Le nouveau groupe d'étrangers nous fait manquer l'ancien groupe d'étrangers

De nombreuses marques sont recommencer avec de nouveaux directeurs créatifs cette saison, et de loin le plus étrange est Band of Outsiders.

Quand nous avons entendu que la marque de 12 ans basée à Los Angeles retournait au commerce de détail, il était très difficile d'envisager une version de la ligne sans son fondateur Scott Sternberg — parce que Band of Outsiders estScott Sternberg. Ou était. Pas seulement dans les vêtements geek-chic mignons, sur mesure, d'inspiration californienne; mais dans tout le génie de la marque: le spectacles créatifs de la NYFW, le site (et les blogs), les campagnes Polaroid, les magasins. Chaque détail a été considéré d'une manière qui semblait à la fois sans effort, inclusive et intouchable.

Le nouveau Band of Outsiders, dévoilé lors d'un défilé samedi soir, n'avait rien de tout cela. Mais comment le pourrait-il? Les nouveaux designers, Matthias Weber, Niklaus Hodel et Florian Feder, des jeunes gens cool qui se sont rencontrés à la Royal Academy of Fine Arts — ont été embauchés par CLCC SA, le fonds de mode belge qui a pris le contrôle de Band après que la marque n'a pas effectué de paiement sur une ligne de crédit. Ils sont basés à Anvers, pas à Los Angeles, et n'ont jamais rencontré Sternberg. En fait, les concepteurs ont déclaré qu'ils voulaient éviter de suivre le chemin créatif de Sternberg. "Nous travaillons toujours avec l'inspiration américaine, mais l'idée de proportion et d'ajustement ne reflète pas notre esthétique, nous avons donc pensé que nous devions la changer pour avoir de la crédibilité."

Hodel a dit W. (Fashionista s'est vu refuser une interview avec les créateurs.)

Bien qu'elle ne soit pas basée à Los Angeles, la marque s'appelle désormais Band of Outsiders Los Angeles, et les créateurs semblent avoir déjà y a tourné une campagne printemps 2017. La collection pour hommes et femmes, appelée "Class of SS17", est d'inspiration collégiale. C'est là que s'arrêtent les similitudes entre le nouveau et l'ancien Band of Outsiders.

Présentés dans un format de piste très banal, les vêtements étaient carrés et surdimensionnés et associés uniquement à des baskets, destinés à refléter une "attitude décontractée où le confort est roi [sic]", selon les notes de l'émission. L'esthétique était jeune, sportive et un peu rebelle et évidemment une approximation de ce qu'est la Californie cool - et pas mal, mais qui a essayé un peu plus fort que la marque d'origine. Pour le dire en termes de "Classe de SS17", alors que la fille ou le gars de Sternberg Band of Outsiders aurait été le nerd intelligent qui n'était pas populaire mais était plus cool que tout le monde; le nouvel individu de Band of Outsiders est cool parce qu'il/elle est dégoûtant et peut-être athlétique mais fume aussi probablement beaucoup d'herbe? Ce n'est pas encore tout à fait clair. Dans une formulation rappelant "The Breakfast Club", les notes de l'émission ont tenté de décrire la nouvelle marque comme suit :

Célébrant le héros méconnu, l'outsider et l'énigme, Band of Outsiders chérit une mémoire collective de la cité des anges. Avec nostalgie et respect, leur intention est claire. Los Angeles, c'est l'Amérique, mais c'est aussi partout.

Band of Outsiders de Sternberg n'a jamais utilisé un langage de marque alambiqué comme celui-ci parce qu'il n'en avait pas besoin; vous venez de l'avoir. Mais l'ancien et le nouveau Band of Outsiders ne devraient pas vraiment être comparés car ce sont des marques entièrement différentes. Ils ont juste le même nom, ce qui... pourquoi est-ce encore?

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