Au début de cette semaine, quelqu'un m'a demandé quel parfum je portais. "Moi!" répondis-je d'un air de joie absolue. Je ne plaisantais pas: grâce au nouveau Laboratoire de parfums chez Selfridges à Londres -- une collaboration entre Selfridges, le prévisionniste de tendances The Future Laboratory et le studio de design Campaign, j'ai maintenant un parfum basé sur ma personnalité et caractère.
Conçu pour explorer la réponse du client à des stimuli spécifiques, le Fragrance Lab est un laboratoire multisensoriel unique en son genre. expérience qui "se réduit aux sens visuel, auditif et olfactif", Mark Tranter, l'acheteur de beauté chez Selfridges, m'a expliqué. Cela garantit que le parfum que le client reçoit à la fin de son voyage est aussi unique qu'elle. "[C'est un] reflet fidèle de leur personnalité. Il ne s'agit pas pour eux de choisir le parfum qu'ils aiment, mais celui qui leur convient le mieux », a déclaré Tranter.
L'expérience commence par une série de questions sur vos habitudes d'achat, votre style et vos comportements, suivies d'une promenade dans quatre salles différentes conçues pour déterminer votre caractère. A la fin des 15 minutes de trajet, le client repart avec un parfum imaginé par les parfumeurs de Givaudan, le même les personnes derrière certains des parfums les plus réussis au monde - pensez à Opium par YSL, J'Adore par Dior et Lola par Marc Jacobs.
Un jeudi matin pluvieux, je me suis rendu à Selfridges pour être l'un des premiers à vivre ce parcours immersif dans le commerce de détail. Installé au fond du magasin, le laboratoire était lumineux et blanc, avec des tubes à essai et des cylindres alignés sur des étagères et des sols remplis de glace carbonique, créant une sorte de brouillard maussade. Les assistants en blouses de laboratoire ruminaient avec des planchettes à pince alors que les premières personnes entraient. Après mon accueil initial et mon questionnaire, on m'a demandé de mettre une paire d'écouteurs antibruit attachés à un iPhone autour de mon cou. On m'a alors dit de m'asseoir sur une chaise en dessous de quelques escaliers et de me concentrer uniquement sur la voix de mon guide virtuel, qui avait définitivement un Matthew MacFadyen dans le rôle de M. Darcy dans "Orgueil et préjugés" qualité. (Bon début, non ?)
J'ai monté les escaliers et suis entré dans la première pièce, où on m'a demandé de me regarder dans le miroir. De là, je suis passé dans une pièce pleine d'objets étranges brouillés, puis dans une machine à vent et enfin à travers une vitrine de glace carbonique, où j'ai fait de mon mieux pour ignorer les navetteurs à l'extérieur qui me regardaient bouche bée. Cette deuxième pièce était ma préférée, remplie d'objets comme des livres anciens, des montres et des pierres précieuses dans des bocaux en verre – qu'on m'a demandé de renifler. J'ai choisi un bocal en verre rempli de papier déchiqueté vert, non pas pour le look, mais pour l'odeur: Un parfum magnifique et rafraîchissant.
Enfin, il était temps pour mon évaluation. J'ai été accueilli par un assistant de laboratoire qui m'a posé des questions sur les raisons pour lesquelles j'ai fait les choix que j'ai faits -- et sur la seule base de cette brève conversation, il a formé une évaluation complète et étrangement précise de mon caractère. J'étais ébloui. Il semblait tout savoir, jusqu'à mon sens de l'humour noir, à la façon dont je suis subtilement les tendances et à la façon dont j'aime faire passer mon point de vue mais ne jamais le pousser aux autres. Je m'attendais presque à ce qu'il fasse sortir ma mère et me dise qu'ils avaient passé la journée à discuter de moi !
En fin de compte, on m'a donné ma « prescription »: Fragrance Two Five Seven, une « fragrance enivrante » qui reflète mon « caractère séduisant et extraverti ». C'est un parfum fruité et floral avec des notes de rhubarbe, de baies roses et cassis. (Je dois mentionner ici que, personnellement, je ne me décrirais pas nécessairement comme un "extraverti". biscuit de fortune générique.) Il convient de noter que si vous détestez totalement votre parfum signature, Selfridges vous proposera un couple parmi lequel choisir dans le cadre de votre "matrice de personnalité". Et si tu vraiment déteste ça, on vous proposera un remboursement.
J'ai quitté le Fragrance Lab ce jour-là avec mon nouveau parfum, ainsi qu'une nouvelle perspective sur mes habitudes d'achat. Nous avons tous ces icônes de beauté ou de style que nous essayons d'imiter lors de l'achat pour nous-mêmes, mais dans ce cas, tout a été dépouillé. Comme Tranter l'a expliqué, « De nombreux facteurs entrent en jeu lorsqu'il s'agit de la façon dont un client achète un parfum, de la publicité et emballage, à La célébrité approuvant le produit. » Dans cette situation, c'était juste moi et ce je Comme -- ne pas qui je voudrais reproduire, ou ma fidélité à une marque spécifique. L'expérience en elle-même était vraiment aussi rafraîchissante que le parfum avec lequel je suis rentré à la maison.
Le Fragrance Lab est ouvert jusqu'au 28 juin et les billets coûtent 65 £ (~ 110 $) avec une bouteille pleine taille de votre parfum incluse. (Un service express est également disponible sans qu'il soit nécessaire de réserver à l'avance.)