Burberry frappé par la faible demande de luxe en Chine

Pendant une grande partie de la dernière décennie, la Chine a été le cheval d'or du monde du luxe, envoyant des ventes et des bénéfices jusqu'à records alors que d'autres entreprises de mode et de vente au détail ont subi les contrecoups d'une crise économique mondiale récession. Mais ces jours heureux touchent peut-être à leur fin.

Burberry a publié les chiffres des bénéfices pour les six mois se terminant en septembre. 30 jeudi, et les ventes à Hong Kong et en Chine continentale étaient non seulement faibles – avec une croissance à un chiffre au premier trimestre – mais elles ont en fait diminué dans la seconde. La société ne pense pas que ce soit le résultat d'un affaiblissement de la demande pour les produits Burberry en particulier, mais une combinaison de facteurs macroéconomiques qui ont affecté le marché du luxe de la région en tant que l'ensemble, y compris la récente dévaluation du yuan, la volatilité des marchés boursiers et le ralentissement de la croissance du PIB, a déclaré Fay Dodds, vice-président de l'équipe des relations avec les investisseurs de Burberry, lors d'un appel avec investisseurs. Plus tôt cette semaine,

LVMH a dit qu'elle avait, elle aussi, été négativement impactée par les difficultés boursières chinoises, notamment au niveau de sa marque phare Louis Vuitton.

Les ventes totales de Burberry pour le premier semestre se sont élevées à 1,1 milliard de livres sterling (environ 1,7 milliard de dollars), en hausse de 2 % en glissement annuel, avec des ventes comparables en hausse de 1 %. En plus d'une demande affaiblie sur le marché de l'Asie-Pacifique, les ventes aux États-Unis ont été « inégales », ramenant la croissance des ventes totales pour la région des Amériques à un faible chiffre. Les ventes ont été fortes en Europe, au Moyen-Orient, en Inde et en Afrique, qui ont toutes connu une croissance à deux chiffres. Le Japon a également connu un bon premier semestre, grâce à un nouveau magasin phare à Tokyo et 16 concessions supplémentaires. Comme prévu, les revenus de vente en gros et de licence ont continué de baisser, en baisse de 3 % et 18 % respectivement, alors que Burberry continue de contrôler davantage ses propres ventes et autres, déjà licencié parties de son activité, notamment beauté.

Burberry estime que l'accent mis sur ses « icônes clés » pendant la période des fêtes, y compris l'extension de sa gamme de produits Heritage aux coloris bleu marine et rouge, le déploiement mondial de la Barre d'écharpe, et l'introduction de trenchs légers en cachemire et d'autres ponchos aideront l'entreprise à renouer avec une croissance positive des ventes dans la région Asie-Pacifique au cours du second semestre de l'année. Burberry a également déclaré que les bénéfices ne seraient pas durement touchés pour l'année, car la société a pris des mesures importantes pour réduire les coûts au dernier trimestre – à hauteur de 20 millions de livres sterling – en grande partie en éliminant les postes actuels et en choisissant de ne pas renouveler autres. Les investisseurs n'étaient pas totalement satisfaits, les actions ayant chuté de plus de 8% jeudi.