Margaux se lance avec des ballerines sur mesure, vendues entièrement en ligne

Lorsque les colocataires Alexa Buckley et Sarah Pierson ont obtenu leur diplôme de Harvard en 2014, elles étaient toutes les deux prêtes à commencer des emplois en entreprise à New York. Au lieu de cela, les amis ont décidé de suspendre ces carrières et de créer ensemble une marque de style de vie. Vendredi, Margaux lancé en tant que marque de style de vie directe aux consommateurs en commençant par un seul produit: la ballerine.

Margaux propose des appartements standard et sur mesure en 14 couleurs. Pour les commandes personnalisées, les acheteurs peuvent soit suivre les instructions sur le site et prendre des mesures avec leurs propres mètres à ruban, soit commander un kit de montage et un livret d'information gratuits. Il y a quatre mesures par pied, et chaque chaussure n'a pas besoin d'être de la même taille. Les commandes personnalisées prennent moins de deux semaines à faire et le prix est le même que le style standard: 195 $.

"Nous voulions créer quelque chose qui fusionne à la fois une esthétique intemporelle et un design classique célèbre et qui soit également innovant", explique Pierson à propos du concept derrière Margaux.

Les ballerines ont connu un regain de popularité au cours de la dernière décennie. Il suffit de regarder Tory Burchle style Reva ultra réussi, une version souple et élastique avec un logo en métal sur la pointe, lancée en 2006 et vendue à plus de 5 millions de paires à ce jour. La popularité des ballerines a diminué au cours des deux dernières années à mesure que l'intérêt pour d'autres styles de ballerines confortables, en particulier les baskets, s'est accru. Selon la société d'analyse de détail Modifié, il y a actuellement 5 289 styles de ballerines en vente en ligne, contre 46 000 paires de baskets. Les ballerines mettent en moyenne 89 jours à se vendre, contre 73 jours pour les baskets.

Mais la ballerine reste un classique, et les fondateurs de Margaux disent que la conception structurée la distingue des autres sur le marché. Ce ne sont pas le genre de paires flexibles que vous pouvez plier et mettre dans un sac après avoir marché pour un événement. "Ce n'est plus cette chaussure qui vous emmène là où vous voulez aller, puis vous passez à vos talons", explique Buckley. "C'est une chaussure que vous pouvez porter toute la journée et en quelque sorte arriver."

Le cuir et le daim de Margaux proviennent d'Italie et tous les composants sont fabriqués en Espagne. Les chaussures de taille standard sont également terminées en Espagne, tandis que les commandes de taille personnalisée sont terminées à New York pour garantir un délai d'exécution rapide.

Le plat de ballet n'est qu'un début pour Margaux. Pierson et Buckley disent qu'ils prévoient d'ajouter de nouvelles couleurs, motifs et silhouettes, en plus de nouvelles catégories. "[Nous voulons] vraiment créer une marque de style de vie, des chaussures aux autres produits, qui équipe la femme moderne de tout ce dont elle a besoin", explique Buckley.

Voir le premier lookbook de Margaux ci-dessous.