Entre les pancartes indiquant « Dump Trump » et « Les droits des femmes sont des droits humains » lors de la Marche des femmes du mois dernier à Washington, il y en avait une qui disait simplement « Longue vie Ados Vogue."
Cela aurait pu sembler déplacé pour ceux qui ne savaient pas comment Ados Vogue est devenu le symbole d'une résistance politique éclairée pour certains lecteurs, mais le message a été entendu haut et fort par Ados Vogue éditeurs, qui ont été envoyés des photos du signe par un ami qui l'avait repéré dans la foule.
"Quand nous étions dans la foule qui marchait, les gens nous ont en fait arrêtés pour dire qu'ils nous reconnaissaient de Ados Vogue et apprécié notre couverture et ce que nous faisons », dit Phil Picardi, directeur éditorial digital de la marque.
Tandis que Ados Vogue a recueilli certains des éloges les plus bruyants ces derniers temps en tant que publication connue pour la mode mais poursuivant agressivement des histoires politiques progressistes, la vérité est qu'elle n'est pas seule. En fait, c'est en fait un nouveau venu parmi les magazines de mode de vie féminins qui couvrent également les affaires gouvernementales.
Charme, par exemple, a eu un rédacteur en chef à Washington pendant plus de 20 ans; Cosmopoliteles scoops incluent le histoire sur le dérapage « Bowling Green massacre » de Kellyanne Conway; et Vogue "couvre la politique depuis 125 ans, et nous ne prévoyons pas d'arrêter", selon le porte-parole Hildy Kuryk. La liste des magazines féminins avec une longue histoire de reportage politique — Elle, Salon de la vanité, Marie Claire, Essence- continue.Toutes ces publications ont reçu des commentaires positifs de la part des lecteurs pour leur couverture politique, mais certains éditeurs ont également été frustrée de rencontrer des personnes qui semblent surprises ou critiques à l'égard des médias féminins couvrant de manière exhaustive politique.
Jess Pels, directrice numérique chez Marie Claire, se demande si le genre peut jouer un rôle à cet égard. "Je pense que la perception du public est que les magazines d'intérêt masculin peuvent et doivent jouer dans l'espace politique plus que les magazines féminins", dit-elle.. "Mais il est important que les femmes soient considérées comme des voix valables dans la conversation politique."
D'autres diront que la déconnexion vient davantage de la difficulté qu'ont certains lecteurs à concilier que les magazines (et les gens qui les lisent) peuvent se soucier simultanément de sujets apparemment « frivoles » comme la mode et la beauté et de questions politiques percutantes.
Un tweet – qui était en fait un compliment à Ados Vogue – a souligné ce point de vue cette semaine seulement.
Picardie a répondu avec une courte note capturée remerciant le tweeter pour son point de vue, mais défendant également Elle et Marie Claire. "Écrire sur la mode ou s'intéresser à la mode n'empêche personne d'être concerné ou informé de ce qui se passe dans notre pays", a-t-il écrit, après avoir noté que Ados Vogue écrit toujours sur ce qui vient de sortir de la piste en plus de couvrir la Maison Blanche.
Jon Wilde, rédacteur en chef de GQ.com, note que le magazine masculin a fait les frais de critiques similaires lorsque ses auteurs ont utilisé leur « esprit comme une arme » pour la critique l'administration Trump. "Nous recevons de nombreux commentaires sur les réseaux sociaux", dit-il, ajoutant qu'une couverture politique accrue amène également un type de lecteur différent sur le site. "Nous voyons nos publications résonner auprès d'un nouveau public et se répercuter dans les conversations sur le Web. Dans un récent article centré sur le style, un commentateur Facebook doté d'un sens de l'humour magnifiquement drôle a écrit: " Tenez-vous en à la politique ", ce qui m'a fait monter une petite larme de fierté."
Pour autant que Charme La dirigeante Wendy Naugle est inquiète, cette attente selon laquelle les marques médiatiques devraient "s'en tenir" à un seul type de contenu est en train de disparaître. "Peut-être qu'il y a une dizaine d'années, vous vous diriez: 'Oh, je vais lire ma politique, puis mes actualités sur la mode et ensuite mes actualités sur la santé'", dit-elle. "Maintenant, les gens voient comment tout cela va de pair. Quelque chose qui est décidé dans la politique publique pourrait affecter n'importe lequel de ces domaines."
De nombreuses marques féminines qui couvrent la politique depuis des années ont commencé à faire passer leur couverture politique à un niveau supérieur en raison de l'intérêt accru des lecteurs à la suite des élections. Naugle, qui a été avec Charme pendant 15 ans, a eu amplement le temps d'observer l'évolution de l'intérêt des lecteurs pour ce genre d'histoires au fil du temps. "Il y a toujours des pics naturels avec une élection présidentielle, et il y a plus d'engagement dans les années d'élection présidentielle que dans les élections de mi-mandat", dit-elle. "Mais en termes d'intérêt des lecteurs, nous constatons un niveau d'engagement inhabituellement élevé. Je pense que c'est en partie à cause du climat politique actuel."
Pels est d'accord, ajoutant que dans le cas des publications sur le mode de vie des femmes, cela pourrait avoir quelque chose à voir avec la façon dont cette élection - avec son les aveux d'agression sexuelle de l'actuel président et le financement prévu de Planned Parenthood - ont mis en évidence des problèmes qui affectent les femmes plus intimement que Hommes. « Les problèmes des femmes ont vraiment pris le devant de la scène de manière surprenante », dit-elle.
Répondre à la soif d'informations des lecteurs sur ce qui se passe à Washington est une évidence dans un monde numérique âge où cet intérêt est mesurable en likes, partages et clics, selon Amy, rédactrice en chef de Cosmopolitan.com Odell. "Les choses changent constamment de toute façon lorsque vous travaillez sur Internet, donc ce n'est pas une décision difficile de donner la priorité à cela", dit-elle.
Pourtant, il a fallu de nombreuses publications pour réaffecter leurs ressources. Presque tous les rédacteurs interrogés pour cet article ont affirmé que leur publication avait amené de nouvelles recrues, créé de nouvelles positions ou modifié les priorités des écrivains actuels afin de répondre à l'appétit croissant pour la couverture politique. Quelques-uns ont également développé des stratégies intensives de médias sociaux pour créer des conversations continues avec leurs lecteurs. Cosmos, par exemple, donne la priorité à la création de nouveau contenu pour sa plate-forme Snapchat Discover, qui touche chaque jour 7,26 millions de personnes.
"C'est un public plus jeune que celui que nous atteignons sur le site, donc nous y mettons du contenu politique d'une manière qui se sent vraiment engageante sur cette plate-forme et intéressante pour ce lecteur", explique Odell. Charme est une autre publication qui s'est fortement concentrée sur ses canaux sociaux, lançant une initiative appelée Les 51 millions en partenariat avec Facebook en tant que verticale politique dédiée.
Directeur du site Elle.com Léa Tchernikoff s'empresse d'affirmer que les rapports sur la politique ne se limitent pas à la simple création de contenu clickbaity pour le trafic du site. Un reportage politique responsable, croit-elle, nécessite plus de réflexion que cela – surtout à la lumière de la nouvelle administration.
"Nous avons tous vu le danger de rapporter à bout de souffle tout ce qui concerne Trump", dit-elle. « Donc, une partie de notre stratégie à l'avenir consiste à nous engager à couvrir les femmes qui sont ou qui se présentent aux élections. Parce que je pense que la réaction des médias après les élections a été du genre: « Que faisons-nous maintenant? Et une partie de ce que nous voulons répondre est: "Voici des femmes que vous pouvez soutenir."
Dans l'ensemble, il est peu probable que les reportages politiques des publications sur le mode de vie disparaissent de si tôt. Bien sûr, ils peuvent faciliter l'évasion chargée de luxe à travers certaines de leurs images éditoriales, mais s'ils sont vraiment en parlant du « style de vie » des femmes, il ne devrait peut-être pas être surprenant qu'un sujet inclus dans ce domaine soit politique. Comme l'affirme Picardi, "la politique affecte directement votre style de vie".
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