L'entraîneur a besoin d'un revirement. Personne ne le sait mieux que Coach nouveau PDG Victor Luis et directeur créatif Stuart Vevers. À l'exception, peut-être, des investisseurs de la société, qui ont vu l'action chuter de 40 % depuis 2009 alors que les ventes se sont stabilisées et que les ventes des concurrents (à savoir, Michael Kors) ont explosé.
Lors d'une présentation à l'extérieur du Lincoln Center jeudi, la presse et les acheteurs ont eu un premier aperçu complet de ce à quoi ressemblera le redressement de Coach - s'il s'agit d'un redressement. Disons simplement que ce n'est pas l'entraîneur de ta mère.
A l'entrée, les visiteurs étaient accueillis sur trois côtés par des rangées de mannequins ornés presque entièrement de noir: manteaux d'hiver imperméables noirs et cuir grainé vestes, certaines avec des cols en peau de mouton, associées à des minijupes en laine noire à la mode rappelant Marc par Marc Jacobs vers 2003 (voir un exemple pris avec mon iPhone, au dessous de). Fini les sacs à main clairs, simples ou ornés de logos; à leur place, une fusion urbaine de fourre-tout en cuir noir et marron et de sacs à bandoulière ornés de motifs du Midwest comme des clous, des franges et des pièces en cuir en forme de plume. En fait, à l'exception de l'apparition de quelques signatures clés - des serrures sur des sacs, par exemple - il était presque impossible d'identifier la collection comme Coach. C'était plus Nicholas K rencontre DKNY rencontre Madewell.
Une demi-heure plus tard, les participants ont été invités à s'asseoir sur des bancs recouverts de peau de mouton noire pour regarder la présentation de prêt-à-porter de Coach. Coach, comme nous le savons tous, a toujours été une marque d'accessoires - et une marque à marge élevée. Sous Luis et Vevers, il élargit agressivement sa gamme de vêtements. La collection (voir diaporama ci-dessous) était bonne, plus conforme au ton - et à la palette de couleurs saturées - du Coach des saisons passées. Il y avait des manteaux à bascule, des bombers et des blazers avec un pied-de-poule rouge et noir surdimensionné motif, associé à des cols roulés rouges épais, des mini-jupes rouges et noires et des bottes en cuir en forme de bottes en caoutchouc. Le manteau remarquable de la collection était un numéro écru avec des poignets, un col et des revers en peau de mouton assortis, avec des patchs en cuir ocre jaune sur les épaules. Les sacs ici étaient meilleurs que ceux que j'ai vus au début. J'aimais les pochettes surdimensionnées - en particulier la peau de mouton - et d'autres comportaient beaucoup de longues franges.
D'après les commentaires que j'ai vus sur mes flux Instagram et Twitter, l'industrie est enthousiasmée par le "nouveau Coach" - "sexy" était le mot qui revenait le plus souvent - mais je me demande si les clients de Coach être. Ces sacs ont-ils le genre d'attrait de masse qui a fait le succès de Kors, le genre dont Coach a besoin pour redresser ses ventes? Parce que ce que veulent ces clients est simple: des sacs à main lumineux, fonctionnels et identifiables qui semblent plus chers que les 250 $ qu'ils ont payés. Reste à voir si Coach peut fournir le même type de résultats avec une stratégie de conception plus décalée. La saison des bénéfices nous le dira.