Entre le Défilé de mode Victoria's Secret début décembre et sa publicité de vacances en vrac — y compris, cette année, une publicité dirigée par Michael Bay - il est tout à fait clair que la marque de lingerie la plus en vue d'Amérique prend son commercialisation très sérieusement à la fin de l'année.
Alors, la combinaison spéciale de Victoria's Secret d'événements diffusés, d'huile pour le corps et Camées de Taylor Swift donner envie aux bons citoyens de la planète Terre d'acheter tout cela? La société mère du label, L Brands, a rapporté jeudi qu'au cours des cinq semaines qui se sont terminées le 3 janvier, les ventes des magasins comparables ont en fait augmenté de 3%, le même taux de croissance que l'année dernière. Pas mal pour une marque si répandue sur son marché domestique.
Pour ce qui est de trouver des moyens de stimuler la croissance, Victoria's Secret n'a pas vraiment exploité son plein potentiel international pourtant, bien que le défilé de mode à Londres cette année soit une déclaration d'intérêt assez forte pour capturer cela marché. À ce stade, elle compte neuf magasins opérant au Royaume-Uni; selon
Forbes, les sept qu'elle avait en service en septembre rapportaient plus de 100 millions de dollars.L Brands possède également Bath & Body Works, qui compte en fait plus de magasins que Victoria's Secret à ce point (1 649 contre 1 141) et a connu un peu plus de croissance en décembre, de même que La Senza et Henri Bendel. Bien que L Brands ne détaille pas les chiffres de vente des entreprises individuelles, il est sûr de dire que Victoria's Secret et Bath & Body Works contribuent largement à leurs frères et sœurs.
Au total, la société a réalisé un chiffre d'affaires de 2,2 milliards de dollars pour cette période de cinq semaines, soit environ 102 millions de dollars de plus que l'an dernier. Et les ventes à magasins comparables ont augmenté de 5 %, contre 2 % entre décembre 2012 et 2013. C'est bon.