Photo: Avec l'aimable autorisation de Smize Cream
Avant que la pandémie ne frappe, Tyra Banques se préparait à l'ouverture tant attendue de Pays des modèles, un parc à thème fantastique à Santa Monica qui "combine le glamour du" prochain top model américain ", la fantaisie de Willy Wonka et la magie de Disneyland", selon un communiqué de presse.
L'ouverture étant malheureusement reportée, Banks a recentré son attention sur quelque chose d'un peu plus petit et plus respectueux de Covid: une entreprise de crème glacée. Après avoir déposé la marque "Smize Cream" il y a des années sur un coup de tête, elle a décidé d'en faire une réalité. Au départ, il allait vivre à l'intérieur de Modelland, mais avec cela en attente, elle lui a donné un moment autonome juste à temps pour l'été. Vendredi, vous pourrez visiter le premier (d'un grand nombre, me dit-on) Smize Cream Shop à Santa Monica Place, à quelques pas de la future maison de Modelland - ou faites expédier sept de ses saveurs exclusives à votre porte (dans les États-Unis contigus) sur sec la glace.
Parce que Banks est une experte en branding (elle a même donne un cours là-dessus à Stanford) et possède une imagination vraiment folle, Smize Cream n'est pas votre entreprise de crème glacée moyenne. Cela a été très clair mercredi, lorsque Banks et son groupe de personnages loufoques m'ont accueilli dans leur monde théâtral.
Alors que nous entrions dans la petite devanture, qui se trouve dans la cour d'un centre commercial intérieur/extérieur, j'ai vu une vitrine pleine de truffes à la pâte à biscuits (plus sur celles-ci plus tard), un massif peint en or lustre composé d'écouteurs et d'une iconographie mettant en vedette DJ Splitz, la mascotte de dessin animé fictif de Smize Cream, qui s'inspire de la propre mère de Banks et figure sur tous les emballages et marques matériaux.
Un homme est soudainement apparu de derrière le comptoir pour faire des blagues scénarisées et présenter Banks et le Dr Maya. Allen, un scientifique de la crème glacée autoproclamé qui est le véritable partenaire non scénarisé de Banks dans le développement de toute la crème Smize produit. Ils ont expliqué comment, au départ, Banks allait utiliser la base d'une entreprise existante pour sa crème glacée, mais Allen l'a encouragée à développer la sienne. Ils atterrirent sur une glace à la crème anglaise.
"Nous avons toute cette propriété intellectuelle, tous ces personnages et histoires, nous allons faire des livres, de la télévision et des films", a expliqué Banks. "Maya dit: 'Nous devons posséder nos recettes.'" Mais la recette de la crème glacée n'est pas le seul point de différenciation de Smize Cream.
"J'enseigne le personal branding à l'école de commerce de Stanford et le premier jour de mes cours avec mes étudiants, je leur dis:" Différent vaut mieux que mieux ", a-t-elle poursuivi. "Je ne peux pas juste dire que ma glace a le goût meilleur. Il y a tellement de glace. C'est un marché sursaturé, alors que pouvons-nous faire pour être différent ?"
Au fond de chaque récipient - la crème glacée est toujours préemballée, même en magasin - se trouve une grosse truffe molle à la pâte à biscuits. C'est ce qu'on appelle le Smize Surprize. (La marque a également son propre langage et utilise beaucoup de Z.) Banks dit qu'elle a été inspirée par les prix qui venaient dans les boîtes de Cracker Jacks.
Avant de goûter la crème Smize, Banks a partagé une autre propriété intellectuelle avec nous: « I Want That Smize Cream", la chanson thème originale de Smize Cream par (le, encore une fois, fictif) DJ Splitz avec Banks et le l'artiste Stori. Naturellement, il aura son propre défi de danse Tik Tok qui implique de faire du vogue avec un contenant de crème glacée sur la tête.
Puis vint la dégustation. Je ne suis pas un expert en crème glacée - en fait, je suis légèrement intolérant au lactose, alors j'essaie généralement de l'éviter. Mais je savais dans quoi je m'embarquais, et le mal d'estomac que j'avais au moment où je rentrais à la maison en valait la peine. J'ai goûté quatre saveurs et j'ai dû m'empêcher de finir chacune pour avoir de la place pour la suivante. Ils étaient tous si bons, en particulier le coloré Purple Cookie Mon-Star & Me et le Chocolate Barbecue étrangement pas grossier.
Mais ce qui m'a le plus intrigué, c'est l'image de marque, et pas seulement parce qu'elle est tellement... imaginative. Alors que Banks est certainement faire sa part pour promouvoir le lancement, les visuels sont intéressants sans Tyra. Pourquoi DJ Splitz et pas Tyra Banks ?
"Je suis tellement fatiguée de moi-même", me dit-elle. "C'est pourquoi vous ne me voyez pas vraiment ici. Je suis dans cette industrie depuis l'âge de 15 ans et j'ai plus de plaisir à créer des terres et à créer des opportunités."
Photo: Avec l'aimable autorisation de Smize Cream
À un moment donné, elle a expliqué comment, en raison de la "culpabilité d'un père divorcé", son père l'emmenait tout le temps à Disneyland, et elle était obsédée par son immersion. "Tout ce que je fais qui n'est pas à la télévision, je veux immerger les gens, et ce n'est que le début de ce que c'est en termes d'expérience. Il y a tout un monde", explique-t-elle.
C'est aussi une question de longévité. "Je veux créer des marques et des choses qui me dépassent", poursuit-elle. "Je m'en fiche si les gens savent que c'est moi, c'est pourquoi mon visage n'est nulle part." Sur un plan plus personnel, DJ Splitz a également donné à Banks l'opportunité d'immortaliser sa mère. "L'héritage est important pour moi. Ma mère voyant cela avant de quitter cette valeur et sachant qu'elle vivra éternellement grâce à cette marque signifie quelque chose pour moi."
Smize Cream a également un volet de mentorat, The Smize Goalz & Dreamz Factory. Pour commencer, le programme comprend un partenariat avec la plateforme de mentorat Eldera, où des jeunes ayant des objectifs spécifiques seront jumelés à des experts de plus de 60 ans.
"Cette génération a tellement à nous donner et ils peuvent être cool et nous allons tous être des personnes âgées un jour, alors je veux célébrer cette génération", a déclaré Banks.
À mesure que Banks vieillit elle-même (cependant, vous ne pouvez pas le dire en la regardant), elle est plus occupée que jamais. Elle se prépare à animer "Dancing With the Stars" et à filmer "Life-Size 3". Elle dit que Smize Cream va s'étendre rapidement, même internationalement, et puis il y a Modelland et les livres, films et émissions de télévision connexes qu'elle promis.
Le rêve de Banks de son propre univers à la Disney est peut-être un peu perdu en ce qui concerne les extensions de marque, mais au moins ce n'est pas une autre marque de beauté de célébrités. Et si cela fonctionne, c'est une garantie que nous serons tous satisfaits pour les générations à venir.
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