Vice-média, l'entreprise médiatique géante et multi-armée qui s'occupe de la jeunesse, a annoncé vendredi avoir acquis la majorité participation dans Starworks Group, une agence de développement de marques de mode et de beauté fondée en 2000 par James Grant et Alana Varel. Récemment, Starworks a travaillé sur des projets de communication pour Parc Lierre, Farfetch, Roksanda et Kenzo; forgé des partenariats pour #MyCalvins de Calvin Klein, GUESS Originals x A$AP Rocky et des marques de beauté dont Chanel et L'Oréal; et des talents connectés avec H&M, Tiffany & Co et Tods Group. Il représente également des créateurs de l'industrie, dont la styliste de Selena Gomez Christian Classen et Rachel Zoé.
Dans le cadre de la nouvelle acquisition, Starworks « intégrera la position de leader de Vice dans les médias pour les jeunes avec sa capacité stratégique et créative unique, présentant une solution inégalée pour les marques à améliorer l'engagement du public et accélérer les performances de l'entreprise », selon une déclaration qui a également souligné l'utilisation des données et des informations sur les consommateurs pour guider projets. Starworks continuera à travailler avec des clients indépendants de son affiliation Vice et s'étendra à de nouvelles villes.
"Ce partenariat fait évoluer le modèle archaïque des agences de mode", a déclaré Grant, PDG de Starworks, dans un communiqué. "Les consommateurs savent ce qu'ils aiment, mais les marques ne savent pas comment le leur donner. Notre collaboration, créée en réponse aux besoins du marché, rassemble tout le monde; relier les anciens points aux nouveaux grâce à une solution simple et transparente qui donne à chacun ce qu'il veut."
La première incursion sérieuse de Vice Media dans le monde de la mode est venue avec son achat du magazine britannique identifiant en décembre 2012, qu'il a depuis fortement développé en ligne. Ce mois-ci, la société de médias multi-armées a également acheté le film de Dasha Zhukova Garage magazine, avec des plans pour lancer une verticale en ligne et étendre la couverture imprimée.
Ce n'est pas la première acquisition d'agence de Vice: il a racheté l'agence numérique Carrot en 2013, qui compte Cartoon Network, Lord & Taylor et H&M comme clients. Starworks travaillera avec Carrot, l'agence de communication de Vice Virtue Worldwide et la société de production britannique Films d'impulsion, que Vice a acquis en mars.
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