Photo: avec l'aimable autorisation du KiT
La totalité lingerie et sous-vêtements le marché évolue grâce à un afflux de nouvelles marques - souvent averties du numérique et vendues directement aux consommateurs - travaillant à résoudre les problèmes, combler les niches et cibler les acheteurs que les entreprises traditionnelles (*touss* Victoria's Secret *toux*) étaient négligeant.
En gros, il y a deux ou trois façons différentes dont cela semble se produire. Il y a des marques comme Savage X Fenty et Parade visant à servir un large éventail d'acheteurs avec un dimensionnement et un marketing inclusifs ainsi que des prix accessibles. Ensuite, il y a les labels qui commencent petit et s'adressent à un segment spécifique de consommateurs ou à un ensemble de besoins. C'est logique: la lingerie est un marché bondé, celui qui est encore dominé par une poignée d'énormes entreprises. Les nouveaux joueurs doivent offrir quelque chose de différent s'ils veulent réussir.
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Avez-vous de petits seins et avez-vous l'impression que même les soutiens-gorge qui sont "à votre taille" ne vous vont pas tout à fait correctement? Il y a une marque pour ça. Vous cherchez de la lingerie de grossesse ou post-partum confortable mais aussi mignonne? Il y a aussi une marque pour ça.
Ci-dessous, nous avons mis en évidence quatre marques qui développent des activités en répondant aux besoins des consommateurs qui étaient auparavant ignorés par le marché de la lingerie traditionnelle ou non satisfaits.
Poivre
Photo: Avec l'aimable autorisation de Pepper
Vous pourriez penser que les marques de soutien-gorge grand public ont des bonnets AA, A et B, mais PoivreLa campagne de lancement de Kickstarter - qui a été financée en seulement 10 heures - a prouvé le contraire.
"La plupart des entreprises de soutiens-gorge essaient de vendre à toutes les tailles, mais un seul modèle ne peut pas convenir à tous", déclare Jaclyn Fu, qui, aux côtés de Lia Winograd, a cofondé Pepper, une marque de lingerie qui sert les acheteurs avec de petites poitrines. « Nous avons appris au cours du processus de développement de produits que la plupart des entreprises conçoivent pour une taille « standard », puis utilisent cette même conception pour toutes les tailles. Cela conduit à un ajustement terrible pour les femmes qui ne sont pas de la taille «standard». En nous concentrant vraiment sur les personnes pour lesquelles nous concevons, nous sommes en mesure d'offrir des soutiens-gorge qui s'adaptent enfin."
La marque a augmenté ses revenus huit fois en 2019, compte plus de 15 000 clients et a récemment été lancée avec Urban Outfitters, complétant ainsi son activité en ligne de vente directe aux consommateurs.
Le Kit
Photo: avec l'aimable autorisation du KiT
Plutôt que de se concentrer sur une préoccupation corporelle spécifique, Le KitLes soutiens-gorge et les sous-vêtements de s sont davantage liés aux vêtements que vous mettez par-dessus.
La marque a été fondée l'année dernière par les stylistes célèbres Jamie Mizrahi et Simone Harouche. Comme tout bon styliste, ils sont toujours venus chez leurs clients équipés des bons sous-vêtements pour soutenir et se cacher derrière n'importe quel look. Maintenant, avec The KiT, ils offrent leurs secrets les mieux gardés aux consommateurs de tous les jours - pensez aux couvre-tétons basés sur des solutions, aux soutiens-gorge et sous-vêtements sans couture, aux combinaisons et aux rallonges de soutien-gorge.
"Nous avons dû chercher haut et bas les sous-vêtements parfaits et nous nous sommes retrouvés à créer des choses qui n'existaient pas sur le marché", explique Mizrahi. "Nous voulions que chaque femme ait accès à un" styliste "- quelqu'un qui recommande les meilleurs produits sous tout ce que vous portez."
Kala
Photo: Avec l'aimable autorisation de Kala
Kala est né d'un certain nombre de frustrations avec le marché de la lingerie identifiées par la fondatrice Rebecca Migirov - d'abord, un manque de des options de taille inclusive qui ont également été conçues de manière durable, puis un manque d'options souhaitables et confortables à porter pendant enceinte et post-partum. La marque répond désormais à toutes ces envies: ses produits sont fabriqués avec des matériaux réduisant les déchets comme le coton biologique et le Tencel™ en Amérique par des artisans locaux qui reçoivent un salaire équitable.
"Les besoins des femmes pendant la maternité et le post-partum n'étaient pas satisfaits et, en tant que mère moi-même qui l'ai vécu pendant et après la grossesse, je savais que nous pouvions faire mieux", explique Migirov.
poussins lisses
Photo: Avec l'aimable autorisation de Slick Chicks
Alors que de nombreuses marques ont apporté des soi-disant améliorations aux sous-vêtements standard, peu ont révolutionné la façon dont vous les enfilez. Entrer poussins lisses, une ligne de lingerie adaptée conçue pour les personnes à mobilité réduite. Avec ses pièces qui s'attachent sur le côté - et donc s'enfilent allongé, assis ou debout - la marque facilite l'enfilage des sous-vêtements. La fondatrice Helya Mohammadian a en fait lancé l'entreprise en tant que ligne pour les acheteurs post-partum, réalisant plus tard qu'elle pouvait également servir la communauté des personnes handicapées.
"Une personne sur cinq a un handicap et une personne sur trois connaît quelqu'un avec un handicap", a-t-elle déclaré. nous a dit l'année dernière. « Il est temps que les entreprises commencent à répondre aux besoins des tous personnes."
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