Tom Ford organise un dîner pour le spectacle le plus luxueux « Voir maintenant, acheter maintenant » à ce jour

Le restaurant Four Seasons aux hauts plafonds a fermé ses portes pendant l'été, mais a rouvert mercredi soir pour un événement d'une nuit seulement qui sera sûrement mémorable pour les 160 invités présents. Après un an d'arrêt, Tom Ford est revenu au calendrier de la mode avec un cocktail et un dîner à plusieurs plats pour débuter son automne 2016 pour femmes et hommes collections, qui marchaient sur une scène surélevée construite autour des 24 tables de dîner, ancrées par un grand bol de blanc des roses. Ford, qui venait de rentrer d'une projection triomphale de son nouveau film "Les animaux nocturnes" à la Mostra de Venise, était en coulisses pour une partie du dîner pour préparer les mannequins pour cette première"voir maintenant, acheter maintenant" show pour une grande marque de luxe.

Contre la voix sensuelle de "Fallin'" d'Alicia Keys (la chanteuse était assise avec son mari Swizz Beatz et Tom Hanks à une table voisine, avec comme Julianne Moore, Zayn Malik et Russell Westbrook), des mannequins ont émergé de derrière un rideau portant une variété de looks de jour. Les points forts comprenaient des vestes classiques à taille pincée et des jupes crayon en cuir délavé, en tweed et à chevrons, agrémentées d'une ceinture et de cuissardes en cuir. Comme il s'agissait d'un défilé automne/hiver, un superbe manteau en cuir avec une doublure en peau de mouton fuchsia et un manteau en fourrure intarsia color-block complétaient facilement une robe fendue en laine noire. Les gars portaient des vestes serrées en velours, en cuir, en jacquard ou en laine et des pantalons décontractés, associés à des cols roulés jaunes comme pièces séparées plutôt que comme costumes. Un costume en tweed gris à boutonnage simple avec un pantalon ample, un col roulé en cachemire beige avec un manteau de fourrure en velours rasé et un smoking de soirée blanc étaient des classiques remarquables.

Les tenues de soirée étaient douces et l'ambiance était sereine alors que les mannequins Carolyn Murphy, Amber Valletta et Liya Kebede marchaient lentement vêtues de paillettes claires. des faux cols roulés, des jupes longues à franges ou de longues robes musclées - une sensation diamétralement opposée au glamour du passé de Ford offrandes. C'était une collection mature installée sur une nouvelle plate-forme et prête pour le monde Instagram.

La maturité et le sex-appeal sont peut-être deux des éléments les plus difficiles de la condition humaine à converger avec succès dans la mode, mais mercredi, Ford l'a fait sans effort. De plus, le défilé de vêtements pour hommes et femmes est déjà disponible à l'achat en ligne et dans les boutiques éponymes du créateur dans le monde entier.

Au lieu d'un barrage de photographes au bout de la piste, une équipe de tournage hollywoodienne - avec plus de 22 caméras — filmé le spectacle pour une diffusion en direct afin de créer un visuel plus précis de la vivre; Ford voulait s'assurer que le public à domicile puisse avoir l'impression d'être là dans la pièce. La création d'une expérience numérique a été l'une des tâches les plus difficiles auxquelles sont confrontées les maisons de mode de luxe - en particulier, comment imiter leur expérience en magasin hors ligne. J'ai regardé la diffusion en direct de l'émission jeudi matin, et avec la proximité des caméras de cinéma et le son haute définition, l'émission m'a presque semblé Suite vivant que lorsque je l'ai vu en personne la nuit dernière.

Après la fin du spectacle, les mannequins se sont mêlés aux invités, buvant du champagne et écoutant une performance intime de Leon Bridges à la guitare, accompagné de deux chanteurs. Des musiciens aux mannequins en passant par les invités, les vêtements dans la salle étaient si élégants (et si portables) que la frontière habituelle entre sur et hors piste a presque cessé d'exister. Karlie Kloss aurait pu faire le show dans sa robe argentée claire avec des sandales à cadenas argentées, mais elle n'était qu'une invitée cette fois-ci.

La conversation « voir maintenant, acheter maintenant » qui a dominé la mode au cours de l'année écoulée approche de son paroxysme: comment poussez-vous les marchandises vues dans les salons directement aux consommateurs sans créer un réel désir pour les clients de courir dans les magasins et de stocker en haut? Ici, je pense que l'ajout de l'ingrédient manquant crucial - celui du désir - rend le nouveau modèle plus réalisable: « Ressentez maintenant, voyez maintenant, alors acheter maintenant" est ce que Ford semblait avoir en tête comme la bonne voie à suivre pour aller de l'avant. Avec son dîner sophistiqué et une diffusion en direct digne du grand écran, le créateur a donné l'exemple que nous attendons des autres marques de luxe. Voici un toast à la façon dont le modèle "voir maintenant, acheter maintenant" devrait être.

Long Nguyen est le co-fondateur et directeur de style de Faire étalage.

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