Moda Operandi obtient un énorme financement de 36 millions de dollars de LVMH et IMG, envisage de lancer le commerce électronique traditionnel

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Moda Operandi, le site qui nous a offert le salon du tronc en ligne, permettant aux acheteurs d'acheter des looks tout chauds piste - a connu un succès stratosphérique depuis son lancement en février 2011 avec son modèle de vente unique. Et il est sur le point de devenir plus grand et encore plus innovant.

Mode opératoire vient d'annoncer qu'il a reçu une ronde de financement à hauteur de 36 millions de dollars. Condé Nast, un ancien investisseur, a de nouveau jeté de l'argent sur l'entreprise, tout comme LVMH et IMG pour la première fois. Pensez aux possibilités: Dirigé par les co-fondateurs Aslaug Magnusdottir (anciennement de Gilt Groupe) et Lauren Santo Domingo (anciennement de Vogue) et armé des investissements de certains poids lourds du secteur de la mode, le détaillant en ligne est parfaitement positionné pour changer la façon dont les gens achètent de la mode.

Alors, qu'est-ce que l'entreprise va faire exactement avec cette ronde de financement? Nous avons parlé à Magnusdottir des plans de l'entreprise, et la réponse a été assez surprenante:

Moda lance le commerce électronique traditionnel (enfin, ils l'appellent « achats en saison ».)

"C'est quelque chose qui nous trotte dans la tête depuis le début", nous a dit Magnusdottir. "Nous voyons cela comme un moyen de mieux servir nos clients, que ce soit pour des précommandes ou s'ils ont des besoins de dernière minute." Les offres de saison vont être sélectionné parmi 40 de leurs principaux concepteurs et inclura des looks de piste saisonniers ainsi que des articles plus "commerciaux" que le site ne propose généralement pas vendre.

Cela les met face à face avec d'autres e-commerçants de luxe comme Net-a-Porter, mais Mode opératoire a accès à certaines informations privilégiées que les sites de vente au détail plus traditionnels n'ont pas. Parce que les acheteurs peuvent commander des articles juste après les avoir vus sur la piste, MO dispose de données incroyables sur quelles pièces sont les plus populaires - nous sommes presque sûrs que Bergdorf et al, aimeraient mettre la main dessus Les données. Les pièces seront ensuite commandées en conséquence pour les achats "en saison". "Nous allons faire des achats très ciblés", a déclaré Magnusdottir.

Pour accompagner ce nouveau volet qui démarre en novembre avec les collections resort, le site va procéder à de nombreuses embauches, dont acheteurs, planificateurs de merchandising, personnel de logistique et de contrôle de la qualité, ainsi que plus de personnel de service à la clientèle et de technologie pour soutenir une entreprise renforcée site Internet. Le soutien éditorial étendu pour le côté vente au détail se poursuivra, et cette équipe est toujours dirigée par Colline de Taylor Tomasi, qui est la directrice artistique du site, avec Nina Garcia en tant que conseil. Le site embauchera plus d'écrivains, mais Magnusdottir n'a pas parlé d'expatriés brillants qui pourraient ou non se diriger vers eux (nous sommes sûrs que cela arrivera, alors surveillez cet espace).

Si vous êtes un acheteur sur MO - ou un navigateur/baveur, comme nous - vous avez peut-être remarqué que le modèle d'adhésion n'existe plus. Un représentant du site a expliqué qu'au début, cela offrait aux concepteurs un niveau de confort (un peu comme un pare-feu) parce qu'ils n'étaient pas habitués à ce que les gens regardent de si près leurs collections si peu de temps après un défilé spectacle. Mais maintenant qu'ils ont vu les mérites du modèle de pré-vente - ka-ching! - n'importe qui peut y faire ses achats maintenant. En supposant que vous ayez la pièce, bien sûr.

Moda Operandi continuera à opérer principalement dans le domaine du luxe. Comme l'a noté Magnusdottir, "les statistiques américaines de l'année dernière ont montré une croissance plus importante dans le secteur du luxe à prix plein plutôt que dans discount luxe." Bien qu'ils aient introduit des lignes contemporaines, attendez-vous à ce que les marchandises causent encore un peu d'autocollant choc. "Notre objectif est d'être un joueur de luxe", a confirmé Magnusdottir.

Allez-vous magasiner Moda Operandi dans sa nouvelle incarnation?

La stratégie du fondateur de Moda Operandi, Taylor Tomasi Hill et le prix de transaction moyen par client (indice: plus de 1000 $)

Moda Operandi, le salon en ligne qui permet aux acheteurs d'acheter directement sur le podium, a fait irruption sur la scène de la vente en ligne en février dernier avec beaucoup de buzz. C'était un concept totalement nouveau dans la vente au détail en ligne - passer des commandes de looks de créateurs immédiatement après leur présentation - et une réponse aux sites de vente flash qui étaient en déclin. Bien sûr, cela n'a pas fait de mal que le site ait été fondé par la mondaine et Voguette Lauren Santo Domingo et l'ex-Gilt Group exec Aslaug Magnusdottir - deux femmes avec toutes les relations et l'expérience de la mode que vous pourriez espérer pour lancer une nouvelle mode entreprise. Et lorsque la société a clôturé sa deuxième ronde de financement avec 10 millions de dollars de la société de capital-risque New Enterprise Associates, il était clair qu'elle faisait quelque chose de bien. Au cours des dernières semaines, Moda Operandi a braconné des noms du haut de la page des grands magazines de mode (Taylor Tomasi Hill de Marie Claire est le le nouveau directeur artistique du site et Nina Garcia est une nouvelle addition au conseil consultatif) et des détaillants établis (Roopal Patel de Neiman's et celui de Bergdorf). Pas de doute, Moda Operandi grandit comme un fou et on voulait savoir pourquoi. Nous avons donc discuté avec le co-fondateur Magnusdottir pour découvrir ce que le site fait, ce qu'ils prévoient de faire avec toutes ces nouvelles recrues et pourquoi les gens veulent débourser pour des vêtements de marque en ligne.

• Par Léa Chernikoff

  2 août 2016

Meilleur cadeau de tous les temps: 5 000 $ à Moda Operandi

Nous avons eu du mal à écrire à ce sujet parce que nous voulons ce cadeau pour nous tous seuls. Le site de commerce électronique révolutionnaire de Moda Operandi, Lauren Santo Domingo et Aslaug Magnusdottir qui permet aux utilisateurs d'acheter des looks directement sur la piste, offre une séance de magasinage de 5 000 $ à un chanceux lecteur. Oui, nous avons dit CINQ GRAND. C'est suffisant pour acheter la robe de villégiature Peter Pilotto de vos rêves (comme celles illustrées à gauche), la Des chaussures Sigerson Morrison pour aller avec, et peut-être un blazer Band of Outsiders ou un haut Thom Browne, juste parce que vous pouvez. L'un de nos endroits préférés pour acheter en ligne, Moda Operandi a été le premier et est toujours le seul endroit où vous peut acheter du prêt-à-porter presque en temps réel, juste après qu'il ait quitté le podium et des mois avant qu'il ne fasse son apparition magasins. Parlez de gratification instantanée. Je suppose donc que nous devons vous donner le lien pour participer à ce cadeau des plus impressionnants: Cliquez ici pour participer.

• Par Fashionista

  9 avr. 2014