Une image lookbook pour Co+Co par Coco Rocha. Photo: Co+Co par Coco Rocha
Coco Rocha étend son empire. Jeudi, Paragon Project, un collectif de mode basé à Los Angeles, a annoncé le lancement de Co+Co de Coco Rocha. Le modèle canadien servira de designer et d'ambassadeur de la marque, qui se lance avec un 60 pièces, collection d'inspiration architecturale de vêtements de sport contemporains - plus "streetwear" que "athleisure" - à un prix compris entre 80 $ et 300 $. Son mari, l'artiste James Conran, est également à bord, servant de collaborateur créatif aux côtés de Paragon Project. Co+Co sera vendu sur Le site de Rocha, qui se relancera en tant que « réseau lifestyle » d'ici fin janvier, ainsi que des détaillants américains et internationaux (on ne sait pas encore sur lesquels).
"Je suis tout au sujet de la qualité, des matériaux et de la construction. Ayant grandi autour de la mode depuis l'âge de 14 ans, j'ai vu de mes propres yeux ce qui fait un beau tailleur et ce qui fait quelque chose qui va littéralement s'effondrer sur vous après quelques heures", a déclaré Rocha.
Fashionista. "Je pense que quand il s'agit de streetwear avec un côté athlétique, c'est soit super bon marché et mal fait, soit ridiculement cher et hors de portée [for] la femme de tous les jours." Elle a décrit l'esthétique de Co+Co comme "propre et sophistiquée" avec des pièces fabriquées à partir de matériaux de plongée et comportant des détails comme du ruban adhésif coutures.Bien que Rocha se soit lancée dans de nombreuses collaborations tout au long de sa carrière de 13 ans (plus récemment avec la marque de sacs à main Botkier), elle a attendu plus longtemps que certains de ses pairs pour faire sa propre réplique, peut-être par désir d'être prise au sérieux. "C'est une bataille constante pour lutter contre le stéréotype selon lequel les mannequins sont censés simplement glorifier les cintres et s'asseoir là tout en étant jolis", a déclaré Rocha. "Ayant côtoyé les créateurs les plus incroyables de l'industrie depuis plus d'une décennie, comment pourrais-je ne pas m'inspirer moi-même? Et étant mariés à une artiste, cela faisait un moment que nous voulions créer notre propre ligne... Lorsque j'ai rencontré Paragon pour la première fois il y a un an, nous étions tous sur la même longueur d'onde que ce serait un véritable partenariat dans tous les sens du terme, pas seulement moi qui prête mon nom à quelque chose. Du design à la présentation, en passant par le logo et les étiquettes volantes, nous aimons mettre un véritable ADN dans cette marque."
Rocha sera sûrement aussi impliquée dans la commercialisation numérique de son nouveau label. Avec plus de 2,25 millions d'abonnés sur Instagram et Twitter combinés (sans parler de ses audiences importantes sur Snapchat et Tumblr), Rocha est bien considérée comme une experte des médias sociaux. (Même sa fille de huit mois compte instagram compte près de 48 000 abonnés.) Et avec une refonte du site Web en cours, les abonnés de Rocha verront sans aucun doute beaucoup de contenu Co+Co sur leurs flux sociaux très bientôt.
Cet article a été mis à jour pour décrire la catégorie de la marque comme étant streetwear au lieu de vêtements athlétiques, ainsi que des citations supplémentaires de Rocha.