Photo: Paul Zimmerman/Getty Images pour Beautycon
À la fin du mois dernier, Condé Nast lancé Eux, son premier nouveau titre indépendant depuis l'éphémère Portefeuille en une décennie. La plate-forme axée sur les LGBTQ a immédiatement commencé à gagner du terrain dans l'industrie, en grande partie grâce à son créateur, Ados Vogue et SéduireDirectrice éditoriale numérique Philippe Picardi, aussi bien que Euxpersonnel de niveau A. C'était une décision célèbre, en particulier de la part d'une société de médias aussi historiquement résistante au changement que Condé Nast. En plus d'incorporer du contenu adjacent LGBTQ supplémentaire dans ses secteurs verticaux préexistants, d'autres publications et sociétés de médias emboîtent le pas en créant de nouvelles plateformes pour ses lecteurs LGBTQ entièrement?
Le même jour que EuxLancement officiel de, jeudi 10 octobre. 26, un nouveau compte Instagram avec la poignée "@nous sommes ici" apparu, poste sa première photo d'un arc-en-ciel néon brillant au premier plan d'un paysage désertique au crépuscule. Jeudi, nous avons appris que le flux appartenait à
Ici, une nouvelle communauté par et pour les adolescents et alliés LGBTQ, lancée par Dix-sept. Dans son message d'annonce sur Dix-sept.com, Dix-sept a expliqué que maintenant, un an après l'élection présidentielle de Donald Trump, ses lecteurs ont besoin à la fois d'un sentiment de communauté et de visibilité - "une communauté que nous aurions souhaité avoir quand nous grandissions"."Pour les adolescents qui apprennent encore à se connaître et à s'identifier, c'est particulièrement difficile pour naviguer à travers le monde en ce moment", a déclaré Kristin Koch, rédactrice en chef de Seventeen.com à Fashionista dans un e-mail. "Ici est à la fois une ressource et un lieu d'expression pour les adolescents. Il s'agit de représentation et de visibilité. Il s'agit de connecter les adolescents avec leurs pairs et des histoires auxquelles ils peuvent s'identifier."
Koch a expliqué qu'au cours de la dernière année, Seventeen.com a évolué pour devenir une marque axée sur les médias sociaux afin de mieux servir son public « hyper-numérique » – ce qui a signifié amener la marque à Génération Z-des plateformes conviviales comme Musical.ly et Snapchat Discover, ainsi que la création de nouvelles programmations originales sur YouTube et Facebook. Ici, aussi, vivra principalement sur les réseaux sociaux via Facebook et sa page Instagram susmentionnée, mais il maintiendra également sa propre verticale sur Seventeen.com pour les articles écrits et les essais.
Pas encore une semaine, Ici a déjà commencé à publier une gamme de contenu écrit, vidéo et social sur ses canaux sociaux et ses colonnes sur site: jeudi, un article sur Seventeen.com intitulé, "30 adolescents prennent conscience de ce que le fait d'être homosexuel leur apporte"; vendredi, une vidéo sur Icide Facebook qui présente cinq personnes LGBTQ discutant de leur coming-out. Euxcontenu de — qui a récemment inclus des essais aussi puissants que, « L'itinérance et la mort que je crains en tant que personne noire queer » et des éditoriaux pointus comme, « Les hommes homosexuels blancs entravent nos progrès en tant que communauté queer » - est important et attrayant pour les lecteurs de tous âges, identités de genre, orientations sexuelles et autres. Mais il y avait une lacune dans l'industrie, a déclaré Koch, dans laquelle Dix-sept vu de la place pour Ici.
« Bien qu'il existe de nombreuses ressources et plateformes incroyables pour la communauté LGBTQ, avec lesquelles nous sommes ravis de travailler, ce que nous manquait était un endroit dédié aux jeunes qui exploraient leur identité et sortaient toujours du monde », a déclaré Koch. "Quand nous nous sommes assis pour lancer Ici, nous avons contacté les influenceurs LGBTQ qui intéressent le plus nos adolescents et leur avons demandé pourquoi une plateforme comme celle-ci est si importante. La réponse a été unanime: "Ça aurait changé ma vie", ont dit la plupart d'entre eux."
Koch a des plans pour Ici pour devenir un package complet à 360 degrés pour toutes les dimensions de ses lecteurs LGBTQ. "Oui, nous parlons d'identité et d'actualités qui les intéressent le plus, mais nous leur montrons aussi des images amusantes qui les feront sourire et des messages textuels liés à l'identité qu'ils voudront envoyer à leurs meilleures amies qui l'obtiennent totalement", a-t-elle déclaré, faisant sûrement référence Iciest coloré et invitant à la présence d'Instagram. "Nous n'aplatissons pas nos lecteurs pour que leur identité de genre ou leur orientation sexuelle soit la seule chose qui garde le Ici communauté ensemble."
Remarque: Une version précédente de cette histoire référencée la différence d'âge spéculative entre Eux et Icilecteurs de, qui a été mis à jour.
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