Comment Laura Brown rend la mode amusante à nouveau

Dans notre longue série, "Comment je le fais," nous discutons avec des gens qui gagnent leur vie dans l'industrie de la mode de la façon dont ils se sont introduits et ont réussi.

Après quelques problèmes de rééchelonnement standard, le jour de mon entretien avec Laura Brun arrive enfin. C'est nov. 9, alias le lendemain du jour des élections, et l'ambiance au Dans le style bureaux - comme c'est le cas dans une grande partie de la ville de New York - est pour le moins sombre. Ce n'est pas exactement l'ambiance préférée pour bavarder sur l'industrie de la mode, même pour un expatrié australien comme Brown.

« Mettez un délai là-dessus », plaisante-t-elle. "'Conduite le 9 novembre, comment allez-vous fabrication ce?' Tout juste!"

Mais vraiment, si vous voulez être avec quelqu'un un jour comme celui-ci, c'est Brown. Les rédacteur en chef nouvellement créé

commandé des pizzas et des gâteaux pour ses employés et les a encouragés à faire tout ce dont ils avaient besoin pour prendre soin d'eux-mêmes. Elle a naturellement le genre de personnalité qui vous porte à croire que vous êtes tous les deux destinés être les meilleures amies, ce qui a sûrement été un atout dans sa carrière d'intervieweuse de plus de dix ans célébrités.

Bien avant les célébrités, cependant, cela lui a sans aucun doute servi à se forger un cheminement de carrière. Brown a déménagé à New York en 2001 avec 5 000 $ et aucun contact réel. "Je me souviens qu'un jour j'étais à la maison, et j'écrivais une critique d'un spectacle d'Helmut Lang sur le Internet, et je me souviens avoir senti, je ne veux pas voir cette seconde main, je veux la voir par moi-même", elle dit. "Je veux voir ce modèle, ou ce designer ou cette œuvre d'art, ou ce théâtre, et c'était tout, je devais juste y aller - il n'y avait même pas le choix."

Clairement, le pari est gagné: Brown est passé de Parlez magazine à W à un court passage à Des détails avant Bazar de Harper est venu appeler. Elle a commencé le jour de la Saint-Valentin 2005 et a passé la décennie suivante à se forger une réputation de personne capable de mélanger de manière transparente les mondes de l'art, de la mode et des célébrités dans un seul éditorial. "C'est juste plus intéressant", dit-elle. "J'aime bien l'idée que des gens qui sont maîtres dans un monde soient moins familiers avec un autre et l'interprètent de quelque manière que ce soit; Je pense que c'est plus frais avec leur point de vue là-dessus."

Maintenant, elle apporte cette sensibilité aux pages de Dans le style. Bien que je n'aie participé à aucun des gâteaux proposés (une erreur), j'ai discuté avec Brown de tout à partir de cela "Couverture de Rihanna inspirée de Jaws" Bazar de Harper(Steven Spielberg a adoré, si vous vous demandiez) à ce qu'elle pense de ses propres médias sociaux. Si elle y parvient vraiment "à peine", cela ne se voit certainement pas.

Qu'est-ce qui vous a intéressé en premier dans la mode ?

Il y a un défilé de mode qui a eu lieu à l'Opéra de Sydney, et parce que c'était le bicentenaire, c'était très chic et tous ces créateurs internationaux étaient là. Je me souviens avoir pensé que c'était la chose la plus glamour que j'avais jamais vue.

J'aime toujours dire que j'ai eu des illusions de grandeur dès mon plus jeune âge. Je suis un enfant unique; pas d'argent, mère célibataire, travaillait depuis mes 13 ans, travaillait dans une sandwicherie, puis comme serveuse. Cela dit, je suis tellement content d'être d'où je suis. Je pense que cela m'a si bien équipé pour vivre ici. Oui, c'était loin. Oui, je devais vraiment bosser. Ce n'était pas tout à ma porte, mais cela m'a rendu plus heureux de pouvoir aller à la porte et d'aller bien.

Comment avez-vous commencé?

J'ai beaucoup interné. J'ai terminé l'université plus tôt par correspondance et j'ai pris un emploi alors que je venais d'avoir 19 ans. J'étais dans un magazine appelé Famille australienne, qui a fermé — j'ai travaillé dans beaucoup de magazines qui ont fermé — puis j'ai travaillé comme rédacteur en chef de production, en respectant pleinement les délais et tout dans un magazine appelé Mode. Je voulais vraiment écrire, donc j'écrivais la nuit. j'étais à Mode pendant deux ans, puis je suis allé à Londres pendant deux ans, et j'ai décidé de devenir indépendant, ce qui est la chose la plus stupide que vous puissiez faire si vous ne connaissez personne. Tu es jeune; Londres est vraiment difficile. Je me souviens qu'un jour je n'avais pas assez d'argent pour une canette de Coca.

J'étais tellement acharné qu'un jour je suis parti seul aux spectacles à Paris. Je n'ai parlé à personne qui n'était pas serveur pendant cinq jours. Les gens étaient si méchants, il pleuvait, mais j'étais toujours comme, je suis au concert d'Ann Demeulemeester! Je suis devenu correspondant pour Harper's Bazaar Australie alors. Deux ans plus tard, ma Visa s'est épuisée et je suis rentré chez moi, j'ai travaillé dans une boutique Versace pendant six semaines. J'étais terrible à ça. Puis j'ai retrouvé un travail chez Bazar en tant qu'éditeur de fonctionnalités.

As-tu un projet préféré sur lequel tu as travaillé pendant que tu étais là-bas ?

Rihanna dans le requin, parce que ce requin que nous avons construit avait l'air tellement merdique en fait. [rires] J'adore [Francesco] Clemente peindre les modèles, j'aime Cindy Sherman; les Simpsons que j'ai fait en 2007, où les Simpsons vont à Paris et ont tout animé, c'était incroyable. C'était des choses que vous faisiez qui étaient si gratifiantes que vous pouviez vous en souvenir pendant un moment - "nous avons réussi." Je dis à mon équipe ici, si vous avez une bonne idée - et Peu m'importe qui c'est, quelle est votre pensée, ou si vous êtes dans le département de recherche, vous êtes le nettoyeur, ou vous êtes le directeur créatif, ça n'a pas d'importance - allez avec ce.

Quelle a été l'importance d'avoir de bonnes relations avec les célébrités ?

Écoutez, ce ne sont que des gens. Ce sont des gens qui reçoivent plus de trucs gratuits, plus d'argent, et se font prendre plus en photo, c'est tout. Je suppose que je suis plus conscient de la mécanique des célébrités que la plupart des gens, et je l'ai toujours été. Je pense que certaines des plus grandes collaborations que j'ai faites avec des gens l'ont été grâce à la confiance. Cela ne veut pas dire que c'est confortable, suffisant ou indulgent. Écouter Bazar, j'ai fait plus de 110 couvertures – vous allez devoir vous faire des amis, sinon vous n'avez aucune compétence sociale. J'ai une relation avec eux où ils me font confiance; ils me connaissent, ils savent quelles sont mes idées. Ils sont prêts à le faire, ils peuvent donc faire quelque chose de plus intéressant, espérons-le, avec moi qu'ils ne le feraient autrement.

Qu'est-ce qui vous a emballé dans l'opportunité à Dans le style?

Ah, tout. Il représente les deux mondes que j'ai toujours aimés: la mode et la culture populaire. C'est le meilleur dans ce qu'il fait dans ce monde. C'est une marque absolument énorme. Pour pouvoir simplement en parler et le rendre un peu plus audacieux, un peu plus irrévérencieux, un peu plus à la mode, donnez-lui un peu plus d'une voix imprimée et numérique - je pense que les possibilités sont infinies, et c'était tellement séduisant pour moi.

Quelles approches adoptez-vous pour le faire?

[Pour le numérique,] aucune histoire avec un humain ou une personnalité dedans ne vient plus sans vidéo. C'est 101. Pour les pages qui Dans le style a, il y avait plus qui pouvait être obtenu d'eux qu'auparavant. Plus de service qui est plus individuel qui donne aux femmes un peu plus de choix; plutôt qu'un seul regard, je veux être du genre "voici cinq jupes".

[Mettre] un profil de créateur de mode dans chaque numéro maintenant; Eric Wilson obtient des interviews tellement incroyables et en tant que lecteur, je me disais: "Pourquoi ne sont-ils que sur deux pages?" Si je reçois ça, je veux le rendre plus grand et meilleur, donc donner plus d'amour, aux concepteurs plus d'amour, photographiquement, conceptuellement. Plus étranges, de petits shoots conceptuels amusants et amusants - parce que - les dernières nouvelles - c'est moi; mais il est très important que nous ayons aussi de belles images de mode. Pour chaque histoire conceptuelle amusante, il y aura une histoire de mode magnifique, luxueuse et magnifique.

Il s'agit de ce qui est dans le style, et je ne peux pas en dire assez: ces mots sont si puissants et ce que nous mettons dans le livre doit représenter ce que c'est. Parfois, c'est aussi basique que de faire ça.

Comment voyez-vous le Dans le style lecteur?

Premièrement, sous-estimez votre lecteur à vos risques et périls... ils sont tellement plus intelligents que vous ne le pensez.

Les Dans le style le lecteur a mon âge, la fin des années 30, le début des années 40; a obtenu le revenu le plus élevé de tous les titres, achète beaucoup de choses au magazine - en moyenne, sept [choses] - mais je pense qu'elle se connaît vraiment. De toute ma vie, je n'ai jamais été capable de parler avec quelqu'un. Je me dis juste, voici ce que nous pensons être cool, merveilleux, beau, à la mode et accessible. Vous décidez ce que vous voulez de cela, le cas échéant.

Comment décririez-vous votre approche de la mode et du style ?

Respectueux, mais pas respectueux. Personnellement je l'adore; J'aime la mode évidemment, mais je ne vis pas et ne meurs pas pour ça. Je pense qu'il est important d'avoir une perspective saine et de pouvoir rentrer à la maison à la fin de la journée et faire votre travail et mettre une paire de survêtements et aller bien. A tout moment, je suis quelque part entre le jean et le sweat à slogan et une robe Valentino empruntée qu'il faut bien respirer pour remonter dans le dos.

Comment le numérique a-t-il changé votre façon d'aborder votre travail?

Je l'aime. C'est une façon à 360 degrés de raconter une histoire, et je pense que si vous ne voyez pas cela, vous êtes fou. C'est parfois écrasant, bien sûr. J'ai une certaine bande passante, j'ai des choses sur lesquelles j'existe et d'autres choses que je n'ai pas, mais vous devriez être ravi que nous ayons tous ces débouchés. Pour n'importe quelle couverture que je fais, par exemple, je serai comme, voici l'histoire de la couverture, voici le concept de la vidéo, voici ce que sera notre campagne sociale. Vous n'avez qu'à rester dessus ou embaucher de bonnes personnes qui sont là pour vous quand vous êtes fatigué et que vous voulez vous allonger.

Quelle est l'importance des réseaux sociaux pour vous ?

Je suis très conscient d'être actif, mais je vous le dis, il s'agit simplement d'avoir votre propre voix individuelle. C'est ce qui a été si gratifiant pour moi. Au moins mon opinion là-dessus est: "Oh oui, c'est une rédactrice de mode et peu importe, mais c'est une fille amusante qui mange son dîner, qui boit du vin, dont le père était un agriculteur, qui aime les marsupiaux australiens, qui a déménagé ici sans argent." C'est mon histoire, et je pense que les gens peuvent s'identifier à ça parce que je ne veux pas intimider n'importe qui. Quand j'étais de retour en Australie et que je regardais cette industrie, tout le monde semblait être un avatar ou quelque chose comme ça. Ensuite, vous réalisez que ce ne sont que des personnes, et je ne suis que cela, il est donc très important pour moi de projeter cela en arrière.

Que recherchez-vous chez les personnes que vous embauchez ?

Cran. Un très bon sens d'eux-mêmes. Juste un ADN pour cette entreprise. Vous pouvez dire si vite. J'essayais de faire venir Ruthie [Friedlander] ici, genre, le premier jour; elle était ma stagiaire il y a une dizaine d'années. Elle a toujours eu une telle moxie. Elle a toutes les qualités de nerd pour gérer un site Web, mais elle a la voix et l'humour et elle connaît la mode. Je pense que pour ce monde, c'est absolument vital. Je ne peux pas en dire assez sur la voix. Vous pouvez avoir n'importe quelle métrique ou suivre, mais si vous n'avez pas de voix, vous n'avez rien.

Qu'auriez-vous aimé savoir avant de vous lancer ?

J'aurais aimé savoir plus tôt que votre personnalité suffirait; que lorsque vous êtes un peu plus jeune et que vous vous inquiétez pour vos chaussures, ou quels que soient les éléments externes, vous pouvez être réussi si vous travaillez dur, vous savez ce que vous faites, vous êtes une bonne personne, vous avez quelque chose à dire et vous faites les gens rient. Ne sous-estimez pas votre propre personnalité.

Quel est votre objectif ultime à la fois pour votre travail ici à Dans le style et pour toi?

je voudrais, à Dans le style, pour que toutes les personnes impliquées dans la marque soient à la hauteur et dépassent son potentiel. Je pense qu'il est capable d'être absolument dominant, et je pense qu'il le sera. Si nous pouvons avoir cette voix qui est à la mode, mais c'est amusant et ce n'est pas aliénant, et je rends ce service dans ce entreprise qui intimide les gens, qui les met parfois mal à l'aise, qui les fait se sentir moins bien, alors c'est mon travail terminé. Je pense que cela vaut aussi pour moi personnellement. Quoi que je fasse - maintenant, futur - il est important d'être humain avec succès.

C'est une journée étrange pour faire ça, n'est-ce pas? C'est intéressant d'y penser.

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Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.