Ce fut une grosse semaine pour Elite. Non seulement l'agence de mannequins célèbre la 28e édition de son Model Look Contest annuel à Shanghai, mais elle vient également d'annoncer le lancement de sa première succursale chinoise dans la même ville.
Cela encouragera les tournages locaux, stimulera la carrière des mannequins chinois dans le monde entier et ajoutera l'Asie sur les radars des mannequins occidentaux, a expliqué le président d'Elite World, Vick Mihaci.
Ce n'est pas une décision surprenante étant donné que la Chine est le deuxième plus grand consommateur de luxe au monde alors que les coûts de production restent remarquablement bas. Les efforts des grandes marques occidentales pour cibler le marché local sont sans fin, allant du nombre croissant d'éditions chinoises des magazines occidentaux (y compris les éditions locales uniquement Elle homme ou L'art du bazar de Harper, à Hermès’ Marque uniquement en Chine Shang Xia, à de grandes marques comme Burberry, Chanel monter des spectacles à Shanghai ou Prada fait un show à Pékin.
Mais la nouvelle entreprise d'Elite est un effort à deux volets: « Les Chinois sont extrêmement fiers de leur pays et aiment voir des mannequins chinois dans les campagnes et les défilés de mode », a déclaré Mihaci. En d'autres termes, il est devenu évident pour les marques de luxe qu'elles doivent cibler les clients chinois là où elles font leurs achats, c'est-à-dire en Europe. Oubliez les campagnes secondaires et tacites que vous voyez lorsque vous voyagez à Moscou, au Qatar ou à Pékin, mettant en vedette une célébrité locale. Elite China signifiera un effort de marketing plus unifié entre l'Est et l'Ouest, ce qui signifie représenter Des mannequins chinois pour les grandes campagnes internationales, ainsi que l'association de marques chinoises avec des des modèles.
Alors, Shanghai est-elle sur le point de devenir la cinquième capitale de la mode? Selon Mihaci, le pays doit encore beaucoup travailler sur la qualité de sa production, et Elite « va fixer des normes », en introduisant « une réglementation sur les heures de travail, les conditions, droits à l'image - qui sont des choses qui n'ont pas encore été établies ici. Cela établira des normes universelles, car les lois et les frais d'Elite sont les mêmes d'un pays à l'autre, a-t-il déclaré. ajoutée.
Pourtant, tous ne semblent pas d'accord: « Nous savons ce que nous faisons, merci beaucoup! dit Yi Guo, Vogue L'éditeur de style de la Chine, "Je veux dire, allez, nous vous sortons d'une récession, qui apprend de qui?" Elle a ajouté: "Toute entreprise étrangère essayant de pénétrer en Chine devrait se familiariser avec la culture des affaires ici... une société de production locale a monté l'émission Fendi sur la Grande Muraille par exemple, dont la politique était presque impossible. La qualité est là, il suffit de regarder."
Photos: Paul Morel