Il peut être facile de penser que l'industrie du magazine est finalement hors du caniveau - avec quoi pages d'annonces en hausse et Septembre 2012 voit certains des plus gros problèmes de tous les temps--mais comme le montrent les récents rapports des kiosques à journaux, l'industrie est loin d'être rétablie.
Kiosque à journaux les ventes pour la première moitié de 2012 ont chuté à peu près dans tous les titres, certains sur papier glacé plongeant à deux chiffres, WWD fait un rapport. Les chiffres pour les titres Conde Nast ont été fournis par la société dans un rapport audité, tandis que les chiffres pour Hearst ont été extraites du rapport rapide de l'Audit Bureau of Circulation, car la maison d'édition a refusé de publier Nombres.
Vogue, Elle, Salon de la vanité, Chanceux et Séduire ont été parmi les plus touchés. Selon les chiffres vérifiés publiés par Conde Nast, Vogueles ventes en kiosque ont chuté de 16,5 pour cent; Salon de la vanité, 18,8 %; Chanceux, 15,5 pour cent et Séduire, 19 pour cent. de Hearst Elle a glissé de 20 %.
Il y avait quelques "points lumineux" comme WWD les appelle avec tact, mais même les titres qui ont eu la chance de ne pas prendre de diapositives à deux chiffres n'ont pas vu d'augmentation des ventes. Marie Claire et Bazar de Harper a enregistré une période stable par rapport à l'année dernière, tandis que chez Condé Nast, Charme a chuté de 6,8 pour cent et W n'a baissé que de 2,2 pour cent. Tandis que Dans le style était en baisse de 4,5%, avec une moyenne de 545 000 exemplaires cette période en kiosque, le magazine a tout de même réussi à vendre plus de Vogue et Elle combiné.
C'est une triste situation lorsque les leaders de l'industrie sont ceux qui ont déclaré un chiffre plat ou à un seul chiffre. baisse des ventes - mais comme certains dans l'industrie l'ont souligné, les ventes en kiosque peuvent être en quelque sorte hors de propos maintenant. "Le kiosque à journaux n'est plus le baromètre de la vitalité", a déclaré Robin Steinberg, vice-président exécutif, directeur de l'investissement et de l'activation de l'édition chez MediaVest USA. "C'est une évaluation globale de la marque. Pas la marque en silos mais l'objectif de la façon dont une marque se comporte sur plusieurs plateformes."
Et à mesure que le lectorat numérique augmente, les kiosques à journaux peuvent ne plus donner une image précise. "Dans l'ensemble, le lectorat total augmente", a déclaré Monica Ray, vice-présidente exécutive du marketing grand public chez Condé Nast. "Nous avons eu de beaux gains dans les abonnements."
"Mais", a-t-elle ajouté, "le kiosque à journaux est toujours très important pour nous."