En dehors de la rue principale, la mode britannique n'est pas exactement connue pour être commerciale.
Bien au contraire, Londres s'est fait un nom en tant que foyer de jeunes designers débordant de talent, de créativité et d'innovation - vous n'allez tout simplement pas trouver un Christophe Kane, Meadham Kirchoff, Simone Rocha ou Mary Katrantzou ailleurs. Et la prochaine génération de "It Brits", comme on les appelle, est attend déjà dans les coulisses.
Bien sûr, bien que passionnant à voir sur un podium, bon nombre de leurs créations sont au mieux de niche, impossibles à porter et au pire trop chères. Avec tout le soutien apporté aux jeunes créateurs à Londres, il semble que l'on se demande moins si oui ou non quelque chose se vendra - du moins par rapport à, disons, New York (que de nombreux Européens reprochent d'être ennuyeux et trop commercial).
Cependant, il semble que le British Fashion Council, qui fournit l'essentiel de ce soutien aux jeunes créateurs, veut changer cette histoire
. Il a annoncé mercredi avoir lancé une nouvelle initiative baptisée BFC Contemporary en partenariat avec Ebay. Chaque année, il choisira quelques designers qui ont un potentiel dans l'arène contemporaine pour bénéficier d'un mentorat, en se concentrant sur les concepts de marque, la production, les budgets, l'évolutivité, la croissance en ligne et hors ligne et le consommateur vivre. Chaque designer créera également un article en édition limitée qui sera vendu dans une boutique BFC Contemporary désignée sur eBay.co.uk. Les designers choisis cette année sont Alexis Barrell, Georgia Hardinge, Paper London, Prism et Zoe Jordan.Le BFC affirme que le programme a été lancé en réponse à la demande croissante de mode contemporaine. Alors que les marques contemporaines sont importantes aux États-Unis depuis un certain temps, en Europe, la montée des marques contemporaines est un phénomène relativement nouveau avec des marques comme Maje, Sandro et The Kooples connaissant une expansion internationale assez rapide en dernières années. Le seul Royaume-Uni grande réussite contemporaine jusqu'à présent, c'est Whistles, mais il semble qu'il y en aura plus à venir.