A gauche, une sneaker de chez Guess; à droite, une sneaker de Gucci.
Gucci accuse Guess de violation de marque depuis des années, et vendredi le Tribunal de Paris a rendu une décision dans l'affaire qui a déjà été abordée dans italien et américain tribunaux.
Le tribunal français a tranché en faveur de Guess, concluant à l'absence de contrefaçon de marque, à la contrefaçon et à l'absence de concurrence déloyale entre la marque italienne de luxe et l'enseigne américaine du centre commercial. La demande de Gucci de 55 millions d'euros (environ 62 millions de dollars US) de dommages-intérêts a été rejetée et à la place, la société a été condamnée à payer à Guess 30 000 € environ (34 000 dollars US). Le tribunal a également annulé la marque de Gucci de trois de ses logos "G". Dans un communiqué, un représentant de Gucci a répondu en disant que la société n'était pas du tout d'accord avec le verdict et "fera certainement et immédiatement appel de la décision".
Il s'agit de la deuxième victoire de Guess contre Gucci jusqu'à présent. Cependant, en 2012, un tribunal de New York a statué que Guess était coupable d'avoir copié quatre des cinq logos de marque Gucci visés dans sa réclamation. Selon le
décision du juge dans ce cas, les logos en question étaient les suivants :1) la marque Stripe vert-rouge-vert
2) le motif GG répétitif
3) la robe commerciale à motif de diamant, qui est le motif GG répété avec une paire de G inversés dans chaque coin rendus dans une combinaison de couleurs marron/beige,
4) la marque de conception G stylisée
5) la marque de conception de script Gucci
Dans une affaire judiciaire dramatique impliquant des larmes et e-mails louches, Guess n'a fini par payer que 4,7 millions de dollars de dommages et intérêts, ce qui n'était rien comparé aux 124 millions de dollars que Gucci recherchait et un petit changement si l'on considère que Guess a gagné près de $2,7 milliards de chiffre d'affaires en 2011.
Deux points majeurs affaibli le cas de Gucci et a contribué au petit paiement. Premièrement, le juge a noté que Gucci ne pouvait pas ignorer les conceptions de Guess jusqu'à ce qu'il ait finalement déposé l'affaire en 2009, d'autant plus que les deux marques avaient des budgets publicitaires similaires et des magasins proches l'un de l'autre, souvent dans le même galerie marchande. (Guess a été fondée en 1981 et a commencé à produire les dessins en question autour de 1995.) Et deuxièmement, le juge a statué que Guess avait dilué les logos de Gucci, sans les contrefaire, en déclarant: « les tribunaux ont les allégations de contrefaçon de marque sont uniformément restreintes aux situations où des produits entiers ont été copiés point pour point."
Un an seulement après la conclusion de l'affaire devant le tribunal de New York, L'Italie a pris sa propre décision sur la question, mais cette fois la plainte a été déposée par Guess, cherchant à annuler trois des marques déposées de Gucci à Milan. Le tribunal a statué en faveur de Guess et a annulé la marque de commerce de Gucci du motif en losange, du logo G et du motif "Flora". Le tribunal a également statué que le motif Quattro G-diamant de Guess n'était pas dérivé du double-G de Gucci. Sans surprise, Gucci était livide et, dans un communiqué, a décrit les conceptions de Guess comme « illégales et parasitaires free-riding sur la marque Gucci et, en général, sur son image de marque. Gucci a eu une victoire devant le tribunal en 2013, cependant, quand La Chine a régné que Guess était coupable de contrefaçon de marque et d'activités de concurrence déloyale dans le pays.
Gucci a fait appel de la décision en Italie, et dans un communiqué publié samedi en réponse à la décision du tribunal français, la société a cité un déclaration de la Cour d'appel de Milan de septembre 2014, dans laquelle elle déclarait que « l'attitude imitative constante de Guess envers Gucci motifs » est clair et que l'initiative de Guess […] vise dans de nombreux cas une exploitation systématique et massive de l'initiative [de Gucci] et la créativité.'"
Vendredi, le co-fondateur et PDG de Guess, Paul Marciano, a exprimé sa frustration face aux affaires judiciaires dans une déclaration sur la décision française, et a même appelé François-Henri Pinault, PDG de la société mère de Gucci, Kering, pour avoir gaspillé son temps. « Depuis six ans maintenant, Gucci a déposé plainte après plainte contre Guess et perdu maintes et maintes fois. En plus de cela, Gucci a perdu certaines marques dans le cas italien et maintenant certaines en France également. Je continue de croire fermement que toutes ces batailles juridiques sont une perte de temps totale et que cette énergie et cet argent devraient être concentrés sur les affaires. Évidemment, FH Pinault ne le voit pas de cette façon.
Il semble que l'animosité entre les deux sociétés soit à un niveau record, et avec Gucci prêt à faire appel en France, il n'y a pas de fin apparente en vue pour le drame judiciaire.