Quand j'ai entendu pour la première fois ce site de vente flash vente-privée faisait son entrée sur le marché américain en 2012, quatre ans après que le marché englouti avec les sites de vente flash post-récession - dont beaucoup proposent les mêmes offres sur les mêmes marques - je dois admettre que j'étais un peu méfiant. Après la récession, de nombreuses marques avaient des stocks excédentaires et les sites de vente flash étaient le moyen idéal pour se débarrasser de l'excédent. Depuis lors, la plupart des détaillants ont fait plus attention à la production afin de ne pas être aux prises avec des marchandises supplémentaires. Donc, même si vente-prive a été fondée en 2001 et est sans conteste le premier et le plus grand site de commerce électronique du genre, je me suis demandé: pourquoi l'amener aux États-Unis maintenant?
Plus tôt ce mois-ci, j'ai eu la chance de visiter le siège de vente-privee en dehors de Paris, et j'ai eu ma réponse: Parce que vente-privee fait du commerce électronique de vente flash de manière plus créative, plus chic, plus exclusive et tout simplement mieux que quiconque autre. C'est pourquoi ils ont 16 millions de membres en Europe. Permettez-moi de le répéter, car lorsque j'ai entendu cette statistique pour la première fois, ma mâchoire est tombée un peu: vente-privee a 16
million membres en Europe. Et j'ai le pressentiment, après avoir vu ce qui se passe dans la production juste une vente sur vente-privee, que le site comptera bientôt quelques millions de membres supplémentaires aux États-Unis.Tout sous un même toit
Lorsque vous vous connectez sur vente-privee pour découvrir une vente, absolument tout ce que vous voyez: le style, les images des produits, le casting de les maquettes, la bande-annonce vidéo qui promeut la vente, l'animation, voire la partition musicale, ont été créées par l'équipe massive de vente-privee. Alors que de nombreux sites sous-traitent des facettes de la production (ou lésinent sur la qualité lorsqu'il s'agit de shoots de produits et de style modèles dans les articles soldés) vente-privee va au-delà pour proposer un concept qui correspond à l'esprit de la marque ADN. C'est pourquoi des noms comme Longchamp, Versace Jewelry et Maje vendent sur vente-privee et nulle part ailleurs.
En entrant dans l'immense siège social de vente-privee en dehors de Paris, j'ai pu voir tous les aspects de la production du début à la fin. Il faut environ quatre semaines pour produire chaque vente pour le site, et cela inclut le tournage de tout le produit, retoucher les images, créer une bande-annonce pour promouvoir la vente et créer une partition originale pour accompagner le bande annonce. Je pense que c'est la partie qui m'a le plus choqué - qu'il y a en fait quatre musiciens à plein temps et un monteur sonore qui produit des compositions originales pour s'adapter à l'humeur de chaque marque qui se vend vente-privée. Supposons, par exemple, qu'une marque demande une sorte d'ambiance Dave Brubeck "Take Five" pour accompagner sa bande-annonce. Cette équipe de quatre personnes crée un score à la Brubeck... en moins d'une semaine. Envie d'entendre un modèle marcher le long d'un chemin de gravier amplifié au maximum? Ils ont également leur propre cabine de montage sonore remplie du genre d'accessoires étranges que vous vous attendez à voir dans une émission de radio à l'ancienne utilisée pour créer des effets sonores, y compris une boîte pleine de gravier.
Mais juste pour que vous puissiez saisir l'étendue de la production et l'attention portée aux détails à vente-privée, je l'ai décomposé pour vous, en chiffres :
15 studios photos. 39 des agences de mannequins sont utilisées, 25 agences pour femmes et hommes, 14 agences pour enfants. 80 les gens se réunissent pour coordonner un tournage du début à la fin. 15,000 les photos sont retouchées par jour. Ça prend 4 semaines pour produire chaque vente 620 des remorques ont été produites l'année dernière seulement pour promouvoir de nouvelles ventes. 4 musiciens à temps plein sur le personnel, plus un concepteur sonore
Yowza, n'est-ce pas? C'est plus qu'impressionnant.
Ils ont du style (et un sens de l'humour)
Les Français sont stylés. Ils sont juste. Promenez-vous dans Paris et vous ne pouvez pas vous empêcher de vous émerveiller: comment cette fille sait-elle comment nouer cette écharpe juste comme ça? Porter son tee-shirt pour qu'il s'affaisse comme il faut?
vente-privée est français, duh. Et les créatifs qui composent l'équipe de vente-privee traduisent leur sens inné du style dans tout ce qu'ils font. Fondateur et PDG Jacques-Antoine Granjon (JAG pour faire court) est un collectionneur d'art passionné (il est également le président du conseil d'administration de l'un des centres d'art contemporain et moderne, le Palais de Tokyo) et il fait regorger le siège de vente-privee de provocateurs de l'art. Force est de constater que l'ambiance de vente-privee insuffle énergie et créativité au travail qui s'y fait.
Enfin, les gens de vente-privée ont le sens de l'humour - ce qui est important pour le succès de toute grande entreprise - en particulier dans la mode, où les gens ont tendance à se prendre un peu trop au sérieux. vente-privee a une mascotte appelée Loukoulouc--il est duveteux et rose avec un long bec/museau et he.is.everywhere: sous forme d'autocollants géants sur les portes vitrées et en peluche sur le bureau de chaque employé de vente-privée. Et toute entreprise qui peut produire de beaux produits et se moquer d'elle-même est une entreprise avec laquelle nous sommes d'accord. Tournez ce pion membre à 16 000 001.
Cliquez pour voir où la magie opère.