Le dimanche, Oprah Winfrey a diffusé son annuel Liste des choses préférées sur sa nouvelle chaîne câblée OWN. Cette année, les meilleurs choix du magnat des médias comprenaient le rouge à lèvres Tom Ford (d'accord !), la literie d'hôtel Macy's et les chaussures montantes Michael Kors.
Dans le passé, une place sur Oprah's Favorite Things pouvait faire ou défaire un produit. (Parfois, cela pourrait littéralement le casser. En 2006, le directeur financier de Garrett Popcorn Shops de Chicago, qui figurait sur la liste 2005, a déclaré Argent CNN que si les ventes ont augmenté de 100 % en décembre, elles ont à peine pu satisfaire les commandes. "Nous sommes passés de la fabrication de pop-corn huit heures par jour à 24 heures par jour.")
Bien sûr, les avantages financiers l'emportaient généralement sur les revers, en particulier pour les petites marques qui, autrement, n'auraient jamais connu un tel afflux de publicité. Mais à la fin de l'émission d'Oprah - et son incroyable influence culturelle commence à s'estomper - est-ce que faire la « liste » est toujours payant de la même manière ?
Cela n'apporte certainement pas autant de trafic sur le site Web. Ce graphique de Google Trends (ci-dessous) montre les recherches en ligne des choses préférées d'Oprah au cours des 10 dernières années. Alors que les recherches augmentent chaque année en novembre, la plus grande année a été indéniablement 2010, la dernière fois que Winfrey l'a présentée dans son talk-show. Le spécial OWN va-t-il encore une fois augmenter sa notoriété? Alors que l'audience d'OWN est encore assez petite, elle a connu neuf mois de croissance d'audience, avec ses plus grandes émissions (comme une interview avec la fille de Whitney Houston) attirant plus de 2 millions de téléspectateurs.
Il est difficile de dire pour l'instant comment les choix de cette année se comporteront. Après tout, Oprah est toujours Oprah. Et si elle pense que vous devriez acheter un Gâteau velours bleu Schtroumpf, vous devriez, non?