Ce que nous savons de la première collection durable de Zara

Que signifie la durabilité pour une entreprise comme Index, qui a lancé 1 177 784 343 unités sur le marché en 2015 et réalisé un chiffre d'affaires de 10,47 milliards d'euros (environ 11,7 milliards de dollars) au premier semestre 2016 à travers un réseau de 7 096 magasins dans le monde? Cela signifie que le détaillant a le potentiel d'avoir un impact sur son vaste système de fournisseurs, d'usines, d'opérateurs de transport, de magasins physiques et plus encore de manière négative et positive. Cette semaine, Zara a publié un nouveau lookbook brillant pour la première collection durable officielle « Join Life » de la marque appartenant à Inditex. C'est une réponse à La collection Conscious de H&M, qui a fait ses débuts en 2011 et utilise du coton biologique, du Tencel et du polyester recyclé comme matériaux. De même, les pièces « Join Life » de Zara sont fabriquées à partir de coton biologique, de laine recyclée et de Tencel. (Le tencel, ou lyocell, est un tissu fabriqué à partir de cellulose de bois provenant de forêts certifiées socialement et écologiquement responsables.)

Zara a commencé à publier discrètement des produits marqués de son étiquette « Join Life » dès novembre 2015, mais l'automne Le lookbook 2016 avec le mannequin Sasha Pivovarova est le premier grand public de la marque pour la capsule collection. Selon le site d'Inditex, un vêtement obtient le label « Join Life » s'il répond à une série de qualifications internes: le tissu principal doit être du coton approuvé par Better Cotton Initiative, Lenzing Modal, coton biologique, Tencel, coton recyclé, ou polyester recyclé et polyamide recyclé; il doit être fabriqué avec l'un des "Inditex"Vert à porter" technologies, qui comprend le recyclage de l'eau; et les usines qui traitent par voie humide ce tissu primaire (c'est-à-dire le traitent avec des produits chimiques) doivent obtenir une note A ou B dans la norme de durabilité environnementale d'Inditex. S'il ne répond pas à ces deux normes les plus élevées, il peut réussir s'il démontre une « amélioration continue ». Et bien qu'Inditex ait gardé son surveillant les normes tous en interne, et donc pas aussi rigoureux qu'ils le seraient par un tiers, l'entreprise a fait un pas important dans Mai: il noms et adresses publiés de ses unités de traitement par voie humide au Bangladesh, en Chine, en Inde, au Portugal, en Espagne, en Turquie et dans d'autres pays.

La majeure partie de Les efforts de développement durable d'Inditex jusqu'à présent, ils se sont concentrés sur ce qu'ils appellent des magasins « éco-efficients », et sur la réduction de la consommation d'électricité et des émissions de gaz à effet de serre. En 2015, elle a commencé à réutiliser des fournitures d'emballage dans le cadre de son objectif 2020 de zéro déchet en décharge. En 2015, il a généré 1 831 142 kg de déchets textiles et 11 065 644 kg de déchets de papier et carton, le ce dernier est « géré par un organisme légalement autorisé qui envoie les déchets au recyclage », selon les rapport annuel. Quant aux textiles non recyclables, l'entreprise s'associe à « des organisations sociales, des universités et des entreprises leaders du secteur pour obtenir des solutions efficaces ». Et une nouvelle stratégie plan environnemental publié en 2016 a révélé de nouveaux plans pour permettre « la réutilisation et le recyclage de nos produits en collaborant avec des organisations sociales », selon Index président Pablo Isla, en apportant des boîtes de collecte de recyclage dans ses magasins. De même, H&M a mis l'accent sur son propre programme de recyclage autour du Jour de la Terre cette année, mais comme Le gardiena souligné, il faudrait 12 ans au détaillant suédois pour utiliser 1 000 tonnes de déchets de mode, la même quantité qu'il produit en 48 heures. Une partie importante des dons de vêtements indépendants aux États-Unis finissent de toute façon dans les décharges.

Mais la collection « Join Life » est néanmoins un pas dans la bonne direction pour Zara, même si les collections représentent une goutte dans le seau de ses offres saisonnières. C'est aussi un commercialisation tactique: en plus de diffuser les images, la marque fait la promotion des bacs de recyclage en magasin et d'un projet artistique collaboratif intitulé "Boîtes avec un passé" qui fournit aux artistes les boîtes 100 % recyclées de Zara. Et pourtant, chaque changement ou effort fait par Inditex est précieux et si « Join Life » représente un engagement plus profond de la part de l'entreprise à agir et produire de manière plus responsable devant et dans les coulisses, c'est quelque chose à applaudir dans la poussée pour augmenter transparence.

Voir plus d'images de La collection automne 2016 "Join Life" de Zara dans la galerie ci-dessous.

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