Tous les créatifs et designers fantastiques doivent commencer quelque part. Habituellement, c'est aussi simple que d'avoir une idée. À partir de là, c'est au designer de décider comment aborder sa marque et comment la développer en un entreprise prospère.
J'ai eu le plaisir d'aider certains de ces designers désormais à succès tout au long du processus, comme Rochelle Behrens de The Shirt, qui possède une solide entreprise de commerce électronique directe aux consommateurs et vend dans les magasins Bloomingdales à travers les États-Unis; ainsi qu'Isabella Rose Taylor, une adolescente de treize ans qui a maintenant une collection capsule disponible chez Nordstrom.
Comment ont-ils fait? Voici les trois conseils que je pense que chaque créatif doit connaître pour lancer une marque à succès :
Connaissez votre marché.
Un designer doit être capable de décrire son inspiration, son "pourquoi" pour créer la marque, en quelques phrases ou moins. Les planches d'inspiration et d'humeur sont un excellent moyen de le faire et elles vous permettront de trouver et de transmettre votre thème. Lentement, vous commencerez à voir l'ADN de votre marque se déployer et, espérons-le, les acheteurs et les clients développeront une association positive avec votre esthétique. Rag & Bone, DVF, Ralph Lauren et Levi's sont tous des exemples de marques qui font un travail incroyable dans ce domaine. Ils restent fidèles à leur marque saison après saison; tout le monde sait qui ils sont et ce qu'ils représentent.
Ne vous laissez pas submerger par le sourcing.
Beaucoup de mes étudiants et clients sont troublés à l'idée de trouver la bonne usine ou le bon modéliste. C'est la partie la plus simple du processus! Vous allez simplement à la « source » et trouvez un « évaluateur ». Une niveleuse prend les modèles finis et les classe dans n'importe quelle taille souhaitée par le concepteur. Le calibreur connaîtra alors les meilleurs modélistes pour votre ligne et les usines qui correspondent le mieux à vos besoins. Ils livrent ensuite les patrons et les "marqueurs" à l'usine de leur choix. Ce est votre travail, cependant, est d'aller à la rencontre de ces entrepreneurs et de faciliter le processus de développement de produits.
Sortez et vendez.
Si vous n'avez pas envie de vendre, la fabrication des vêtements sera une perte de temps et d'argent - en fin de compte, ce sont les ventes qui comptent. Vous devez frapper aux portes, décrocher le téléphone et appeler les détaillants, et même envoyer votre ligne aux salles d'exposition et aux acheteurs. Plus important encore, vous devez prendre en compte tous les commentaires et ne jamais vous décourager. Votre marque n'est peut-être pas adaptée à tous les détaillants, mais elle ne devrait pas vous empêcher de prendre des risques et de vous mettre en avant.