ne se soucie pas des cloches et des sifflets. Son blog très populaire, qui recueille 1,8 million de pages vues par mois, est composé de publications sur des tenues simples présentant son style East-Coast-preppy-meets-California-boho. Il n'est donc pas surprenant qu'Eadie soit populaire auprès des commerçants affiliés.
7. Aimee Song, chanson de style
www.songofstyle.blogspot.com
Avec plus de deux millions de pages vues par mois, les marques adorent travailler avec la blogueuse de Los Angeles Aimee Song. Elle a travaillé avec la boutique de haute couture italienne Luisa Via Roma, les chaussures Schutz et a récemment joué dans la campagne publicitaire de printemps de Botkier.
8. Rumi Neely, Toast à la mode
www.fashiontoast.com
Neely, tout comme son meilleur ami Bryan Boy, est allée au-delà du blog et dans le mannequinat, le théâtre et de nombreux partenariats avec des marques (notamment Forever 21, Free People et Ralph Lauren). De plus, elle a influencé des milliers de blogueurs de la nouvelle génération. Son style de photo - des poses décontractées, pas vraiment posant - sera à jamais copié sur le Web. (On se demande si des sites comme Song of Style et Atlantic-Pacific existeraient sans Neely, qui a lancé Fashion Toast en 2008.)
9. Jane Aldridge, Mer de chaussures
seaofshoes.typepad.com
Un autre oldie-but-goodie, si vous pouvez vraiment dire cela à propos d'un jeune de 21 ans. L'infiniment fascinante Aldridge, qui a lancé son blog en 2007 à l'âge de 15 ans, continue de s'opposer aux tendances des blogueurs, vivant avec ses parents à Dallas et restant loin des sensations fortes de la semaine de la mode. Pourtant, son site, qui attire plus d'un million de pages vues par mois, est toujours un favori parmi les initiés de l'industrie, principalement parce qu'elle a beaucoup de goût et adore la mode. Même un cinglant Texas mensuel article, qui l'a mise en gage comme une méchante fille à tête d'hélium, n'a pas pu la faire tomber. "Il y a trop de négativité là-bas", a-t-elle déclaré en réfutation sur son site Web. "Vous pouvez me présenter comme frivole toute la journée, mais je prendrai frivole plutôt que méchant n'importe quel jour."
10. Wendy Nguyen, Lookbook de Wendy
www.wendyslookbook.com
Vous voulez apprendre 25 façons de nouer un foulard? Nguyen peut vous montrer. Sa vidéo YouTube, lancée en avril 2011, a recueilli plus d'un million de pages vues. La blogueuse compte actuellement plus de 300 000 abonnés YouTube, qui vivent pour ses tutoriels faciles à vivre.
11. Kelly Framel, Le Glamourai
www.theglamourai.com
L'ancienne créatrice d'accessoires a lancé son blog en 2008, gravissant rapidement les échelons grâce à un style expert et des looks de star de cinéma. Aujourd'hui, elle et son ami Jamie Beck (du blog De moi à toi) travaillent ensemble sur de nombreux projets, avec le stylisme Framel et Beck prenant des photos.
12. Tina Craig et Kelly Cook, Bag Snob
www.bagsnob.com
Lorsque Bag Snob a été lancé en 2005, « notre rêve était d'acheter un jour un Birkin à Kelly », explique Craig. "Nous ne savions pas que nous serions en mesure de gagner suffisamment pour lui en acheter un dans les six mois grâce aux revenus des affiliés." Aujourd'hui, Bag Snob est connu dans l'industrie comme un site dont la recommandation compte: si Cook et Craig approuvent un sac, il se vend bien. Les revenus des affiliés constituent l'essentiel de leur activité, contrairement à la plupart des autres sites mentionnés, qui dépendent encore fortement des bannières publicitaires et des partenariats de marque. (Bien que Snob Media fasse beaucoup de choses aussi.) Un autre différenciateur: bien qu'ils utilisent l'affiliation programmes de marketing comme ShopStyle et RewardStyle, la plupart de leurs commissions de parrainage sont négociées marque par marque.
Au cours des prochains mois, Craig et Cook intégreront leurs sites secondaires, notamment Beauty Snob, Tot Snob, Shoe Snob et Couture Snob, sur Snobessentials.com. Bag Snob restera indépendant, même si une partie de son contenu sera syndiqué sur Snob Essentials. "Nous pensons simplement que cela se sentira plus organique", déclare Craig. « Ce sera plus facile de gérer les deux sites au lieu de six – nous aimerions passer plus de temps avec nos enfants. »
13. Jessica Stein, Tuula Vintage
www.tuulavintage.com
La blogueuse australienne Stein a une vie assez incroyable: elle parcourt constamment le monde, porte un mélange de pièces de créateurs vintage et haut de gamme immaculées, et se montre terriblement gentille dans ses articles. Tout cela lui a valu un suivi rapide. Le site enregistre environ 700 000 pages vues par mois.
14. Jamie Beck, De moi à toi
www.annstreetstudio.com
Parfois, l'entreprise est dans le blog. D'autres fois, le blog est simplement une plate-forme pour présenter un autre talent. Des sources disent que Beck, une photographe dont les clients incluent des voitures Of a Kind et Lincoln, facture souvent cinq chiffres pour ses cinemagraphs (des gifs très stylisés créés avec son mari Kevin Burg).
15. Jenn Camp, Le Fashion
www.lefashion.blogspot.com.
Avec Le Fashion, son guide de style cool, Camp contribue également à Who What Wear et dirige le blog très populaire sur le style des célébrités. Olsen Anonyme.